Маркетинг та менеджмент

Прагнення Фарми до цифрових технологій маркетингу «перевантажує» лікарів: як знайти золоту середину?

З огляду на обмежену пропускну спроможність фармацевтичним компаніям слід шукати інноваційні способи обміну інформацією. Крім того, слід виходити за рамки власних каналів та форумів і співпрацювати з іншими вебсайтами

Європейський ринок телевізійної реклами лікарських засобів: британська розважливість та німецька практичність

Нещодавно нами було розглянуто особливості американського ринку телевізійної реклами лікарських засобів. Сьогодні ж настала черга двох найбільших економік старого світу — Великобританії та Німеччини

Обережно! Це може шокувати: ринок телевізійної реклами лікарських засобів в США

Телебачення у тому форматі, в якому ми до нього звикли, може, і здає свої позиції, втім продовжує залишатися потужним маркетинговим інструментом, спроможним охопити дуже широку аудиторію за відносно помірні кошти

«Таблетка» у смартфоні, або Що таке цифрові ліки і хто за них платить?

«Цифрові ліки» фокусуються на вирішенні вузької клінічної проблеми при певній нозології, використовуючи фіксований контент та маючи доведену клінічну ефективність високого рівня доказовості

Pharma Ad in Web: реклама лікарських засобів у соціальних мережах — правила гри у США

Як регулюється просування лікарських засобів на ключових ринках? Якими є основні регуляторні тренди в цій сфері? Саме на ці питання ми спробуємо відповісти в цій та наступних публікаціях, і розпочнемо із «законодавця» онлайн-моди — США, країни, що власне колись подарувала нам інтернет і досі визначає тренди в цій галузі

Pharma Ad in Web EU Edition: блогери, інфлюенсери та селебріті у соціальних мережах — хто з них поза законом?

Регулювання реклами лікарських засобів в країнах — членах ЄС дуже подібне. Поряд із цим ЄС поки не має централізованого регулювання промоції ліків у соціальних мережах. Відповідно, країни-члени самостійно вирішують, як пристосувати до них загальні законодавчі вимоги. Також певні рекомендації з цього приводу розробили європейські галузеві асоціації

Соціальні мережі в охороні здоров’я: 4 способи завоювати довіру клієнтів

17 Березня 2021 г.

Оскільки клієнти все частіше звертаються до соціальних мереж, медичні організації повинні наслідувати їх приклад. Так, у минулому медична інформація була «валютою» винятково професіоналів, а у середнього споживача в даному контексті можливості були обмеженими. Однак сьогодні доступ до інформації є майже безмежним, і більшість людей шукають відповіді на свої питання в інтернеті, зокрема в соціальних мережах. Молодь прискорює цю тенденцію: […]

Адаптивний маркетинг, або Як підлаштувати маркетинг-стратегію під адаптивний карантин

Про те, як ситуацію з панде­мією COVID-19 та карантинними обмеженнями переживають наші сусідні держави, як у них відбувається «аптечна діджиталізація» (дистанційна торгівля ліками), які драйвери потрібно знати та яких помилок слід уникати у процесі бюджетування, ви дізнаєтеся у даній публікації

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������