26 августа окружной суд округа Кливленд, рассмотрев иск штата Оклахома против производителей опиоидов, распорядился, чтобы Johnson & Johnson выплатила штату 572 млн дол. США, постановив, что компания должна нести ответственность за десятилетия опиоидной зависимости и тысячи смертей от передозировки в штате.
Судья сослался на чрезмерно агрессивную маркетинговую тактику компании: представителей обучали избегать следования «канве зависимости» – развитию идеи об опасности чрезмерного употребления – при поощрении врачей назначать опиоиды пациентам с умеренной или сильной болью. В дополнение к этому, совместно с другими производителями лекарственных средств Johnson & Johnson провела очень успешную «безбрендовую» кампанию по убеждению практикующих врачей и регуляторов повышать уровень назначений опиоидов. «Ключевым элементом стратегии ответчиков по маркетингу опиоидов, направленной на преодоление барьеров на пути их свободного назначения, было продвижение концепции о том, что хроническая боль подвергается недостаточному лечению (что создает проблему), и решением проблемы является назначение опиоидов».
Судья выявил, что Johnson & Johnson пользовалась искаженными или недобросовестными утверждениями об очень низком уровне зависимости от опиоидных анальгетиков, предоставляя их врачам в качестве доказательства безопасности препаратов. Предупреждения об этом поступали не только от собственного консультативного совета, но и от Управления по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами США (Food and Drug Administration — FDA). Компания адаптировала некоторые материалы, но сохранила основную направленность своего маркетингового предложения: опиоиды эффективны, безопасны и могут широко прописываться без значительного риска зависимости.
Johnson & Johnson совместно с другими производителями финансировала профессиональные организации, такие как Американское общество боли (American Pain Society), чтобы поддерживать убеждение врачей в том, что опиоиды безопасны и эффективны. Эти организации играли ведущую роль в пропаганде «боли как пятого показателя жизнедеятельности» (fifth vital sign), что привело к принятию нормативных актов, в соответствии с которыми опиоиды назначали очень широко.
«New York Times» пишет, что к 2015 г., в разгар национальной опиоидной эпидемии, Johnson & Johnson была ведущим поставщиком сырья для опиоидных анальгетиков в Соединенных Штатах. Так, еще в 1980-х годах компании потребовались надежные поставки опия для широкоиспользуемого препарата Tylenol с кодеином. Для этой цели концерн приобрел предприятие, выращивавшее и обрабатывавшее опийный мак в далекой Тасмании, недалеко от побережья Австралии. Через свои дочерние компании Johnson & Johnson поставляла фармацевтические ингредиенты на основе опия для ряда лекарственных препаратов, включая гидрокодон, морфин, кодеин и бупренорфин. Специалистами тасманской компании выведен даже новый сорт мака под названием «Norman», с большим содержанием теабина – алкалоида, входящего в состав оксикодона, ставшего затем брендированным препаратом-блокбастером от Purdue Pharma – OxyContin.
В своем заявлении от 26 августа Johnson & Johnson назвала решение судьи ошибочным, отметив отсутствие доказательств того, что действия компании вызывали общественное недовольство – центральный пункт судебного обвинения. Компании Purdue Pharma и Teva Pharmaceutical Industries ранее договорились с Оклахомой о выплате 270 млн дол. и 85 млн дол. соответственно.
Johnson & Johnson заявляет также о своем следовании государственным и федеральным нормам, отмечая, что дочерние компании, проданные в 2016 г., не играли никакой роли в маркетинге готовой продукции. Помимо поставок сырья, на долю препаратов Johnson & Johnson приходится менее 1% опиоидов (препараты DURAGESIC®, NUCYNTA® и NUCYNTA® ER), назначенных в Оклахоме и США, говорится в сообщении компании.
«Johnson & Johnson переживет этот судебный процесс – считают аналитики. Подтверждением этому является цена акций, которая 27 августа даже немного повысилась, что, по-видимому, свидетельствует о положительной реакции инвесторов на сообщение о сумме взыскания, которая могла бы быть больше. Больше того, компания уверена, что у нее есть веские основания обжаловать это решение. В отношении других производителей опиоидов инвесторы не столь оптимистичны, пишет «New York Times».
Концерну приходится выдерживать и другие удары, связанные с претензиями относительно препаратов, в том числе талька в детской присыпке и фатальных кровотечений на фоне приема препарата Xarelto (ривароксабан).
По материалам www.theguardian.com; www.nytimes.com; www.jnj.com; фото ABC News: Libby Price
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим