Промоція

Реклама на телебаченні (ТБ) у перший рік повномасштабного вторгнення зазнала значного «падіння» і досі відновилася лише частково. За підсумками 2024 р., згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок телевізійної (ТВ) реклами не зміг сягнути прогнозованих результатів, проте й зафіксовані показники (51% у прямій рекламі) експерти вважають успіхом. Зважаючи на повернення більшості ключових рекламодавців в ефір, подальше зростання рекламного ринку залежатиме не від збільшення кількості гравців, […]

Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), загальні обсяги рекламно-комунікаційного ринку України за підсумком 2024 р. збільшилися на 30% порівняно з 2023 р. При цьому ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами продемонстрував приріст на рівні 51% з огляду на повернення ключових рекламодавців. У цифровій (інтернет) медіарекламі зафіксовано приріст на 22%, а серед основних драйверів відзначають зростання обсягів відеореклами та експансію відео […]

За підсумками 2024 р. зафіксовано помірне зростання промоційної активності, що свідчить про стабілізацію після кризового спаду у 2022 р. та активного відновлення у 2023 р. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2024 р. і їх кореляцію з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу […]

За даними DataReportal, на початку 2023 р. в Україні фіксувалося 28,57 млн інтернет-користувачів, рівень проникнення становив 79,2%. У цій публікації зосередимося на актуальних тенденціях у сфері рекламування фармацевтичних брендів на ТБ та в інтернеті за підсумками 9 міс 2024 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Якщо 2023 р. став роком активного відновлення промоційної активності, то в нинішньому році динаміка відносно стабілізувалася і демонструє помірний позитивний тренд. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2024 р. і як вони корелюють з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу використано дані […]

Згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), нинішнього року обсяги рекламно-комунікаційного ринку можуть збільшитися на 28% порівняно з 2023 р. Обсяги прямої реклами на телебаченні (ТБ) можуть зрости на 60%, радіо — 20%, в інтернеті — на 15%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті за підсумками І півріччя 2024 р.

Завдяки активним зусиллям фармацевтичних компаній з відновлення промоційної активності цей показник за підсумками І півріччя 2024 р. перевершив аналогічний період попереднього року. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тренди. Під час підготовки матеріалу використано дані проєкту PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research»

Якщо у 2022 р. промоційна активність була обережною та відновлювалася відповідно до ситуації та можливостей, у 2023 р. — активно набирала обертів і впритул наблизилася до показників довоєнного рівня, то яким буде 2024 р.?

Одним з провідних трендів у ритейлі є омніканальність (omnichannel), покликана забезпечити кращий клієнтський досвід (customer experience). Це досягається, зокрема, шляхом вивчення потреб цільової ауди­торії і вибудови навколо цього каналів комунікації та контенту. Омніканальна стратегія комунікації схожа на оркестр, де кожен канал є інструментом, а разом вони здатні створити захопливу симфонію. У фармацевтичній індустрії омніканальність передбачає інтеграцію кількох каналів комунікації, як […]

Оскільки умови роботи та вподобання професіоналів охорони здоров’я постійно змінюються, Sales Force теж мають постійно підлаштовуватися та бути гнучкими в тому, які канали комунікації слід використовувати в той чи інший момент. Пандемія коронавірусу значно вплинула на картину взаємодії з працівниками охорони здоров’я, лікарями та фармацевтами, які в процесі своєї професійної діяльності можуть призначати, рекомендувати або відпускати фармацевтичні товари. COVID-19 став каталізатором тенденцій, […]