Інна Демченко про референтне ціноутворення

У березні Президент України Віктор Янукович доручив Уряду поступово перейти на референтні ціни на ліки, необхідні соціально незахищеним верствам населення. Про те, як це відбувається в ефірі «Радіо-Ера» розповіла Інна Демченко, перший заступник голови Державної служби України з лікарських засобів (далі — Держлікслужба). Вона повідомила, що постановою КМУ від 25.04.2012 р. № 340 чітко визначено заходи, які мають бути впроваджені в рамках реалізації ініціативи Президента України щодо запровадження референтних цін на ліки. Першими кроками повинні стати розробка та затвердження порядку розрахунку таких цін.

Нині, за словами І. Демченко, ціни на імпортовані генеричні лікарські засоби, що маркетуються в Україні під брендованими назвами, значно перевищують такі в країнах ЄС, зокрема на препарати, що увійшли до пілотного проекту. На її думку, така ситуація обумовлена недосконалістю державного регулювання цін на лікарські засоби, адже нині воно розповсюджується на оптову та роздрібну ланку та не торкається виробників. І. Демченко зазначила, що референтна ціна дозволяє прорахувати базову вартість лікарського засобу — тобто ціну виробника. Також вона зауважила, що висока вартість брендованих генериків у нашій країні пояснюється агресивною маркетинговою політикою фармацевтичних компаній, які вкладають значні кошти в просування таких препаратів, у тому числі в рекламу. Затрати на просування ліків закладаються в їх ціну та в кінцевому результаті лягають на плечі споживача. За словами І. Демченко, запровадження референтних цін дозволить зменшити витрати на лікування. При цьому, зокрема, очікується скорочення маркетингових затрат на просування брендованих генериків.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!