Європейські практики ціноутворення: як удосконалити доступ до ліків для населення?
Наразі в Україні до другого читання готується законопроєкт про внесення змін до Закону України «Про лікарські засоби» щодо особливостей державної реєстрації лікарських засобів, які можуть закуповуватися особою, уповноваженою на здійснення закупівель у сфері охорони здоров’я (реєстр. № 11493). Передбачається, що потенційні зміни ініційовано Міністерством охорони здоров’я (МОЗ) України з метою підвищення доступності лікарських засобів для пацієнтів, які […]
Держбюджет–2025: головні показники та статті витрат на охорону здоров’я
Пріоритетом головного кошторису країни залишається захист держави — фінансування Сил безпеки і оборони, закупівля і виробництво зброї, дронів та техніки. Охорона здоров’я є одним із пріоритетних напрямків державної політики. На цю сферу передбачено 217 млрд грн.
Чому антимікробна резистентність — це серйозна проблема та як з нею боротися?
Глобальне зростання стійкості до антибіотиків становить значну загрозу для громадського здоров’я, зумовлюючи зниження ефективності лікування поширених бактеріальних інфекцій. З метою підвищення обізнаності та розуміння причин цієї проблеми щороку проводиться Всесвітній тиждень інформування про стійкість до антимікробних препаратів (World AMR Awareness Week 2024)
Комплексний омніканальний підхід: як віднайти баланс особистісної і цифрової комунікації
Тривалий час особисті візити медичних представників фармацевтичних компаній виступали основою моделі промоції брендів лікарських засобів. У їх взаємодії з професіоналами охорони здоров’я особливо цінувалося людське спілкування, навички комунікації, знання продукту тощо. Однак розвиток цифрових технологій сприяв формуванню нового балансу сил — особистісної та віддаленої диджитал-взаємодії. Також значний внесок зробила пандемія коронавірусу, адже наразі частота застосування цифрових каналів залишається […]
Реклама фармбрендів у медіа: підсумки 9 міс 2024 р.
За даними DataReportal, на початку 2023 р. в Україні фіксувалося 28,57 млн інтернет-користувачів, рівень проникнення становив 79,2%. У цій публікації зосередимося на актуальних тенденціях у сфері рекламування фармацевтичних брендів на ТБ та в інтернеті за підсумками 9 міс 2024 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»
Як вибори в США можуть позначитися на фармринку?
6 листопада 2024 р. перемогу на президентських виборах у США здобув кандидат від Республіканської партії Дональд Трамп. Що це може означати для фармацевтичної індустрії США — одного з найбільших фармацевтичних ринків світу? Щодо деяких реакцій індустрії генеральний директор Асоціації дослідників та виробників фармацевтичної продукції США (Pharmaceutical Research and Manufacturers of America — PhRMA) Стівен Дж. Убл […]
Кадровий голод на фармринку: яка ситуація з наймом медичних представників?
Повномасштабна війна поставила чимало викликів перед фармацевтичною галуззю. Однією з найбільших проблем є дефіцит кадрів. Не секрет, що одним з найбільш дорогих та ефективних інструментів просування, які використовують фармацевтичні компанії, є медичні представники. Якою є поточна ситуація на ринку праці медичних представників в Україні, які основні тенденції спостерігаються у сфері утримання нинішніх співробітників та залучення нових працівників, що найбільше впливає на їх […]
Схід та Захід разом у розв’язанні актуальних питань сфери фармації
7–8 жовтня 2024 р. біля однієї з найбільш відомих окрас українських Карпат — озера Синевир відбулася V Всеукраїнська науково-практична конференція з міжнародною участю «Українська фармація — вчора, сьогодні, завтра». Організаторами заходу виступили Донецький національний медичний університет (ДНМУ), Громадська організація (ГО) «Вінницька обласна асоціація фармацевтів «КУМ ДЕО» та Національний природничий парк «Синевир». Генеральний партнер — компанія «Гледфарм», партнери — компанії «Фітофарм» та «Ергоком». Інформаційний партнер — «Щотижневик АПТЕКА».
Розширення медіаспліту як відповідь на нові виклики ринку, що трансформується
Великі потрясіння, зокрема такі, як повномасштабна війна, змінюють ринок. Незважаючи на виклики сьогодення, рекламний ринок відновлюється і, що важливо, — змінюється. Світ рухається в бік диджиталізації, й медійні канали мають змінювати свої підходи, як це вже відбувається, наприклад, на телебаченні (ТБ) та у зовнішній рекламі. Для привернення уваги споживачів доцільно застосовувати різні напрямки. Останнім часом активно розвиваються зовнішня та транзитна реклама, в рамках яких можна застосовувати різні рішення, у тому числі диджитальні (монітори, відеостійки, медіафасади тощо). Цікаві інсайти та успішні кейси на цю тему представив Віктор Іванченко, директор департаменту стратегічної аналітики та розвитку рекламного холдингу Megapolis+ у рамках конференції «ФАРМБЮДЖЕТ 2025», яка відбулася за партнерства компанії.
Реформи, співпраця та виклики війни: про що говорили на семінарах 33-ї медичної виставки Public Health?
2–4 жовтня 2024 р. у Києві, в Міжнародному виставковому центрі, відбулася 33-тя Міжнародна медична виставка Public Health. Цей захід об’єднав виробників у галузі медицини, медичної техніки та медичних виробів, представників лікарської спільноти, органів державної влади та просто відвідувачів, які цікавляться інноваціями у сфері медицини. На виставці можна було не лише побачити та протестувати сучасне медичне обладнання, але й взяти участь у різноманітних форумах, тренінгах […]