«Фаворит Успеха» Кальций-Д3 Никомед: составляющие успеха

Пятый юбилейный год проведения Международного конкурса «Фавориты Успеха», церемония награждения по результатам которого прошла в конце мая, оказалась щедрой на урожай самых разных торговых марок, представленных на украинском рынке фармацевтическими компаниями. И по тому, какие брэнды завоевали всеобщее признание, можно с уверенностью сказать, что ни одна из победивших торговых марок не оказалась случайным фаворитом: все они помогают нам быть здоровее, улучшают качество жизни.

О том, как почетно, но в то же время и ответственно быть победителем, в своей приветственной речи к участникам и гостям церемонии, собравшимся в концерном зале Украинского дома, рассказала Елена Попова, исполнительный директор рейтинговой компании «InMind», являющейся одним из партнеров конкурса по маркетинговым исследованиям. Именно профессионалы из «InMind» подбивают окончательные результаты и определяют победителей в разных отраслях украинского рынка, а также их позиции по отношению к  конкурентам. Проверяют же правильность подсчитанных голосов независимые аудиторы, которые гарантируют достоверность результатов проведенных исследований. В  этот вечер аудиторский приговор озвучил директор по консалтингу Киевского международного института социологии Дмитрий Кракович: «Церемонии быть! Все результаты подсчитаны верно!», — тем самым официально подтвердив как правильность занятых победных позиций и званий, так и высокую объективность и прозрачность методики исследований.

Фавориты Года, наиболее успешные торговые марки украинского рынка, в том числе и фармацевтического, определялись на основании комплексной оценки трех экспертных комиссий: профессионалов в своей отрасли (Эксперты), выдающихся и звездных персон нашей страны (Успешные Люди) и  непосредственно самими Потребителями, на протяжении года голосовавшими за полюбившиеся торговые марки и услуги на портале www.favor.com.ua.

Как уже было отмечено выше, церемония награждения Фаворитов Успеха была юбилейной, пятой. Это напомнило о давно канувших в  Лету коммунистических пятилетках и социалистических соревнованиях. Наверное, именно поэтому организаторы конкурса решили стилизовать проходившее действо в лучших традициях советской эпохи, которая еще многим из нас помнится бойкими лозунгами и речевками, партийными съездами, каракулевыми шапками, горнами и алыми галстуками. Нужно отметить, что такие ведущие, как молодая певица Арина Домски и неугомонная дива Monroe оказались не менее бойкими, чем победители социалистических соревнований, а также талантливыми массовиками-затейниками – присутствующим не пришлось скучать ни минуты. Зал то и дело взрывался от смеха, а в перерывах гостей церемонии развлекали своими выступлениями юные дарования из «Quest Dance School», певицы Наталия Морозова и  Лилу, победительница проекта «Шанс» Инна Воронова, группа «L’amour». В конце вечера гости насладились концертным номером Виталия Козловского, ставшего признанным Фаворитом Года в номинации «Певец».

Однако вернемся к главным виновникам торжества – торговым маркам, награжденным на этом конкурсе.

Одним из победителей, настоящим Фаворитом Успеха, стала известная и, как оказалось, любимая всеми профессионалами торговая марка Кальций-Д₃ Никомед, представившая на этом международном конкурсе компанию «Никомед» и победившая в номинации «Препарат для укрепления костей».

За наградой – дипломом победителя и памятной медалью – на сцену концертного зала Украинского дома поднялась представитель компании «Никомед» в Украине, которая уже много лет разрабатывает стратегию продвижения препарата Кальций-Д₃ Никомед – старший продакт-менеджер по ОТС-продуктам Ирина Гарбар: «Победа Кальция-Д₃ Никомед, — отметила она, — является заслугой профессиональной команды — маркетинговой и региональной служб».

После церемонии награждения глава представительства компании «Никомед» в Украине Евгений Заика (Е.З.) и Ирина Гарбар (И.Г.) согласились рассказать корреспонденту «Еженедельника АПТЕКА» об этом событии, а также поделиться своими мыслями об успехе и о том, как добиться его в сложной конкурентной борьбе фармацевтических компаний.

– Компания «Никомед» сегодня – какая она? И какими основными критериями вы можете ее охарактеризовать?

Е.З.: Это европейская фармацевтическая компания, продуктовый портфель которой представлен широким спектром лекарственных средств в разных областях медицины. Я бы хотел остановиться на тех пунктах, которые прекрасно показывают, что компания «Никомед» – живой, многогранный организм.

Во-первых, хочется отметить отношение к  работе – это высокое качество, профессионализм и понимание потребностей нашего клиента. Все, что бы мы не делали, – делаем на высшем уровне! Мы никогда не экономим на качестве, стремимся оправдать ожидания наших клиентов и удовлетворить их потребностям.

Во-вторых, «Никомед» — это новаторство и  инициатива: мы занимаем активную позицию на рынке, проявляя изобретательность и новаторский подход, поощряем инициативу со стороны сотрудников. Все наши действия направлены на улучшение качества обслуживания клиентов. К тому же инновационную деятельность, которую мы проводим (исследования и разработка новых препаратов), может себе позволить далеко не каждая фармацевтическая компания. Благодаря этому «Никомед», обладающая серьезным научно-исследовательским потенциалом и талантом выстраивать партнерские отношения, смогла очень быстро занять лидирующие позиции в Европе и странах СНГ.

Безусловно, «Никомед» – это компания высоких этических принципов и надежный партнер. Поэтому наши партнеры знают, что мы не подведем, на «Никомед» можно положиться, а пациенты, принимающие наши препараты, уверены в их эффективности, качестве и  безопасности.

Наша компания ценит доброе партнерство, построенное на принципах взаимовыгодного сотрудничества, взаимопомощи и обоюдной поддержки, что позволило нам достичь эффективности и высоких результатов. Однако всего этого было бы невозможно добиться без профессионализма наших сотрудников и  командной работы. Именно работа сплоченной команды профессионалов – залог нашего успеха!

Фаворитами Успеха не рождаются – ими становятся благодаря упорному труду всего коллектива!

– Так много составляющих для достижения успеха?

Е.З.: Именно так. Успех не может иметь какую-то одну причину – для этого необходимо много составляющих. Одной из которых является, например то, что деятельность «Никомед» ориентирована на высокие требования европейского рынка: мы располагаем высокотехнологичным производством, все мощности которого сертифицированы в  соответствии со  стандартами GMP; все продукты производятся исключительно в Европе: Норвегия, Дания, Финляндия, Австрия, Бельгия и Эстония. Разумеется, все это не может не устраивать украинского потребителя, который, естественно, ориентирован на европейские ценности, качество, уровень жизни…

– «Никомед», как и другие крупные компании, наверняка имеет какие-то амбициозные планы. Каковы дальнейшие цели компании?

Е.З.: Было бы удивительно, если бы такая компания, как «Никомед», не имела амбициозных планов. Мы ставим цель укреплять лидирующие позиции среди фармацевтических предприятий Украины и стран СНГ, а также статус компании, которую уважают за профессионализм.

Мы планируем и в будущем быть надежным партнером для врачей и фармацевтов; удерживать твердую позицию среди ведущих международных фармкомпаний по объему продаж в  России и других ключевых странах СНГ, поддерживать высокопрофессиональный штат сотрудников, которые обеспечат рост компании, а также ежегодно успешно выводить на рынок новые и современные препараты.

— Расскажите, пожалуйста, немного о победителе – препарате Кальций-Д₃ Никомед. Почему первым в номинации «Препарат для укрепления костей» стал именно он, ведь на фармацевтическом рынке Украины препаратов кальция много?

И.Г.: Да, действительно, препаратов кальция на рынке Украины большое количество: разные торговые марки и самые разнообразные сочетания. В этом нет ничего удивительного – как показывает статистика, в  таких препаратах нуждается много наших соотечественников и, особенно, соотечественниц. Ведь кальций — единственный макроэлемент, содержащийся в нашем организме в таком количестве — до 1,5–2 кг у взрослого человека!

Кальций обеспечивает ряд важных функций, а именно: является строительным материалом для образования костей и зубов, участвует в регуляции процессов роста и деятельности клеток всех тканей, в обмене веществ, важен для нормальной деятельности мышечной и нервной систем, обеспечивает нормальную свертываемость крови. Также он принимает участие в  механизме иммунного ответа, используется организмом в синтезе и работе разных ферментативных систем и т.д.

Дефицит этого минерала вызывает нарушения функционирования организма человека на разных уровнях, но в первую очередь, кальций ассоциируется с плотностью и прочностью костей. Всем известно, что недостаток этого макроэлемента – фактор риска развития остеопороза (уменьшение плотности костей, нарушение их структуры), основная опасность которого — возникновение переломов. Потребность в этом элементе в качестве профилактики и лечения остеопороза резко повышается у женщины в период беременности и  кормления грудью, а также после наступления менопаузы. Таким образом, можно смело сказать, что количество поступающего в организм кальция в течение дня — показатель социального и экономического здоровья нации в целом. Последствия остеопороза — тяжелые переломы, инвалидизация и смерть — очень дорого обходятся экономике развитых стран, а у нас эти расходы ложатся на плечи пациентов.

Очень часто упускается из вида тот факт, что кальций не может эффективно усваиваться без витамина D₃. Именно он способствует не только повышению всасывания кальция в пищеварительном тракте, но и его более полному поступлению в костные ткани.

Поэтому очень важно, чтобы препарат для лечения и профилактики остеопороза, переломов, а также дефицита кальция и витамина D₃, в  том числе в периоды беременности и кормления грудью, а также у детей во время интенсивного роста, был комплексным и полностью обеспечивал потребность организма в этих веществах.

Так, было показано, что у женщин, принимавших комплекс кальция с витамином D₃, вероятность переломов снижалась на 75–80%. В  то же время, применение просто витамина D₃ или кальция не является достаточным, например, для снижения риска перелома бедра у женщин в  постменопаузальный период, в то время, как комплексное применение кальция с витамином D₃ способствует снижению такого риска на 28% (Rizzoli R., Boonen S., Brandi M.-L. et al., 2005).

Для снижения вероятности переломов у женщин в постменопаузальный период им необходимо ежедневно потреблять 1000–1200 мг кальция и 800 ЕД витамина D₃ (Rizzoli R., et al., 2008), однако свыше 70% таких женщин ежедневно получают менее 1000 мг кальция (Dionyssiotis Y., et al., 2006), при этом у 79,6% женщин, проживающих в  Европе, содержание витамина D₃ в крови также снижено и  составляет менее 80 нмоль/л, а у 32,1% – меньше 50 нмоль/л (Bruyere O., et al., 2007). Эти статистические данные подтверждены и  украинскими учеными.

В связи с этим Европейским обществом клинических и экономических аспектов остеопороза и остеоартрита (The European Society for Clinical and Economic Aspects of Osteoporosis and Osteoarthritis – ESCEO) были рекомендованы суточные дозы применения витамина D₃ и кальция, которыми полностью обеспечивает двукратный прием препарата Кальций-Д₃ Никомед.

Впервые этот комплекс был разработан в  Норвегии в 1985 г., и за эти годы он покорил всю Западную и Восточную Европу (45 стран). В  2007 г. объем его продаж в денежном выражении достиг 97 млн евро (Финансовый отчет компании «Никомед», www.nycomed.com).

Под известным всем украинцам брэндом Кальций-Д₃ Никомед препарат известен в России, Армении, Азербайджане, Беларуси, Болгарии, Казахстане, Туркменистане, Грузии. В других же странах его знают под именем Calcimagon^®-D₃ (Австрия), Calcichew^® D₃ (Чехия), Steovit^® D₃ (Бельгия), Calcichew-D₃^® (Дания, Финляндия, Швеция, Ирландия и Венгрия), Calcigran^® (Эстония, Латвия и Литва), Calcimagon^®-D₃ (Германия и Швейцария), Calcioral D₃^® (Греция), Calci-Chew^® D₃ (Нидерланды), Orotre^® (Италия), Orocal^® vitamine D₃ (Франция), Nycoplus^® Calcigran (Норвегия), Calcichew^® (Великобритания), Mastical^® D (Испания), Calciu-D₃ (Румыния), Orocal^® D₃ (Польша), Nycoplus^® Calcigran (Норвегия).

По данным опроса европейских потребителей 89% пациентов считают Кальций-Д₃ Никомед самым удобным, а также вкусным, 96% пациентов принимают Кальций-Д₃ Никомед продолжительный период и у них не отмечено побочных эффектов (Lebas J.F., Zartarian M., Micheletti M.C.,1992).

Несмотря на такие разные названия, Кальций-Д₃ Никомед производят по запатентованной технологии, гарантирующей легкое растворение таблетки в полости рта при разжевывании и быструю всасываемость в пищеварительном тракте. Кальций-Д₃ Никомед имеет приятный цитрусовый вкус и представлен на украинском рынке в двух удобных формах: Кальций-Д₃ Никомед, содержащий 500 мг кальция и 200 мг витамина D₃, а также Кальций-Д₃ Никомед Форте, в котором количество витамина D₃ увеличено до 400 мг.

Е. Заика совершенно справедливо отметил, что для достижения успеха (если он не случаен) нужно много составляющих. И у препарата Кальций-Д₃ Никомед так же, как и у компании «Никомед», все они есть – высокое качество, эффективность, доверие специалистов и  любовь пациентов! o

Валерий Юдин,
фото предоставлены представительством компании «Никомед» в Украине
и организаторами Международного конкурса «Фавориты Успеха»