Аптечные предприятия, а также производители и дистрибьюторы лекарственных средств при формировании ценовой политики и ассортимента ориентируются, в первую очередь, на текущий уровень цен. В данной публикации отображены основные стоимостные характеристики конкурентной среды препаратов тимолола, а также некоторые другие особенности «офтальмологического» сегмента фармацевтического рынка.

Каждый из регионов Украины с точки зрения оператора фармацевтического рынка представляет собой достаточно целостную структуру со своими особенностями, которые необходимо учитывать при построении стратегии продаж и продвижения того или иного препарата. К этим особенностям относятся развитость аптечной и дистрибьюторской сети, уровень дохода потребителей, их менталитет и многое другое.

В публикации об итогах аптечных продаж за 9 мес 2004 г. (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 46 (467) не анализировались рейтинги торговых марок ЛС. На рынке существуют две группы ЛС: моноисточниковые препараты (не имеющие аналогов других производителей на розничном рынке Украины) и многоисточниковые препараты (имеющие хотя бы один аналог другого производителя).

Данная публикация посвящена значимости промоционной активности и некоторым другим вопросам, касающимся тенденций и закономерностей промоционной деятельности фармкомпаний. Анализ проведен на основании данных за 9 мес 2004 г. При подготовке материала использованы данные, любезно предоставленные компаниями Medical Data Management Ukraine (исследования Promotest SM), GfK-USM (сведения о рекламных бюджетах), а также данные системы исследований рынка «Фармстандарт» компании «МОРИОН». Особую благодарность за помощь в  подготовке материала выражаем специалистам компании «Озон Медиа» («Интер Медиа Групп»).

Фармацевтический рынок Украины в данный момент как былинный богатырь на распутье: «Налево пойдешь — коня потеряешь, направо пойдешь — сам пропадешь, пойдешь прямо — …». Анализ данных об импортных поставках свидетельствует о том, что рынок производителя живет надеждами («Еженедельник АПТЕКА» № 44 (465) от 15 ноября 2004 г.). Данная публикация посвящена анализу рынка потребителя, то есть розничного рынка, за 9 мес 2004 г. При подготовке материала использованы данные системы исследования рынка «Фармстандарт» компании «МОРИОН».

Сегодня «Еженедельник АПТЕКА» готов представить своему читателю некоторые показатели деятельности фармацевтического рынка Украины в сугубо базисном разрезе — речь пойдет об объемах импорта, экспорта и отечественного производства готовых лекарственных средств в течение первых 9 мес 2004 г. по сравнению с аналогичным периодом 2003 г. (сопоставление показателей за эти временные промежутки уже даст возможность с определенной долей вероятности спрогнозировать динамику данного сегмента фармрынка в текущем году в целом). В настоящей публикации использованы данные, предоставленные Государственным информационно-аналитическим центром мониторинга внешних товарных рынков «Госвнешинформ» и информационно-аналитическим агентством «Статинформконсалтинг».

Идея написания данной публикации возникла после выхода статьи в «Еженедельнике АПТЕКА» № 33 (454) от 30 августа 2004 г. «Итоги телевизионной рекламной кампании: июнь, II квартал, I полугодие 2004 г.», в подготовке которой участвовали сотрудники компании «Озон-Медиа». Некоторые суждения, высказанные в  данном материале, касающиеся рекламной кампании Супрадина и Биовиталя, получили отклик со  стороны рекламного агентства «AiTi», проводившего эти кампании. Было сделано предположение, что у исследуемых продуктов Супрадина, Биовиталя и  выбранного для сравнения витаминного препарата, рекламная кампания которого проходила практически в то же время, но на других телеканалах (назовем его брэнд сравнения), практически одинаковая целевая аудитория. Поскольку у специалистов «Озон-Медиа» и «AiTi» мнения относительно построения медиастратегии разные, появился повод для дискуссии, которую и  организовал «Еженедельник АПТЕКА».

В  данной публикации рассматриваются основные особенности рекламных кампаний в августе 2004 г., а также описаны взаимосвязи между объемами аптечных продаж и затратами на телевизионную рекламу по препаратам некоторых торговых марок. При подготовке материала использованы сведения о рекламных бюджетах, любезно предоставленные компанией GfK-USM, и данные системы исследования рынка «Фармстандарт» компании «МОРИОН».

Цель данной публикации — ознакомление читателя с ситуацией на отечественном розничном фармацевтическом рынке в августе 2004 г., а также описание наметившихся с начала года тенденций на примере исследуемого периода.

…И РЫНОК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ. ЕСТЬ О ЧЕМ ЗАДУМАТЬСЯ!

Исследование основных характеристик экспортно-импортной и производственной составляющих фармацевтического рынка Украины в августе 2004 г. является продолжением серии статей, направленных на изучение особенностей и отображение динамики данного сегмента фармрынка.

Отображение основных особенностей рекламных кампаний на телевидении в июле 2004 г. является главной целью данной публикации. При подготовке материала использованы сведения о рекламных бюджетах, любезно предоставленные компанией «GfK-USM», и данные системы исследований рынка «Фармстандарт» компании «МОРИОН».