ФАРМБЮДЖЕТ 2027: Smart TV-реклама дає фармбрендам можливість точніше працювати з аудиторією

Під час конференції «ФАРМБЮДЖЕТ 2027: продуктивність як стратегія зростання» CEO Vidzone Євген Левченко представив можливості Smart TV-реклами для фармацевтичних брендів. У своїй доповіді «Smart-рішення на Smart TV: оптимізація бюджетів, точний таргетинг і стійкість в часи невизначеності» він розповів про особливості розміщення реклами через Over-the-top (ОТТ)-платформи.

За словами Є. Левченка, сьогодні майже половина телеглядачів споживає телевізійний контент через інтернет-рішення. На відміну від традиційного телебачення, де 1 рекламний блок транслюється одночасно для всієї аудиторії, технологія Vidzone дозволяє показувати різні рекламні повідомлення окремим телевізорам залежно від заданих параметрів. Зокрема, можна враховувати інтереси, географію, тип контенту та характеристики пристрою. Це дозволяє рекламодавцям працювати не з усією аудиторією, а з конкретними сегментами споживачів.

Окрему увагу спікер приділив поведінковому таргетингу. Наприклад, якщо телевізор регулярно та тривалий час транслює дитячий контент у робочий час, система може визначити наявність дитини в сім’ї. Відповідно, рекламне повідомлення для батьків можна показувати у відповідний час та на релевантних каналах.

Для фармацевтичного сектору, за словами Є. Левченка, можливості такого підходу також є значними. Система дозволяє формувати сегменти аудиторії за поведінкою та підбирати релевантні рекламні повідомлення. При цьому частка реклами лікарських засобів у цьому каналі поки залишається відносно невеликою, тому фармбренди не губляться серед великої кількості конкурентних повідомлень. Ще однією перевагою Smart TV спікер назвав нижчий поріг входу. За його словами, бюджету на рівні 300–500 тис. грн на місяць залежно від тривалості ролика вже достатньо для проведення національної рекламної кампанії.

Важливим фактором в умовах війни є й стійкість каналу до відключень електроенергії. Є. Левченко зазначив, що минулої зими аудиторія Smart TV скоротилася лише на близько 11%: частина користувачів переходила на інші пристрої, однак переважна більшість продовжувала споживати OTT-контент через телевізори.

За його словами, Smart TV також дає можливість оперативно змінювати або зупиняти кампанії, використовувати регіональний таргетинг та працювати з вузькими сегментами аудиторії. Це, своєю чергою, дозволяє фармкомпаніям підтримувати рекламну активність навіть за обмежених бюджетів.

Спікер також поінформував, що фармацевтичний сегмент демонструє зростання попиту на Smart TV-рекламу, а за результатами кампаній клієнти компанії у більшості випадків фіксують позитивну динаміку продажу.

Підготовлено Євгеном Прохоренком

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!