|
|
Павел Кишко, заместитель генерального директора компании «Премьер Экспо»:
— Замечу, что во всем мире, согласно международным классификаторам, выставки относятся к разряду mass media — средств массовой информации. Возможно, этим объясняется факт, который я хотел бы напомнить в интересах исторической справедливости: идея проведения в рамках нашей выставки конкурса медицинской рекламы принадлежит компаниям «МОРИОН» и «Премьер Экспо». Это произошло в прошлом году в процессе наших дискуссий по поводу того, что такое медицинская выставка, зачем она нужна, что полезного приносит и может приносить для экспонентов, посетителей, врачей, фармацевтов, ученых, бизнесменов — в общем всех тех, кто так или иначе вовлечен в жизнь отрасли здравоохранения. Хотелось понять (или хотя бы получить ориентиры для оценки), «что такое хорошо и что такое плохо » применительно к рекламе. Какой должна быть реклама? Особенно медицинская реклама со всей ее спецификой, разными и очень требовательными целевыми аудиториями, сложной дифференциацией товарных групп, массой этических особенностей, спецификой самих по себе лекарственных средств? В итоге родилась идея организовать в рамках выставки такое мероприятие: в минувшем году оно было проведено впервые, нынче — во второй раз.
|
Думаю, на этот раз конкурс проводится более организованно, на нем представлено больше объектов для обсуждения. И сегодня у меня нет сомнений, что ежегодное проведение этого конкурса будет продолжаться — и именно во время выставки: здесь информационные коммуникации достигают наибольшего накала, поэтому если не на выставке — то где же еще !
Игорь Крячок, директор издательства «МОРИОН»:
— Главным фактором, который не просто сподвиг, а вынудил нас на этот шаг, была информация директора выставки — уважаемой Тамары Знайко о том, что каждый день выставку посещают 3–4 тысячи врачей. Для меня это была ошеломляющая новость, которая вскоре трансформировалась в настоятельную потребность провести социологическое исследование мнения этих специалистов. Их оценки того, что мы все делаем — одни заказывают, другие изготавливают, третьи размещают рекламу: то есть обеспечивают донесение информации, которую производитель с помощью профессионалов рекламного бизнеса посылает в свою целевую аудиторию. Здесь очень важна обратная связь — оценить, как образ попадает в целевую аудиторию. И оптимальным местом для проведения такого исследования, такого конкурса является, конечно же, выставка — площадка, где в стране ежегодно создается самый мощный по напору поток специалистов: этим мы и решили воспользоваться.
В прошлом году идея была реализована очень быстро, буквально в течение недели — в этом у нас в распоряжении было несколько больше времени на подготовку. В рамках конкурса «MEDjet–2005» было представлено больше работ и участников, чем на прошлогоднем. Благодаря компании «МАРСМЕДИА» появилась еще одна номинация — «Телереклама» (тогда как в прошлом году была представлена лишь печатная), соответственно, значительно увеличилось общее количество плакатов. Конкурс впервые получил свой брэндированный знак. Организаторы конкурса удовлетворены результатами, поскольку достигнуто главное — состоялась та маркетинговая коммуникация, которой мы стремились добиться. Мы убедились, что движемся в том же русле, что и весь медико-фармацевтический мир, где все давно поняли: стандарты качества, эффективности и безопасности лекарственных средств должны выполняться априори, по умолчанию, и это выполнение ни в коей мере не является конкурентным преимуществом! — таковы реалии любого современного рынка. И уже при условии выполнения этих базовых стандартов должны включаться те маркетинговые механизмы, которые и обеспечивают тому или иному продукту те или иные конкурентные преимущества, помогающие его продавать.
|
|
Итак, как же помогает продавать та реклама, которая была представлена в рамках Украинского конкурса медицинской рекламы «MEDjet–2005»? Какова была экспозиция конкурса и какими оказались его результаты? Слово Сергею Сошинскому.
Сергей Сошинский, директор компании «МАРСМЕДИА»:
— По замыслу организаторов конкурса «MEDjet–2005», его целью и задачей является оценка существующей медицинской рекламы, ее совершенствование, повышение уровня этики и креатива, поднятие престижа рекламы в фармацевтической отрасли в целом, развитие рекламной культуры у профессионалов и потребителей. В прошлом году организатором первого Украинского конкурса медицинской рекламы выступило издательство «МОРИОН» под эгидой Всеукраинской рекламной коалиции и при поддержке компаний «Премьер Экспо» и ~ing]DIVISION. Для участия в нем было представлено 28 рекламных постеров в категории «Печатная реклама».
|
|
Участники второго конкурса «MEDjet–2005» — это, главным образом, отечественные производители и дистрибьюторы — 7 компаний, 3 зарубежных производителя, 2 рекламных агентства, общее количество представленных для оценки работ — 33. В этом году была разработана и реализована несколько иная методология оценки: 50% оценки мы получили из выборки посетителей экспозиции (учитывались только врачи и провизоры), 25% составили оценки большого жюри, в которое были приглашены представители различных компаний, работающих на рынке здравоохранения, и оставшиеся 25% оценки принадлежат экспертному жюри, состоящему из профессиональных рекламистов. Категорий конкурса в этом году две — «Печатная реклама» (формат постер) и «Телевизионная реклама» (формат стори-борд: к сожалению, из-за дефицита времени мы не смогли установить плазменные панели для просмотра рекламных видеороликов в полноценном формате, но в следующем году обязательно вас порадуем и это сделаем).
Всего в конкурсе проголосовали 374 респондента, из них работников лечебных учреждений (врачи/медицинские сестры) — 305, работников аптек/фармацевтов — 25, сотрудников специализированных изданий/компаний медицинского направления — 30, прочие категории — 14. Кстати, конкурс показал, что в этом году среди посетителей особенно высока доля работников лечебных учреждений, а именно врачей. Также проголосовал 21 член жюри, из них работников рекламных агентств/специалистов по маркетингу/представителей СМИ — 13, работников здравоохранения/продакт-менеджеров, глав представительств — 8. В этом году многие не смогли проголосовать из-за определенных организационных недоработок, но, надеюсь, в следующем году мы как организаторы обеспечим заблаговременное информирование членов жюри. Их оценка достаточно эффективна, поскольку эти люди являются профессионалами.
|
|
После обработки анкет всех респондентов и глубокой аналитической оценки результатов, проведенной при активном участии компаний «Индоора» (исследование) и ~ing]DIVISION (аудит результатов), были определены лидеры во всех номинациях, то есть почти все номинации состоялись. Отдельно отметим отечественную компанию по производству шприцов «Богмарк», которая предоставила единственную работу в категории «Изделия медицинского назначения» в форме телевизионной рекламы.
Итак, номинация «Лучшая медицинская телевизионная реклама» по оценке работников аптечных учреждений
Победитель — НОВО-ПАССИТ, рекламное агентство «Медиа-Партнер».
Номинация «Лучшая медицинская печатная реклама» по оценке работников аптечных учреждений
Победитель — СМЕКТА, компания «Ипсен» (Франция)
Номинация «Лучшая медицинская телевизионная реклама» по оценке работников лечебных учреждений:
Победитель — НОВО-ПАССИТ, рекламное агентство «Медиа-Партнер».
Номинация «Лучшая медицинская печатная реклама» по оценке работников лечебных учреждений
Победитель — имиджевая реклама корпорации «Артериум», рекламное агентство «Euro RSCG»
Номинация «Лучшая медицинская телевизионная реклама» по оценке экспертов
Победитель — НОВО-ПАССИТ, рекламное агентство «Медиа-Партнер».
Номинация «Лучшая медицинская печатная реклама» по оценке экспертов
Победитель — РИНАЗАЛ, «Фармацевтическая фирма «Дарница».
Номинация «Лучшая медицинская печатная реклама рецептурных препаратов» по оценке экспертов
Победитель — ЛИЗИНОПРИЛ РАТИОФАРМ, компания «Ратиофарм» (Германия)
И, наконец, две главных награды, присвоение которых основано на комплексной оценке и которые позволят победителям использовать в своих промоционных компаниях статус «Лучшая медицинская реклама 2005 года».
НОМИНАЦИЯ «Лучшая медицинская телевизионная реклама 2005 года»
Тройка лучших: НОВО-ПАССИТ, СМЕКТА, ГЕРПЕВИР
ПОБЕДИТЕЛЬ: НОВО-ПАССИТ, рекламное агентство «Медиа-Партнер»
НОМИНАЦИЯ «Лучшая медицинская печатная реклама 2005 года»
Тройка лучших: СМЕКТА (со значительным отрывом), РИНАЗАЛ, имиджевая реклама корпорации «Артериум»
ПОБЕДИТЕЛЬ: СМЕКТА, компания «Ипсен» (Франция)
Кратко подытоживая насыщенные, порой стремительные выставочно-конкурсные дни, следует отметить, что появление таких мероприятий, как Украинский конкурс медицинской рекламы символизирует, что у нас в отрасли начинается движение в сторону формирования надлежащей публикационной практики, надлежащих маркетинговых коммуникаций. Ясно, что в самое ближайшее время эти термины плотно войдут в обиход, и основная конкуренция на рынке производителей — как оптовом, так и розничном, — будет смещена, в первую очередь, в сторону продвижения товаров. Сложно обеспечить уникальное конкурентное преимущество при создании товара — наверное, на нынешнем этапе (и по итогам 2004 г., когда генерический бизнес в полтора раза опережал по темпам роста инновационный) создание конкурентных преимуществ на уровне производства и дистрибьюции чрезвычайно сложно и затратно. Сегодня мы наблюдаем эти тенденции на всех цивилизованных рынках: все больший и больший акцент в своей работе фармацевтические предприятия сдвигают в сторону маркетинговых коммуникаций. И будем надеяться, что традиция проведения таких маркетинговых мероприятий, как конкурс медицинской рекламы, будет с каждым годом крепнуть и развиваться.
|
|
|
|
|
Мы приглашаем вас принять участие в ІІІ Украинском конкурсе медицинской рекламы «MEDjet–2006», который состоится в рамках XV Международной выставки «Здравоохранение—2006» 17–20 октября 2006 г. На следующем конкурсе нас ждет увеличение количества категорий конкурсных работ: к ныне существующим печатной и телевизионной рекламе присоединятся POS-материалы, имиджи и альтернативная реклама, оценка комплексных рекламных кампаний. Думаю, эти категории будут представлены достаточно полно, работ будет больше, они будут интереснее. Мы как организаторы считаем, что этот конкурс должен способствовать улучшению качества медицинской рекламы, направленной на врачей, провизоров и потребителей. И рекламисты, и производители смогут по достоинству оценить работы, которые будут представлены в будущем году. Позвольте поблагодарить всех за замечательную работу и выразить надежду, что номинанты, получившие серьезную поддержку оценивающей аудитории, но на этот раз чуть-чуть «не дотянувшие» до победы, в следующем году обязательно добьются заветных высот!
|
Филипп Снегирёв,
фото Игоря Кривинского
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим