Косметика в аптеці: як змінюються сегмент і правила гри

АПТЕЧНИЙ ПРОДАЖ

Як і інші категорії товарів «аптечного кошика», сегмент косметики суттєво постраждав унаслідок повномасштабного вторг­нення. Втім у подальшому демонстрував стабільне зростання обсягів продажу. За підсумками І півріччя 2026 р. обсяги аптечного продажу косметики становили 5 млрд грн, що на 13% більше порівняно із аналогічним періодом 2025 р. У натуральному вираженні обсяги продажу становили 24,6 млн упаковок та зменшилися на 3% (рис. 1). Частка косметики у грошовому вираженні залишається досить невеликою у загальній структурі аптечної реалізації товарів «аптечного кошика», але вона за підсумками І півріччя 2026 р. зросла до 4,4% із 4,0% у І півріччі 2025 р.

Рис. 1. Динаміка обсягів аптечного продажу косметики в грошовому та натуральному вираженні за підсумками І півріччя 2022–2026 рр.

Косметика залишається категорією, чутливою до купівельної спроможності населення, та залежить від добробуту споживача. За підсумками І півріччя 2026 р. середньозважена вартість 1 упаковки косметики, проданої в аптеці, становить майже 205 грн, а для зарубіжних товарів — майже 332 грн (рис. 2). В умовах війни та інфляційного тиску споживачі змушені переглядати структуру витрат і можуть відкладати придбання частини товарів, які не вважають першочерговими, що також впливає на розвиток сегменту.

Рис. 2. Динаміка середньозваженої вартості 1 упаковки косметики в розрізі товарів українського та зарубіжного виробництва за підсумками І півріччя 2025–2026 рр.

Аптечний продаж косметики в розрізі вітчизняного та зарубіжного виробництва свідчить про поступове збільшення частки ринку зарубіжними виробниками. Загалом же у досліджуваний період часткове співвідношення вітчизняних та зарубіжних товарів становить 31/69% у грошовому та 57/43% у натуральному вираженні (рис. 3).

Рис. 3. Структура аптечного продажу косметики українського та зарубіжного виробництва (за місцем виробництва) в грошовому і натуральному вираженні за підсумками І півріччя 2024–2026 рр.

Рис. 4. Частка ВТМ у структурі аптечного продажу косметики в грошовому і натуральному вираженні за підсумками І півріччя 2024–2026 рр.

У розрізі класифікації косметики за підсумками І півріччя 2026 р. лідерами за обсягами аптечного продажу у грошовому вираженні є «Засоби по догляду за шкірою обличчя», «Засоби по догляду за слизовими оболонками» та «Засоби по догляду за тілом» (рис. 5). Загалом же топ-5 категорій косметичних засобів акумулюють 85% обсягів продажу у грошовому вираженні.

Рис. 5. Обсяги аптечного продажу косметики в розрізі класифікації за підсумками І півріччя 2026 р.

 

РЕГУЛЯЦІЇ

Український аптечний сегмент косметики входить у новий етап розвитку. Дані останніх років демонструють, що категорія здатна зростати навіть в умовах складної економічної та демографічної ситуації.
Паралельно ринок переживає масштабну регуляторну трансформацію. Гармонізація українського законодавства з європейським посилює вимоги до безпеки та відповідальності операторів ринку.
Однією з найбільш значущих змін для українського косметичного ринку стало впровадження Технічного регламенту на косметичну продукцію, затвердженого постановою Кабінету Міністрів України від 20 січня 2021 р. № 65.
Регламент набув чинності 3 серпня 2024 р. Його положення значною мірою гармонізовані з європейським Регламентом (ЄС) № 1223/2009 про косметичні продукти. Нові правила передбачають більш системний підхід до безпеки косметики та встановлюють вимоги до операторів ринку, документації, оцінки безпеки, маркування та введення продукції в обіг.
Серед ключових елементів нової системи — наявність відповідальної особи, оцінка безпеки косметичного продукту, формування документації на продукцію та виконання встановлених вимог до її маркування й обігу.
Перехідний період для приведення косметичної продукції у відповідність із новим регламентом мав завершитися 3 серпня 2026 р. Проте постановою КМУ від 29 липня 2026 р. № 976 перехідний період продовжено до 31 липня 2027 р. Також 13 грудня 2026 р. набуде чинності постанова КМУ від 4 червня 2026 р. № 737, яка передбачає подальше продовження перехідного періо­ду, зокрема, косметичну продукцію, що не була нотифікована, але введена в обіг до 3 серпня 2026 р., дозволятиметься надавати на ринку до 3 серпня 2030 р. Це означає, що виробники, імпортери та продавці отримали додатковий час для адаптації до вимог Технічного регламенту.

P.S. Нагадуємо, що 28.10.2026 р. відбудеться онлайн-конференція «Косметична продукція після реформи: нотифікація, перехідний період до 2030 р. та нові правила ринку», в ході якої разом із представниками державних органів, експертами та бізнесом буде детально розібрано практичні наслідки впровадження Технічного регламенту на косметичну продукцію, нові правила обігу продукції до 2030 р., вимоги до нотифікації, відповідальної особи, документації та державного ринкового нагляду.
Детальніше про конференцію та реєстрація тут.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!