«ФармЭксперт»–2004: в фокусе — производитель

?

«ФармЭксперт–2004»

Следуя традиции каждый год привносить в рейтинг новизну, в этом году организаторы рейтинга внесли коррективы в  подходы к методологии его проведения — к отбору опрашиваемых лиц, структурированию опросных баз данных и опросных карт, системе подведения итогов. Изменилась и форма представления рейтинга: для удобного использования данных в  отдельных блоках представлены рейтинги по  производителям лекарственных средств, производителям изделий медицинского назначения (с. 12). С рейтингами дистрибьюторов, составленными по оценкам работников аптек, специалистов центров закупок и сотрудников компаний-производителей, а также «Программой партнерства» вы сможете ознакомиться в  следующем номере «Еженедельника АПТЕКА».

При подготовке проекта усилия организаторов были направлены на то, чтобы рейтинг в максимальной степени соответствовал статусу экспертного.

Напомним, что «ФармЭксперт» объединяет три рейтинга:
«ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ»,
«ЭКСПЕРТНЫЙ ПРОФИЛЬ»,
«ПРОГРАММА ПАРТНЕРСТВА».

Ранее «ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ» служил в большей степени средством коммуникации и отражал мнение наиболее активной аудитории украинских провизоров и фармацевтов, оставаясь при этом социологическим (читатели «Еженедельника АПТЕКА» самостоятельно заполняли опубликованные анкеты и присылали их в  редакцию). С этого года, как уже сказано выше, «ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ» становится экспертным рейтингом: для опроса на основании четких критериев были отобраны специалисты — провизоры и фармацевты первого стола, — которые по уровню квалификации и осведомленности могут быть экспертами в исследуемом сегменте рынка. Несмотря на  изменения в методологии проведения рейтинга, его название — «ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ» — остается прежним, поскольку наиболее полно отражает его суть.

В свою очередь, «ЭКСПЕРТНЫЙ ПРОФИЛЬ» включает рейтинги, позволяющие оценить деятельность производителей с точки зрения экспертов:
– работников аптек (центров закупок), отвечающих за закупку медикаментов для розничной реализации;
– сотрудников дистрибьюторских компаний, которые связаны с формированием ассортимента.

«ПРОГРАММА ПАРТНЕРСТВА» — оценка деятельности дистрибьюторов по данным, которые они предоставляют самостоятельно (ведущей в рейтинге является биллинговая часть — данные об объемах реализации за год).

Сегодня мы представляем рейтинги производителей лекарственных средств и  изделий медицинского назначения по итогам 2004 г.

ЭКСПЕРТЫ РЕЙТИНГА

Мы благодарны всем читателям, откликнувшимся на опубликованную в  «Еженедельнике АПТЕКА» в начале 2005 г. анкету-заявку для участия в рейтинге и, таким образом, принявших непосредственное участие в  формировании команды экспертов, предложив кандидатуру коллеги или себя. Ваши рекомендации стали основой для привлечения специалистов к  участию в рейтинге: были составлены первичные списки экспертов, на основании которых организаторы проводили скрининг (процедура отбора экспертов) — проверяли соответствие профессионального уровня респондента полученной рекомендации.

Выборку формировали согласно географическому распределению (см. таблицу). Для каждого региона проводили кластеризацию выборки с учетом размера аптечных сетей. Распределение экспертов внутри регионов учитывало количество аптек, пунктов, киосков, что позволило сбалансировать «значимость» мнения экспертов от крупных сетей и отдельных аптек. Опрос первостольников и специалистов центров закупок проводили по телефону сотрудники маркетинговой компании ~ing]DIVISION, дистрибьюторов и  производителей, принимавших участие в рейтинге, — сотрудники службы рекламы и маркетинга издательства «Морион».

Таблица

Географическое распределение выборки

«ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ»

Эксперты-первостольники выразили мнение по поводу факторов, непосредственно влияющих на объем продаж в  аптечных учреждениях. Так же респонденты определяли лучшие компании — производителей лекарственных препаратов и изделий медицинского назначения согласно таким критериям:

• качество;
• ценовая привлекательность;
• широта и обновляемость ассортимента;
• популярность продукции у медицинских специалистов;
• рекламная поддержка;
• популярность продукции у конечных потребителей.

О выборе лучших среди компаний-дистрибьюторов подробнее будет рассказано в следующем номере «Еженедельника АПТЕКА».

При анализе анкет данные о компаниях, входящих в одну корпорацию, были объединены (например, упомянутые в анкетах компании Novartis Consumer Health, Novartis Рharma и Lek — в  корпорацию Novartis.

Рейтинговую позицию компаний определяли по произведению суммы заработанных условных баллов (за первое место — 10 баллов, за второе — 9 баллов и т.д.) и частоты упоминания этих компаний в анкетах. На окончательном этапе обработки данных система подсчета условных баллов сохранена, однако все показатели рейтинга приведены к цифре 100. Это означает, что компании, набравшей максимальное число условных баллов, присваивается рейтинг 100. Рейтинги других компаний будут меньше 100 в соответствии с  пропорционально набранными баллами.

Краткая статистика

С 10 января 2005 г., когда был дан старт рейтингу, читатели начали присылать заявки на участие в нем в качестве экспертов. С 25 января сотрудники маркетинговой компании ~ing]DIVISION начали телефонный опрос экспертов согласно установленным квотам. В итоге они собрали 257 анкет, заполненных первостольниками, и 157 анкет от экспертов по закупкам. Опрос экспертов компаний-дистрибьюторов и производителей был обеспечен благодаря активности сотрудников службы рекламы и маркетинга издательства «МОРИОН»: их старания вылились в 38 анкет от сотрудников дистрибьюторских компаний и 77 — от сотрудников компаний — производителей лекарственных средств и изделий медицинского назначения. Таким образом, всего было опрошено 529 экспертов.

Благодаря вашей поддержке и  активному участию, дорогие коллеги, рейтинг «ФармЭксперт» в этом году вышел на новый уровень прозрачности. В № 10 «Еженедельника АПТЕКА» будет опубликован состав «коллегии арбитров аптечной палаты» — экспертов по закупкам и  экспертов-первостольников, давших согласие на  публикацию.

В знак благодарности за участие в рейтинге каждый эксперт получит справочник «КОМПЕНДИУМ–2004 — лекарственные препараты».