Таблетки с «говорящими» названиями

?

В августе на прилавках украинских аптек появились новые биологически активные добавки (БАД), назначение которых трудно не понять, поскольку их названия говорят сами за себя: таблетки ЖЕЛУДОЧНЫЕ, ПЕЧЕНОЧНЫЕ, ПОЧЕЧНЫЕ, СЕРДЕЧНЫЕ, АНТИ-АНЕМИН, ГИПО-АЛЛЕРГИН, АНТИ-КАРИЕС, АНТИ-ПАРОДОНТИТ, ФИТО-АНГИН, МУМИВИТ, ПРОПОВИТ, АПИЛАКТИН. Около 2 лет назад их начала производить фирма «Леовит» (Республика Казахстан), существующая уже более 8 лет, а продвижением и распространением их в Украине занимается созданная в этом году фирма «Эїкос». Фирма «Леовит» производит БАД на основе натуральных компонентов, используя для их изготовления только те растения и биологически активные вещества, которые характерны для нашей биогеохимической зоны.

p_210_39_111099_Mahlin.GIF (9046 bytes)Генеральный директор фирмы «Эїкос» Дмитрий Махлин: «Все, что оказывает непосредственное влияние на здоровье человека, должно продаваться только в аптеках или в  специализированных отделах магазинов».

К сожалению, в нашей стране, как и в других государствах бывшего Советского Союза, БАД пока еще не получили широкого распространения. Так, по данным маркетинговых исследований, в России их применяют только 3% населения, данные по Украине отсутствуют. В то же время в США более 50%, а в Японии — до 80% населения употребляют различные БАД. Такая ситуация во многом обусловлена новизной товара для украинского рынка. Немаловажен и тот факт, что первые БАД, появившиеся в Украине, предлагали фирмы с сомнительной репутацией. Зачастую их продукция не была должным образом зарегистрирована, ввозилась в страну нелегально и распространялась с помощью сетевого маркетинга. Распространители-«сетевики» в большинстве своем не имели медицинского или фармацевтического образования и преследовали только одну цель — заработать, они рекламировали свои БАД как панацею от всех болезней и не несли при этом ответственности за результаты применения предлагаемых средств. В результате, еще не успев завоевать хорошую репутацию, БАД приобрели имидж дорогостоящего, назойливо предлагаемого и не всегда эффективного средства.

Фирма «Эїкос» в своей деятельности стремится разрушить этот стереотип восприятия БАД украинским потребителем. Так, вся предлагаемая этой фирмой продукция зарегистрирована в Министерстве здравоохранения Украины и распространяется только через аптечную сеть.

Кроме того, рекомендуя применять препараты фирмы «Леовит», представители фирмы «Эїкос» подчеркивают, что БАД, положительно влияя на течение хронических заболеваний и являясь хорошим вспомогательным средством в составе комплексной терапии, вместе с тем самостоятельно не устраняют острые проявления заболевания. Руководство фирмы убеждено, что потребитель, приобретая БАД, должен иметь возможность получить квалифицированную информацию о производителе, о составе препарата, его действии и возможных побочных реакциях организма.

Важна и ценовая политика, проводимая фирмой «Эїкос»: стоимость препаратов доступна рядовым украинским потребителям. Так, мелкооптовая цена 1 упаковки наиболее популярной БАД — таблетки СЕРДЕЧНЫЕ — с учетом НДС составляет 1 грн. 26 коп. Благодаря этому, а главное свойствам входящих в состав БАД ингредиентов продукция быстро завоевывает популярность и не залеживается на прилавках аптек.

В настоящее время фирма «Эїкос» только «набирает обороты». Сотрудники фирмы проводят активную информационную работу среди врачей и работников аптек, налаживают контакты с фирмами — дистрибьюторами лекарственной продукции, особенно с региональными или имеющими региональных представителей. Планируется участие в научных конференциях и семинарах, а также размещение рекламы БАД фирмы «Леовит» на телевидении. В дальнейшем возможно открытие региональных представительств фирмы «Эїкос», а также создание совместного производства с фирмой «Леовит» на территории Украины, что позволит существенно снизить цену на препараты в розничной продаже.

Виктория Матвеева
Фото Евгения Кривши

Комментарии

Нет комментариев к этому материалу. Прокомментируйте первым

Добавить свой

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Другие статьи раздела