Маркетинг и менеджмент

Польша и Украина: наценки и цены на примере гликлазида

18 июля 2019 г.

Поскольку актуальной и полной общедоступной информации о ценах на лекарственные средства в разных странах очень мало, а отечественная практика реимбурсации находится на начальных этапах развития, любые параллели применительно к текущей ситуации в данной сфере кажутся интересными. Самое значительное уменьшение ГрООЦ — у гликлазида Так, недавно опубликован сравнительный анализ граничных (предельных) оптово-отпускных цен (ГрООЦ) в Реестре препаратов, стоимость которых возмещается, по состоянию на 1 июля 2019 […]

Amazon «вострит лыжи» в сторону прямых контактов с американскими страховщиками

09 июля 2019 г.

Недавний судебный процесс между двумя гигантами — посредником в сфере медицинских услуг CVS и представителем сетевой коммерции Amazon свидетельствует, что последний стремится напрямую сотрудничать со страховыми компаниями. Влиятельные управляющие фармацевтической помощью (pharmacy benefit managers — PBM), которые и так находятся под угрозой в связи с политикой сокращения расходов, сильно обеспокоены. Amazon проникает в закрытую сферу С недавних пор Amazon делает шаг за шагом, намереваясь усилить свои […]

«Индпошив» аптечных СТМ как абсолютно рабочий механизм

– Вы полагаете, всё это будет носиться? – Я полагаю, что всё это следует шить! (Ю. Левитанский) Аптечная розница, при всех оговорках, — тоже рынок. Отдавая должное специфике, связанной с опекой пациента, моральными, этическими и законодательными нормами, оператор рынка, естественно, стремится повысить рентабельность своего бизнеса, желая платить достойную зарплату сотрудникам, содержать достаточные по площади помещения и т.п. Один из путей повышения […]

Мобильные приложения в здравоохранении: реальность или будущее?

С помощью мобильных приложений врачи и фармацевты могут обеспечить пациентам более безопасную и эффективную помощь, в то время как пациенты получают возможность самостоятельно контролировать свое лечение и повышать приверженность к терапии. Предлагаем выяснить, на каком этапе находится развитие этой инновации, в чем ее преимущества и какие риски сопровождают выбор такого подхода к здравоохранению.

Как у генерических компаний вымозжили низкие цены и что из этого вышло

Больших семь шапок из овцы не выкроишь никак! (С. Михалков) Ассоциация крупнейших немецких производителей генериков «Pro Generika» обеспокоена: магистральный курс политики страховых компаний по отношению к производителям генерических лекарственных средств — «все больше и больше продукции за все меньшее и меньшее количество денег», ведет к усугублению имеющихся проблем: «узкие места в поставках» (периодическая нехватка препаратов) и продолжающаяся эмиграция европейского производства. Нам в этой связи особенно интересно, насколько […]

79% чешских интернет-пользователей приветствуют доставку рецептурных лекарств

11 июня 2019 г.

Сеть аптек Pilulka — одна из крупнейших в Чехии и Словакии, работающая также в Румынии, 3 июня опубликовала данные опроса, согласно которым 79% пользователей интернета положительно относятся к идее почтовой доставки рецептурных лекарств, которая все еще запрещена законом. Таким образом, в мае 2019 г., как и в предыдущем году, почти 4/5 чехов приветствуют эту возможность (рис. 1). Рис. 1 Распределение голосов при ответе […]

Между прошлым и будущим: 7 «линий судьбы» для СТМ и прочих брендов

Будущее надо искать. Его еще нет (по Г. Гегелю) как сложившейся целостности, в то же время оно уже есть как набор возможностей, закономерностей и намерений. Если в предыдущей публикации среди множества намечающихся, но не сформировавшихся явлений мы рассмотрели одно — собственные торговые марки (СТМ), то сейчас попробуем найти прочие «линии напряженности силового поля», влияющие на аптечный рынок отпускаемых без рецепта лекарственных средств как […]

СТМ для всех

СТМ (собственная торговая марка) — универсальный маркетинговый подход, особо востребованный во время финансовых кризисов. Будучи «заточен» под конкретные нужды предпринимателей — аптек и оптовиков, — он способен решать как мелкие задачи (быть пробным камнем), так и нести основную коммерческую нагрузку. СТМ «под ключ» «Amazon» особенно изобретательна в отношении СТМ. С 2018 г. она представляет собственную аптечную линию Basic Care из примерно 60 продуктов (произведенных компанией «Perrigo»), формирующих […]

Драйвер роста — СТМ. Возможно, аптеки не исключение

Удивительно, но многие из тех вещей, которые мы сегодня воспринимаем как местную экзотику, завтра будут определять наше будущее. Не таковы ли, например, аптечные клиники, ведь после посещения врача пациент все равно приходит к фармацевту? В дальнейшем, при углуб­лении финансового дефицита роль врача в назначении лечения будет только сокращаться. А как насчет продуктов под собственными торговыми марками аптек — СТМ […]

«Нажми и собери» от «Amazon» в Италии и Великобритании

21 мая 2019 г.

Клиенты «Amazon» в Италии и Великобритании теперь могут забирать свои посылки с лекарствами в киоске самообслуживания, а не заказывать доставку домой или на работу. После нескольких одновременных сообщений в СМИ группа компаний в настоящее время тестирует этот метод доставки под названием «Amazon Hub» и приглашает к сотрудничеству новых партнеров. Это — один из немногих новых проектов, реализуемых «Amazon» в Европе, а не на своем внутреннем рынке США. Автоматизированные […]

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.