Маркетинг и менеджмент

В Англии не уменьшается количество аптек только в средних сетях, число дистанционных увеличивается

07 мая 2019 г.

С 2016 г. в Великобритании не досчитались 52 аптек, так что в настоящее время их количество составляет 14 108, сообщает «Pharmaceutical Journal». Сокращение особенно касается крупных сетей и независимых аптек, тогда как лучше других себя чувствуют небольшие сети. На сегодня 48% аптек принадлежат крупным аптечным сетям, таким как «Boots» и «Lloyds Pharmacy». На первую из названных приходится третья часть всех розничных точек, […]

Цифровое будущее доставки лекарств зарождается в США

26 апреля 2019 г.

Спустя чуть больше года после приобретения американской аптечной компании «PillPack» по почтовому заказу примерно за 1 млрд дол. США Amazon начинает активную маркетинговую кампанию нового приобретения. Интернет-гигант уже продает эту услугу членам Amazon Prime, отправляя им рекламные материалы соответствующего содержания по электронной почте. «PillPack» обещает собирать и доставлять заказы бесплатно, от пользователей потребуется только обычная сооплата согласно условиям […]

Крупное исследование в Германии: сокращение числа стационарных аптек на 30% к 2030 г. и другие последствия электронного рецепта

25 апреля 2019 г.

До старта электронного рецепта в Германии остается ровно год. Что принесет это нововведение фармацевтам, производителям и пациентам? «Удивительно, что не слышно голоса фармацевтов в обсуждении этого вопроса, — отмечает Фабиан Каске (Fabian Kaske), руководитель компании, подготовившей исследование «Электронный рецепт: конец безопасности поставок?» (E-Rezept: Das Ende der Versorgungssicherheit?). — Этим, в конце концов, ставится под вопрос существование до 6000 аптек». И еще, в коротком […]

Фармацевт в каждой упаковке — новое приложение для смартфонов

25 марта 2019 г.

Представьте себе, как обычная упаковка продукта или препарата удивительным образом превращается в образовательный опыт для сотрудников аптек и пациентов. Новый сервис Augmented Reality от австралийской компании Antidote Marketing позволяет превратить заднюю часть упаковки в 3D-анимацию, которая обучит слушателя правильному использованию лекарства, а также ответит на интересующие вопросы (см. видео). Анимация появляется, если навести на определенные упаковки мобильный телефон с открытым приложением. […]

Капля в море: лечение вирусного гепатита С не успевает за эпидситуацией

Высокая цена и неоптимальная организация медицинской помощи — в странах с доходом ниже среднего — больше первое, в остальных — второе — стоят на пути обеспечения населения передовой фармакотерапией. В некоторых областях ситуация действительно аховая: прорывные методы лечения есть, а широкого доступа к ним — нет. Появится он в лучшем случае по истечении срока патентной защиты. А до той поры? Сколько нужно заплатить компаниям, чтобы они обеспечили дешевым по себестоимости препаратом всех […]

Есть ли ограничения на рекламу аптечных услуг для ВИЧ-инфицированных?

07 марта 2019 г.

Относится ли к сфере действия закона о рекламе лекарственных средств продвижение аптечных услуг, нацеленных на ВИЧ-инфицированных, не подпадает ли оно под запрет рекламы диагностики, лечения и уменьшения выраженности опасных инфекционных заболеваний за пределами медицинского сообщества? Интернет-аптеки не связаны многими национальными обязательствами (например работа в ночные часы или запрет скидок), они с максимальной эффективностью используют современные каналы коммуникации, — поэтому становятся достаточно серьезными […]

«Boots UK» намерен уволить 350 человек из головного офиса

01 марта 2019 г.

«Walgreens Boots Alliance», крупнейшая в США и Европе аптечная сеть, сообщает планах реорганизации своего головного офиса и намерении освободить 350 человек из британской штаб-квартиры в г. Ноттингем. Британская «Metro» цитирует Себастьяна Джеймса (Sebastian James), генерального директора «Boots UK»: «У нас есть устойчивая рыночная позиция, 63 тыс. замечательных коллег, доверие и лояльность наших клиентов, что делает наш бренд очень сильным, но […]

Китай снижает ставку НДС на 21 орфанный препарат

28 февраля 2019 г.

Министерство финансов Китая объявило о снижении НДС на лекарства от редких заболеваний, чтобы сократить расходы пациентов и ускорить развитие фармацевтической промышленности. С 1 марта 2019 г. ставка НДС на импорт лекарств для лечения редких заболеваний снизится до 3%, равно как и на производство и оптово-розничную продажу лекарств этой категории. Если налогоплательщик, занимающийся производством, оптовым или розничным распространением орфанных лекарств, выбрал упрощенный метод налогообложения […]

Германия в 2018 г.: госпитальный сегмент растет вдвое быстрее аптечного

21 февраля 2019 г.

Хороший сигнал для европейской Фармы: согласно последним аналитическим данным института исследования рынка IQVIA, немецкий фармацевтический рынок неуклонно растет. Объем аптечного и госпитального сегментов в 2018 г. увеличился на 5,7% по сравнению с предыдущим годом; в 2017 г. — на 5%. Такая тенденция роста сохранится и в ближайшие 5 лет: на период до 2023 г. IQVIA прогнозирует ежегодный рост продаж от 3 до 6%. Двигатель прогресса — специализированная терапия […]

США: цены на лекарства все-таки растут. Виноваты местные «голодные ленточные черви» или заграничные «паразиты»?

11 февраля 2019 г.

Президент США Дональд Трамп заявил, что цены на лекарства в 2018 г. пережили свое самое большое снижение за последние 46 лет. Ряд экспертов, опираясь на аналитические материалы, опровергают это утверждение и отмечают, что за это несут ответственность как производители, так и страховщики. 5 февраля, в традиционном ежегодном послании президента Соединенных Штатов Америки Конгрессу «О положении страны» (State of the Union address) […]

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.