Рынок рекламы лекарственных средств (ЛС) и биологически активных добавок (БАД) на телевидении после традиционной летней спячки в сентябре 2002 г. составил 2692,3 тыс. долл. США по сравнению с 1047,6 тыс. долл. в августе 2002 г. Инвестиции в рекламу БАД составили 666,7 тыс. долл. США. Соответственно инвестиции в рекламу собственно ЛС составили чуть больше 2 млн долл.
Среди отечественных компаний, инвестировавших в рекламу ЛС на телевидении в сентябре 2002 г., 1-е место занимает Борщаговский ХФЗ — 760,32 долл. США.
Напомним, что компания AGB Ukraine рассчитывает стоимость рекламы по данным прайс-листов телеканалов и не учитывает скидки, предоставляемые рекламодателям. Для определения расходов компаний на рекламу ЛС и БАД мониторировались каналы УТ-1, УТ-2, ТРК «Эра», Интер, Студия 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал.
Всего в сентябре 2002 г. рекламировалось 55 ЛС и БАД, свои препараты рекламировали 39 компаний.
Далее приведены топ-10 ЛС, рекламировавшихся на телевидении, и топ-10 компаний, осуществлявших рекламу ЛС на телевидении (табл. 1, 2). БАД и компании, их рекламирующие, в топ-10 не включены
Таблица 1
Топ-10 фармацевтических компаний, которые рекламировали ЛС на телевидении в сентябре 2002 г. (долл. США)
Производитель |
Количество выходов |
Продолжи- |
Затраты |
Суммарный рейтинг (GRP) |
Средний рейтинг, % |
Цена за пункт рейтинга |
Цена за пункт рейтинга в пересчете на 30 с |
Количество контактов |
Рихард Биттнер |
627 |
5331 |
412493,25 |
2444,4 |
657,88 |
168,75 |
534,42 |
330 593 583 |
Берингер Ингельхайм |
184 |
4651 |
248352,00 |
629,4 |
1349,74 |
394,59 |
483,26 |
85 125 578 |
Бутс Хелскеа Интернешнл |
261 |
5814 |
246288,75 |
467,2 |
943,64 |
527,16 |
713,21 |
63 189 027 |
ратиофарм |
242 |
3439 |
242890,00 |
629,0 |
1003,68 |
386,15 |
852,78 |
85 065 441 |
Натурпродукт-Вега1 |
128 |
2555 |
127220,00 |
374,2 |
993,91 |
339,98 |
484,32 |
50 606 997 |
Авентис |
162 |
1946 |
119159,64 |
Нет |
Нет данных |
Нет данных |
Нет данных |
54 087 131 |
Пфайзер |
161 |
4193 |
103468,33 |
139,4 |
642,66 |
742,24 |
853,01 |
18 853 284 |
Хоффманн-Ля Рош |
199 |
3 986 |
98194,98 |
221,3 |
493,44 |
443,72 |
791,02 |
29 935 529 |
Лек |
137 |
1370 |
62678,75 |
283,2 |
457,51 |
221,32 |
600,89 |
38 299 718 |
Шеринг-Плау |
74 |
614 |
61585,00 |
306,9 |
832,23 |
200,67 |
717,60 |
41 511 409 |
1Компания-дистрибьютор.
Таблица 2
Топ-10 ЛС, которые рекламировались на телевидении в сентябре 2002 г. (долл. США)
Продукт |
Количество выходов |
Продолжи- |
Затраты |
Суммарный рейтинг (GRP) |
Средний рейтинг, % |
Цена за пункт рейтинга |
Цена за пункт рейтинга в пересчете на 30 с |
Количество контактов |
НУРОФЕН |
261 |
5814 |
246288,75 |
467,22 |
943,64 |
527,14 |
713,18 |
63189027,1 |
ФИНАЛГЕЛЬ |
181 |
4562 |
240052,00 |
615,89 |
1326,25 |
389,76 |
480,39 |
83295771,3 |
ВЕНОПЛАНТ |
128 |
2555 |
127220,00 |
374,19 |
993,91 |
339,99 |
484,33 |
50606997,1 |
ХИЛАК ФОРТЕ |
127 |
1809 |
126300,00 |
310,55 |
994,49 |
406,70 |
886,28 |
42000622,9 |
ИБУПРОМ |
108 |
2674 |
122531,25 |
236,40 |
1134,55 |
518,32 |
640,10 |
31971392,7 |
ГЕПАБЕНЕ |
115 |
1630 |
116590,00 |
318,42 |
1013,83 |
366,15 |
820,18 |
43064818,0 |
ОРИГИНАЛЬНЫЙ БОЛЬШОЙ БАЛЬЗАМ БИТТНЕРА |
135 |
1350 |
106733,25 |
516,80 |
790,62 |
206,53 |
529,56 |
69894050,9 |
«Эректильная дисфункция»2 |
161 |
4193 |
103468,33 |
139,40 |
642,66 |
742,24 |
853,01 |
18853283,6 |
ГЕНТОС |
147 |
1333 |
97172,00 |
535,27 |
661,03 |
181,54 |
567,75 |
72392280,5 |
ЭССЕНЦИАЛЕ ФОРТЕ |
76 |
1507 |
90078,75 |
211,40 |
1185,25 |
426,11 |
691,32 |
28590477,8 |
2Рекламный ролик компании «Пфайзер», посвященный проблеме эректильной дисфункции.
Тарас Махринский
* Данные предоставлены компанией AGB Ukraine.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим