Маркетинг та менеджмент

Польша: борьба против концентрации только «на руку» организаторам виртуальных сетей?

24 Липня 2020 г.

Эффективно работающие аптечные сети, основанные на франчайзинге, в настоящее время являются противовесом сильным консолидированным игрокам на оптовом фармацевтическом рынке (80% поставок осуществляют 3 дистрибьютора), — отмечено в отчете «Варшавского института предпринимательства» (Warsaw Enterprise Institute — WEI). С другой стороны, нельзя не отметить, что франчайзинг противопоставляется вертикальной интеграции только ситуативно, в принципе являясь одним из инструментов консолидации, который могут использовать и доминирующие оптовые […]

Маски и дистанцирование как угроза эффективным коммуникациям в аптеке

02 Липня 2020 г.
2

Меньше доверия и убедительности плюс перетруженный голос, — результат ограничений, накладываемых на работников первого стола: необходимости носить маску, находиться за защитными панелями из оргстекла и соблюдать дистанцию. Впечатление от разговора — не только слова Невербальный контакт — важная часть общения. Оценивая деловую жизнь во время COVID-19, «Fast Company» цитирует книгу, изданную почти 50 лет тому назад, — «Безмолвные сигналы» […]

Дистанційна робота медичних представників: час звернутися до digital-маркетингу?

Отримані результати опитування лікарів дають змогу побачити, як фармацевтичні компанії можуть інтегрувати digital-технології у свою взаємодію з працівниками охорони здоров’я, що є особливо актуальним у період карантину.

Фармацевтичний маркетинг під час COVID-19

01 Квітня 2020 г.

В умовах пандемії коронавірусу фармацевтичний маркетинг посувається до неособистих digital-комунікацій. Це стосується й роботи у командах, і проведення зустрічей (як повідомляє FiercePharma, деякі компанії вдаються до відеодзвінків, віртуальних засідань), й роботи медичних представників з надання інформації професіоналам охорони здоров’я. Як вплине відсутність медпредставників «у полі» на обсяги продажу? Існуюча нині модель комунікації медичних працівників з професійною аудиторією […]

Тотальна карантинна діджиталізація промоції ліків — 5 основних правил

27 Березня 2020 г.

В умовах карантину та заборони проведення масових заходів актуалізувалася сфера онлайн-заходів, спрямованих на промоцію лікарських засобів. На законодавчому рівні Україна не була готова до такого різкого переходу в онлайн-простір, проте ми окреслимо 5 основних правил, про які необхідно пам’ятати при використанні дистанційних способів промоції лікарських засобів. Правило 1 Щодо реклами лікарських засобів у режимі онлайн діють ті самі вимоги та обмеження, що й в офлайн. […]

Фарма та соціальні мережі: прийшов час активних дій

24 Березня 2020 г.

Фармацевтична галузь тривалий час вирізнялася своєю відстороненістю від соціальних мереж. На даний момент експерти вважають, що Фармі варто переглянути цю позицію, оскільки пацієнти і медичні працівники продовжують стрімко змінювати види своєї комунікації та самоосвіти.

Ведення бізнесу в умовах карантину — «Правовий Альянс»

Як усім відомо, постановою КМУ від 11.03.2020 р. № 211 на території України було введено карантин на період з 12 березня до 3 квітня 2020 р. Окрім цього, 17 березня 2020 р. Верховною Радою України було прийнято низку законів, пов’язаних із запобіганням виникненню і поширенню коронавірусної хвороби (COVID-19), які наразі вже набули чинності. Закони передбачають велику кількість змін у різних […]

Впровадження оцінки технологій охорони здоров’я у світі та Україні: актуальність підготовки професійних фахівців

Оцінка технологій охорони здоров’я є одним із ключових напрямів реформування охорони здоров’я у світі. У цьому світлі актуальності набуває підготовка кваліфікованих фахівців — експертів з НТА

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.