Возврат в прошлое стоимостью в миллиард Реклама ЛС на телевидении: итоги 2005 г.
2005 г. прочно закрепил за отечественным промоционным рынком лекарственных средств несколько знаковых тенденций, которые по велению времени кардинально изменили расстановку сил на нем. Некогда мощнейший маркетинговый инструмент — телевизионная реклама — в течение всего 2005 г. планомерно и, по-видимому, необратимо жертвовала своей медиа-эффективностью в пользу стремительного повышения цен на рекламные услуги. В данной публикации мы постараемся раскрыть причины этих событий и приведем некоторые рассуждения по поводу развития рынка промоций ЛС в 2006 г.