Расставляя приоритеты. Реклама ЛС в различных медиа: июль–август 2008 г

Также необходимо отметить, что в июле–августе 2008 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество рекламировавшихся брэндов ЛС увеличилось — с 46 до 68 соответственно.

В июле–августе 2008 г. тройка лидеров в рейтинге маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС представлена компаниями «Berlin-Chemie/Menarini Group», «Bittner» и «ratiopharm», по которым зафиксированы самые высокие показатели объема инвестиций в? рекламу ЛС на телевидении (табл. 3). Для рекламы ЛС в спонсорство в этот период часть своих капиталовложений направили лишь 3 компании из представленной топ-10 — «Actavis Group», «Sandoz» и «GlaxoSmithKline». Таким образом, компании продолжают демонстрировать предпочтение инвестированию в сегмент прямой ТВ-рекламы. В июле–августе 2008 г. лидером по уровню контакта со зрителями и количеству реализованных рейтингов была компания «Berlin- Chemie/Menarini Group». А по количеству выходов рекламы ЛС первенство в представленном рейтинге в исследуемый период 2008 г. принадлежит компании «Reckitt Benckiser Healthcare International».

Таблица 3

Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении по итогам июля–августа 2008 г. с указанием основных медиапоказателей

Значительно повысили свои позиции в рейтинге компании «Bittner» и «Actavis Group», которые переместились с 16-го и 21-го на 3-е и 4-е места соответственно по сравнению с июлем–августом 2007 г.

Отметим, что общее количество маркетирующих организаций, инвестировавших в телерекламу ЛС в июле–августе 2008 г., увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. и составило 37 компаний.

ПРЕССА

По итогам июля–августа 2008 г. объем инвестиций в рекламу ЛС в печатных изданиях составил 7,6 млн грн., что более чем на 50% больше такового в аналогичный период 2007 г. Лидером по объему продаж рекламы ЛС в июле–августе 2008 г. , как и в аналогичный период 2007 г., был журнал «Единственная». Объем продаж рекламы ЛС в этом издании составил 707,6 тыс. грн. за 14 выходов рекламы ЛС (табл. 4). Наибольшее количество выходов рекламы ЛС в исследуемый период отмечено в журнале «Лиза». Максимальные темпы прироста объемов продаж рекламы ЛС в разрезе представленной топ-10 продемонстрировала газета «Комсомольская правда» (Украина) — на 313,6%. В результате чего она поднялась в рейтинге на 10 позиций по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Также следует обратить внимание, что на 7-й позиции в представленной топ-10 в анализируемый период 2008 г. находится журнал «Твое здоровье!». Инвестиции в размещение рекламы ЛС в этом издании в аналогичный период прошлого года не направлялись. Убыль объема продаж рекламы ЛС на 11,0% по сравнению с июлем–августом 2007 г.характерна для журнала «Отдохни!».

Таблица 4

Топ-10 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС в денежном выражении в июле–августе 2008 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема продаж рекламы ЛС и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

В целом в исследуемый период 2008 г. представленная топ-10 печатных изданий по объемам продаж рекламы ЛС пополнилась тремя новыми участниками — изданиями «Полина», «Комсомольская правда» и «Твое здоровье!».

В июле–августе 2008 г., как и в аналогичный период прошлого года, лидером по объему инвестиций в рекламу ЛС и количеству выходов в прессе был брэнд НОМИГРЕН (табл. 5). Значительный прирост объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе продемонстрировал ЦЕТРИН, который переместился в рейтинге с 36-й на 8-ю позицию по сравнению с аналогичным периодом 2007 г.

Таблица 5

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе в июле–августе 2008 г. с указанием объема и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

Следует отметить, что в июле–августе 2008 г. состав участников представленного топ- листа брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе практически полностью отличается. По сравнению с аналогичным периодом 2007 г. из прежних участников в его составе остались только НОМИГРЕН, СМЕКТА и ЛИНЕКС.

По итогам июля–августа 2008 г. топ-лист маркетирующих организаций — лидеров по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе возглавила компания «Sandoz» (табл. 6). Однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года для этой компании характерна убыль по этому показателю на 3,7%. Высокий прирост объема инвестиций в рекламу в прессе в исследуемый период отмечен для «Киевского витаминного завода», что позволило ему переместиться в рейтинге с 56-й на 6-ю позицию. Также значительный прирост инвестиций в рекламу ЛС на этом медиаканале характерен для компаний «Фармак», «Dr. Reddy’s» и «Pfizer Inc.». Лидером по количеству выходов рекламы ЛС в прессе в июле–августе 2008 г. является компания «Nabros Pharma».

За июль–август 2008 г. около 60% общего объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе обеспечила представленная топ-10 маркетирующих организаций (см. табл. 6).

Таблица 6

Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе в июле–августе 2008 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

РАДИО

По сравнению с июлем–августом 2007 г. распределение инвестиций в рекламу ЛС на радиостанциях претерпело изменения. Объем продаж рекламы ЛС на радио в денежном и натуральном выражении в исследуемый период 2008 г. составил 1,5 млн грн. и 465,7 мин соответственно. Объем инвестиций в рекламу ЛС на радио сократился более чем на 40 и 48% соответственно. Максимальный объем инвестиций в рекламу ЛС на радио в денежном выражении в июле–августе 2008 г. зафиксирован для радиостанции «Ретро ФМ» (21,8%), а в натуральном (длительность выходов) — для радиостанции «Наше радио» (28,5%; рис. 6). В исследуемый период 2008 г. как в денежном, так и в натуральном выражении уменьшился объем инвестиций в рекламу ЛС на радиостанции «Русское радио» и радиостанциях, сгруппированных в категорию «Прочие». Противоположная тенденция характерна для инвестирования в рекламу ЛС на радио «Мелодия». А максимальное увеличение доли в объеме продаж рекламы ЛС на радио как в денежном, так и в натуральном выражении в июле–августе 2008 г. по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. отмечено для радиостанции «Наше радио» до 10,0 и 28,5% соответственно.

Рис. 6 Распределение объемов продаж рекламы ЛС на радио в денежном и натуральном (длительность, мин)выражении по топ-5 радиостанциям в июле-августе 2007-2008 г.

В исследуемый период топ-5 крупнейших радиостанций аккумулировала более 80% общего объема инвестиций фармкомпаний на рекламу ЛС в денежном и около 78% в натуральном выражении.

В июле–августе 2008 г. по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. топ-лист брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио практически полностью изменился. Из прежних участников остался АЛКА-ЗЕЛЬТЦЕР, который в исследуемый период является лидером среди брэндов по объему инвестиций в рекламу ЛС и количеству выходов на радио (табл. 7). Для этого же брэнда характерен максимальный прирост капиталовложений в рекламу ЛС на радио — около 50%. Первенство по длительности выходов рекламы ЛС на радио принадлежит брэнду НО-ШПА. Суммарная длительность рекламы этого брэнда в исследуемый период составила 90 мин. Убыль объема инвестиций в рекламу на радио в июле–августе 2008 г. была отмечена для брэндов ТРАВИСИЛ и сгруппированных в категорию «Прочие».

Таблица 7

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу на радио в июле–августе 2008 г. с указанием длительности и количества выходов рекламы, а также объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

По итогам исследуемого периода 2008 г. топ-лист маркетирующих организаций по объему инвестиций в радиорекламу ЛС, количеству и длительности выходов возглавила компания «sanofi- aventis» (табл. 8). Максимальный прирост объема капиталовложений в рекламу на этом медианосителе зафиксирован у компании «Фармак», что и привело к ее перемещению по этому показателю с 16-й позиции на 3-ю. Убыль объема рекламных инвестиций в июле–августе 2008 г. по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. отмечена для «Bayer Consumer Care», «Plethico Pharmaceuticals» и компаний, сгруппированных в категорию «Прочие». В целом же в исследуемый период представленная топ-10 маркетирующих организаций обеспечила более 96% суммарных инвестиций в рекламу ЛС на радио.

Таблица 8

Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС на радио в июле–августе 2008 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

ИТОГИ

По итогам июля–августа 2008 г. значительно увеличилась доля инвестиций в рекламу ЛС по сравнению с началом лета среди представленных медиаканалов на телевидении. Максимальный прирост на фоне общего увеличения объема продаж рекламы ЛС на ТВ и количества реализованных рейтингов продемонстрировал сейлз-хаус «Приоритет». Также следует отметить увеличение количества рекламировавшихся на телевидении брэндов ЛС, которых в июле–августе 2008 г. насчитывалось 68.

Большинство компаний остались приверженцами инвестирования прямой ТВ-рекламы ЛС. В спонсорство часть своих вложений в исследуемый период направили лишь 3 компании из представленной топ-10 маркетирующих организаций — лидеров по объемам инвестиций в рекламу ЛС на телевидении. В июле–августе 2008 г. количество компаний, направивших средства в телерекламу ЛС, увеличилось и составило 37.

В исследуемый период также отмечен значительный прирост вложений в рекламу ЛС в печатных СМИ — свыше 50% по сравнению с июлем–августом 2007 г. Однако объем инвестиций в рекламу ЛС на радио как в денежном, так и в натуральном выражении сократился более чем на 40%. Практически полностью обновился состав топ-10 брэндов по этому показателю в прессе и на радио. Среди маркетирующих организаций огромный прирост по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе продемонстрировал «Киевский витаминный завод», на радио — завод «Фармак».

Как видим, исследуемый период ознаменовался уменьшением объема инвестиций в рекламу ЛС на радио, которое пользовалось меньшим успехом. Рекламодатели отдали свое предпочтение размещению рекламы ЛС на телевидении и в печатных СМИ. Вполне возможно, что такое распределение вложений связано с летним периодом, а с приходом осеннего сезона ситуация изменится. В целом же в июле и августе 2008 г. расставленные приоритеты компаний-производителей говорили сами за себя — 80,5 и 86,0% соответственно составила доля прямой рекламы ЛС на телевидении. n

Юлия Лысак