Маркетинг и менеджмент

Как завоевать лояльность потребителей к бренду? Практические советы

Почему при огромном ассортименте ОТС-препаратов пациенты отдают предпочтение определенному бренду и прибегают к его помощи по мере необходимости вновь и вновь? В чем секрет долгосрочного успеха? Как расположить покупателей и завоевать их любовь? Какие аспекты способствуют повышению лояльности к бренду?

Современный подход к построению программы по повышению лояльности клиентов

Сегодня большинство серьезных аптечных сетей и других ритейлеров внедряют программу лояльности в свою систему продаж. Одни тестируют инновационные методы удержания клиента, другие повторяют опыт успешных игроков. Однако все еще находятся сети аптек, которые вообще не используют системы лояльности. Они продают товар по самой низкой цене и не сомневаются, что это привлекает клиентов

Сколько страны тратят на здравоохранение?

В докладе ВОЗ «New Perspectives on Global Health Spending for Universal Health Coverage» обобщаются последние сопоставимые на международном уровне данные о расходах на здравоохранение во всех государствах — членах ВОЗ в период 2000–2015 гг.

Как прорекламировать брэнд в социальных сетях?

26 января 2018 г.

Фармацевтические компании часто сотрудничают со знаменитостями для продвижения брэндов. Тем не менее есть более эффективный инструмент влияния на потребителей в этом плане — микролидеры мнений в социальных сетях. Знаменитости в традиционном смысле слова, например, звезды телевидения, постепенно уступают место микролидерам мнений в плане влияния на вкусы потребителей. Микролидеры мнений в социальных сетях имеют широкую аудиторию и пользуются доверием у своих подписчиков. Новые исследования маркетингового агентства […]

Насколько важен брэнд для пациента при выборе препарата?

26 января 2018 г.

Согласно результатам исследования компании Accenture Life Sciences, в котором приняли участие 8000 пациентов из США, Великобритании, Франции и Германии, 69% респондентов считают, что преимущества продукта важнее популярности брэнда. Только 25% респондентов указали популярность брэнда как главный фактор в принятии решений при покупке продуктов для здоровья или лечения заболеваний. 1 из 3 респондентов оценил известность брэнда или компании в качестве […]

Что необходимо для надлежащего применения концепции основных лекарственных средств?

В этой публикации предлагаем читателям разобраться в том, какую роль играет перечень основных лекарственных средств и что необходимо (с точки зрения ВОЗ) для надлежащего применения этой концепции

Франчайзинг з «Аптека D.S.»: підсумки 2017 року

У вересні 2016 р. у м. Винники відкрилася перша франчайзингова аптека під торговою маркою «D.S.». Тепер у мережі «D.S.» налічується 20 аптек-франчайзі: 2 — у Львові, 4 — у Київській обл. та 14 — у Хмельницькій, у яких уже здійснено понад 500 тис. покупок. Проект впевнено розвивається і набирає обертів. Франчайзинг є ефективним способом розвитку у ритейлі, який має великий потенціал. Співпраця з відомим брендом у рамках франчайзингу допомагає […]

Слияния и поглощения в сфере фармации и биотехнологий: итоги 2017 г.

11 января 2018 г.

Крупнейшей сделкой года является соглашение между компаниями двух разных сегментов сферы здравоохранения (вертикальное слияние) — аптечной сетью «CVS Health» (США) и страховой компанией «Aetna» (США)

Pharma HR-club: актуальные тенденции в сфере рекрутинга на фармрынке

13 декабря 2017 г. в Киеве состоялась очередная встреча клуба, организованная специализированным агентством «Фарма Персонал». Как найти и заинтересовать толковых кандидатов на открытые вакансии и, кроме того, удержать уже существующие ценные кадры с учетом того, что сегодня в Украине прослеживаются явные черты «рынка кандидата»? Как повысить мотивацию, лояльность и вовлеченность сотрудников компании?

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.