Аналітика

Ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами у 2025 р. скоротився на 5,5%, що в основному пов’язано зі скороченням бюджетів деяких з ключових рекламодавців. Водночас ринок цифрової (інтернет) медіареклами продовжив активний розвиток, зростаючи на 13%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування категорії фармацевтичних брендів на телебаченні (ТБ) та в інтернеті за підсумками 2025 р.

Протягом січня 2026 р. на ринку фіксувалися негативні тенденції. Щотижня показники розвитку ринку погіршувалися. Негативні тенденції зберігаються і на початку лютого 2026 р. Обсяги продажу наразі нижчі, ніж такі за аналогічний період минулого року. Загалом за період з 1 до 13 лютого 2026 р. обсяги роздрібної реалізації ліків зменшилися на 2,5% у грошовому та на 8,9% у натуральному вираженні […]

2025 р. став поворотним моментом у політиці державного регулювання цін на лікарські засоби в Україні. По суті законодавством запроваджено комплексну модель ціноутворення, що торкнулася більшості лікарських засобів (за винятком окремих категорій), включно з сегментом безрецептурних (ОТС) препаратів, який історично функціонував за правилами вільного ринку. Саме це рішення стало одним із найбільш дискусійних у професійному середовищі.

Держава продовжує збільшувати фінансування забезпечення населення лікарськими засобами та іншими медичними товарами. Обсяги поставок ліків у лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) збільшуються щороку. За підсумками 2025 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) здійснили закупівлі за централізованими програмами Міністерства охорони здоров’я (МОЗ) України на 15,7 млрд грн, що становить понад 97% від доведених МОЗ України кількостей. Також зростає обсяг закупівель у ЛПЗ за кошти місцевих та відомчих бюджетів. Активно продовжують розвиватися закупівлі через електронний каталог «Prozorro Market». За допомогою цього інструменту закуплено товарів на близько 23 млрд грн у 2025 р. У цій публікації розглянемо ключові показники поставок препаратів у ЛПЗ за підсумками 2025 р.

У січні 2026 р. обсяги роздрібної реалізації товарів «аптечного кошика» збільшилися на 1,4% у гривневому вираженні порівняно з аналогічним періодом минулого року. Водночас у доларовому еквіваленті фіксується їх зменшення на 0,5%. У натуральному вираженні відмічено зменшення обсягів продажу на 6,9%. У досліджуваний період продовжується тенденція до зростання частки товарів зарубіжного виробництва. У розрізі рецептурного статусу лікарських засобів часткове співвідношення майже не змінилося порівняно із січнем 2025 р. Втім триває тенденція до зростання частки дієтичних добавок у загальній структурі роздрібної реалізації товарів «аптечного кошика». За підсумками січня 2026 р. вона сягнула 12,7% у гривневому вираженні. Також варто відзначити суттєве підвищення споживання противірусних засобів, що свідчить про зростання захворюваності на гострі респіраторні вірусні інфекції (ГРВІ). У цій публікації до уваги читачів представлені ключові показники фармацевтичного ринку України (території, підконтрольної українському Уряду) у січні 2026 р.

Світова фармацевтична індустрія увійшла у 2026 р. із настроями стриманого оптимізму та стратегічної обережності. Ринок демонструє стійке зростання, яке, за прогнозами, збережеться і цього року. Водночас це зростання відбувається в умовах посилення регуляторного контролю, цінового тиску та гео­політичної невизначеності. Згідно з очікуваннями стейкхолдерів, інноваційне мислення, гнучкі операційні моделі та надійні зовнішні партнерства дозволять фармкомпаніям забезпечити стале […]

За підсумками січня 2026 р., обсяги аптечного продажу лікарських засобів зменшилися на 0,1% у грошовому та на 7,2% у натуральному вираженні порівняно із показниками за січень 2025 р. Потижнева динаміка свідчить, що протягом січня на ринку фіксувалися негативні тенденції. Щотижня показники розвитку ринку погіршувалися. На початку лютого 2026 р. вони також поки що не вселяють оптимізму. За період з […]

2025 р. загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію фармацевтичних брендів майже не змінилася порівняно з попереднім роком. Водночас детальніший аналіз структури цих згадувань свідчить про появу нових акцентів, що, ймовірно, пов’язано з регуляторними змінами та адаптацією маркетингових стратегій компаній до нових умов роботи. У цій публікації розглянуто ключові показники та основні тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

Протягом січня 2026 р. на фармринку фіксуються негативні тенденції. Темпи розвитку ринку відносно показників за аналогічний період минулого року сповільнюються щотижня. Загалом же за період з 1 до 27 січня 2026 р. обсяги роздрібної реалізації ліків збільшилися на 0,5% у грошовому та зменшилися на 6,9% у натуральному вираженні порівняно із аналогічним періодом минулого року. Серед основних факторів, що […]

За даними аналітичної компанії Evaluate, на початку 2026 р. в секторі фармації та біотехнологій панує настрій обережного оптимізму. Наближення нової хвилі втрати патентного захисту багатьох оригінальних препаратів змушує фармацевтичні компанії активніше інвестувати у злиття та поглинання (Mergers and Acquisitions — M&A)