Промоція

Про основні тенденції на ринку ТБ- та інтернет-реклами фарм­брендів за підсумком 9 міс 2025 р. читайте в цьому матеріалі. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Промоційна активність фармацевтичного ринку в Україні у 2025 р. зберігає стабільність, хоча окремі її складові поступово змінюються під впливом нових регуляторних вимог і ринкових умов. Дані за 9 міс року свідчать: загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію товарів «аптечного кошика» практично не змінилася, проте динаміка в окремих сегментах набуває нових рис. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest і RxTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії  «Proxima Research» .

На початку серпня Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України у 2025 р. Після аналізу результатів І півріччя експерти переглянули грудневі оцінки й знизили очікування зростання ринку на 2%, зокрема за рахунок перегляду динаміки ринків телебачення (ТБ). За оновленим прогнозом, обсяги рекламно-комунікаційного ринку за підсумком 2025 р. можуть збільшитися на 16% порівняно з попереднім роком. Обсяги прямої реклами за новим прогнозом можуть зрости лише на 5%, що суттєво менше за попередні очікування у 20–25%.

Фармпромоція зараз — це гнучкі мультиканальні стратегії та боротьба за увагу у всіх каналах комунікації. У I півріччі 2025 р. промоційна активність на фармацевтичному ринку України продовжує демонструвати ознаки стабілізації, демонструючи адаптацію галузі до нових реалій.

Реклама на телебаченні (ТБ) у перший рік повномасштабного вторгнення зазнала значного «падіння» і досі відновилася лише частково. За підсумками 2024 р., згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок телевізійної (ТВ) реклами не зміг сягнути прогнозованих результатів, проте й зафіксовані показники (51% у прямій рекламі) експерти вважають успіхом. Зважаючи на повернення більшості ключових рекламодавців в ефір, подальше зростання рекламного ринку залежатиме не від збільшення кількості гравців, […]

Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), загальні обсяги рекламно-комунікаційного ринку України за підсумком 2024 р. збільшилися на 30% порівняно з 2023 р. При цьому ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами продемонстрував приріст на рівні 51% з огляду на повернення ключових рекламодавців. У цифровій (інтернет) медіарекламі зафіксовано приріст на 22%, а серед основних драйверів відзначають зростання обсягів відеореклами та експансію відео […]

За підсумками 2024 р. зафіксовано помірне зростання промоційної активності, що свідчить про стабілізацію після кризового спаду у 2022 р. та активного відновлення у 2023 р. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2024 р. і їх кореляцію з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу […]

За даними DataReportal, на початку 2023 р. в Україні фіксувалося 28,57 млн інтернет-користувачів, рівень проникнення становив 79,2%. У цій публікації зосередимося на актуальних тенденціях у сфері рекламування фармацевтичних брендів на ТБ та в інтернеті за підсумками 9 міс 2024 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Якщо 2023 р. став роком активного відновлення промоційної активності, то в нинішньому році динаміка відносно стабілізувалася і демонструє помірний позитивний тренд. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2024 р. і як вони корелюють з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу використано дані […]

Згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), нинішнього року обсяги рекламно-комунікаційного ринку можуть збільшитися на 28% порівняно з 2023 р. Обсяги прямої реклами на телебаченні (ТБ) можуть зрости на 60%, радіо — 20%, в інтернеті — на 15%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті за підсумками І півріччя 2024 р.