З огляду на обмежену пропускну спроможність фармацевтичним компаніям слід шукати інноваційні способи обміну інформацією. Крім того, слід виходити за рамки власних каналів та форумів і співпрацювати з іншими вебсайтами
Нещодавно нами було розглянуто особливості американського ринку телевізійної реклами лікарських засобів. Сьогодні ж настала черга двох найбільших економік старого світу — Великобританії та Німеччини
ині digital впевнено закріпився як один з важливих елементів маркетинг-міксу фармкомпаній, який може допомогти вирішити цілий ряд завдань
Телебачення у тому форматі, в якому ми до нього звикли, може, і здає свої позиції, втім продовжує залишатися потужним маркетинговим інструментом, спроможним охопити дуже широку аудиторію за відносно помірні кошти
«Цифрові ліки» фокусуються на вирішенні вузької клінічної проблеми при певній нозології, використовуючи фіксований контент та маючи доведену клінічну ефективність високого рівня доказовості
«Разрешено все, что не запрещено!» — таковым издавна был девиз рекламного рынка лекарств.
Если сегодня из нашей жизни убрать рекламу, она станет серой и… очень сложной
Як регулюється просування лікарських засобів на ключових ринках? Якими є основні регуляторні тренди в цій сфері? Саме на ці питання ми спробуємо відповісти в цій та наступних публікаціях, і розпочнемо із «законодавця» онлайн-моди — США, країни, що власне колись подарувала нам інтернет і досі визначає тренди в цій галузі
Регулювання реклами лікарських засобів в країнах — членах ЄС дуже подібне. Поряд із цим ЄС поки не має централізованого регулювання промоції ліків у соціальних мережах. Відповідно, країни-члени самостійно вирішують, як пристосувати до них загальні законодавчі вимоги. Також певні рекомендації з цього приводу розробили європейські галузеві асоціації
Оскільки клієнти все частіше звертаються до соціальних мереж, медичні організації повинні наслідувати їх приклад. Так, у минулому медична інформація була «валютою» винятково професіоналів, а у середнього споживача в даному контексті можливості були обмеженими. Однак сьогодні доступ до інформації є майже безмежним, і більшість людей шукають відповіді на свої питання в інтернеті, зокрема в соціальних мережах. Молодь прискорює цю тенденцію: […]
Управління людьми та ресурсами, ціноутворення, навчання та ринок праці, основи психології та багато іншого, що складає фундамент маркетингу та менеджменту у фармації.
Український фармацевтичний ринок динамічно розвивається. За останні десятиліття він зазнав ряду зльотів і падінь, і до цього дня розцінюється як такий, що розвивається – це пов’язано з тим, що обсяги ринку все ще набагато менші, ніж у деяких аналогічних за чисельністю населення країнах.
Для того, щоб залишатися успішним та завойовувати нові позиції на динамічно мінливому ринку, необхідно використовувати сучасні управлінські підходи, навчання персоналу, технології комунікацій із споживачами. Саме ці теми є ключовими у розділі «Маркетинг та менеджмент» на сайті www.apteka.ua
Маркетинг і менеджмент являють собою аналіз та планування, реалізацію та контроль за проведенням різних заходів, спрямованих на встановлення, підтримку та постійне вдосконалення обміну зі споживачами задля досягнення конкретних цілей компанії. Необхідні для цього процесу компоненти (аналіз фармринку України, дані для пошуку та відбору цільових ніш та тощо).
Якщо ви цікавитеся питаннями маркетингу та менеджменту у вітчизняній фармації, наші публікації будуть корисні для вас.
