Реклама

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 2023 р.

Реклама на телебаченні (ТБ) серед усіх медіа «просіла» найбільше після початку повномасштабної війни й досі не відновила свої позиції. Втім, темпи відновлення в ІІ півріччі перевершили очікування експертів, що додає оптимізму на 2024 р. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 9 міс 2023 р.

За оцінками сейлс-хаусу «Ocean Media Plus», за підсумками 2023 р. відновлення телерекламного ринку України у національній валюті може становити 55% від обсягів 2021 р. Однією з ключових категорій рекламодавців виступають фармацевтичні бренди, які підтримують активність на телебаченні на досить високому рівні. Не дивно, що великий резонанс викликало затвердження нового Переліку лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються […]

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки I півріччя 2023 р.

Згідно з попередніми оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), за підсумками поточного року рекламний ринок України може зрости на третину порівняно з попереднім. При цьому обсяги прямої телевізійної реклами можуть збільшитися на 45%, а інтернет-реклами — на 20%. У цій публікації пропонуємо ознайомитися з актуальними тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на телебаченні (ТБ) та в інтернеті. Під час підготовки […]

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки I кв. 2023 р.

Стабілізація ситуації з постачанням електроенергії позитивно вплинула на показники телеперегляду. Згідно з даними незалежного рейтингового агентства BigDataUA, за результатами березня 2023 р. загальний телеперегляд (Tvr%) зріс до 5,98%, і це найвище значення, починаючи з березня 2022 р. Середнє охоплення за днем підвищилося до 38%, а середній час перегляду — до 3 год 46 хв. Важливою подією у 2023 р. на ринку телевізійної (ТВ)-реклами також є відновлення панелі телевимірювання, яка з січня 2023 р. запрацювала у звичайному режимі. […]

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 2022 р.

За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції, рекламний медіаринок України у 2022 р. втратив близько 2/3 свого обсягу в національній валюті. У цій публікації пропонуємо ознайомитися з тенденціями на ринку реклами фармацевтичних брендів (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок та дитячого харчування) на ТБ та в інтернеті

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 2021 р.

Розвиток ринку телевізійної (ТВ)-реклами перевершив початкові очікування експертів (за підсумками року приріст оцінюється на рівні 12%). Така ситуація спостерігається не тільки в Україні, але й на інших ринках, включаючи США та Західну Європу, де гостра нестача інвентарю стала несподіванкою для багатьох

Телебачення, радіо, інтернет: реклама фармбрендів у медіа. Підсумки І півріччя 2021 р.

Пропонуємо розглянути актуальні тенденції ринку реклами фармацевтичних брендів у медіа (а саме на телебаченні (ТБ), радіо та в інтернеті) за підсумками І півріччя 2021 р.

Реклама фармацевтичних брендів у медіа: підсумки І кв. 2021 р.

За підсумками 2020 р., лікарські засоби стали лідером ринку радіореклами і продовжують тримати таку позицію у І кв. 2021 р. У той же час відзначається зменшення кількості показів реклами товарів «аптечного кошика» (лікарських засобів, медичних виробів, косметики, дієтичних добавок) в інтернеті порівняно з аналогічним періодом поперед­нього року

Як змінився медіаринок за підсумками 2020 р.: у фокусі фармацевтичні товари

Протягом останніх 5 років глобальний ринок реклами тримав стабільний тренд помірного зростання — до 2020 р., який ознаменувався спалахом пандемії коронавірусної хвороби, а загальні обсяги витрат на рекламу в світі зменшилися на 9,1% порівняно з попереднім роком. Український медіаринок також відчув вплив пандемії коронавірусу