Новое руководство от Pharma

Ассоциация исследователей и производителей фармацевтической продукции США (PhRMA) представила руководящие принципы «Рекламы рецептурных препаратов, направленной на потребителя (DTC-реклама)». Этот документ был окончательно одобрен советом директоров PhRMA 29 июля 2005 г., а в январе 2006 г. он вступает в силу. «Одобрив этот документ, мы тем самым берем на себя обязательства перед американским народом и медицинским сообществом применять рекламу не только для продвижения новых лекарственных средств, но также для информирования потребителей обо всем, что касается здоровья и заболеваний», — отметил Вильям К. Велдон, генеральный директор корпорации «Джонсон & Джонсон» и председатель правления PhRMA. «Хорошая DTC-реклама помогает пациентам общаться с врачом, а также принимать обоснованные решения, связанные со здоровьем и используемыми лекарствами».

«Эти принципы помогут нам улучшить работу с пациентами», — сказала вице-президент корпорации «Пфайзер» Карен Кейтен, которая также возглавляет одно из подразделений PhRMA. «Благодаря этим принципам мы сможем улучшить процесс донесения информации о пользе и риске, связанных с приемом лекарственных средств, информировать население о рецептурных препаратах, повышать осведомленность в вопросах здоровья и мотивировать пациентов к их обсуждению со специалистами».

В пресс-релизе PhRMA в качестве ключевых выделены следующие принципы:

• Компании должны представлять на рассмотрение в Управление по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными препаратами США (FDA) все новые проекты телевизионной DTC-рекламы перед ее появлением в эфире.
• Телевизионная DTC-реклама, в которой приведено торговое наименование препарата, должна содержать точные сведения о показаниях, при которых одобрено применение препарата, а также об основных рисках, связанных с его использованием.
• Телевизионная и печатная DTC-реклама должна разрабатываться с учетом необходимости соблюдения баланса при представлении сведений о пользе и риске, связанных с применением рекламируемого препарата. В телевизионной DTC-рекламе эта информация должна быть представлена ясным и понятным языком без отвлечения внимания от содержания и составлена таким образом, чтобы способствовать диалогу пациента со специалистом.
• Компании должны уделять достаточно времени информированию специалистов о новом препарате или новых показаниях к применению, перед тем как начинать первую рекламную компанию, направленную на потребителя. Чтобы определить «достаточное время», компании должны учитывать важность информирования пациентов о новом лекарственном средстве, особенностях его профиля эффективности/безопасности, а также осведомленность специалистов о заболевании, при котором препарат применяется. Компании должны продолжать информировать специалистов при получении из достоверных источников дополнительных обоснованных сведений о новом лекарственном средстве.n

По материалам пресс-релиза PhRMA от 2.08.2005 г.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!