Предлагаем вниманию читателей продолжение цикла публикаций о торговой марке «Фарси­Фарм» (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 49 (520) от 19 декабря 2005 г. и № 4 (525) от 30 января 2006 г.). Под этой торговой маркой представлены лекарст­венные средства, выпускаемые целым рядом фармацевтических предприятий Ирана. Торговая марка «ФарсиФарм» предлагает современные эффективные препараты, изготовленные из высококачественного сырья, которые реализуются по приемлемым ценам. В этой публикации речь пойдет о портфеле препаратов торговой марки «ФарсиФарм», и более подробно остановимся на двух из них: БЕКОВИТ и АСПИКОД. Кроме того, работников аптек, которые заботятся о здоровье своих покупателей и любят работать с новинками, ждет сюрприз — акция от торговой марки «ФарсиФарм».

23 марта компания «Bayer» сообщила о намерении сделать открытое предложение о покупке акционерам «Schering AG». Для совершения сделки общим объемом 16,3 млрд евро компания намерена платить по 86 евро наличными за каждую акцию «Schering AG» или американскую депозитарную расписку.

По сообщению агентства «Reuters» от 19 марта, британская компания «Reckitt Benckiser» изыскивает финансовые возможности для вероятного предложения о приобретении бизнеса по продуктам повседневного спроса для здоровья компании «Pfizer» за 6 млрд английских фунтов (10,53 млрд дол. США).

Несмотря на то, что необходимость прямой рекламы как метода продвижения товара на рынок уже никто в нашей стране не подвергает сомнению, rnмногие фармацевтические компании все еще недостаточно внимания уделяют коммуникациям, направленным на информирование конечных потребителей. Яркий rnпример — рынок шприцев. Медиапассивность его операторов имеет достаточно печальные последствия. Такое поведение компаний во многом объясняется rnотносительной дешевизной их товара. Невысокий риск неудачно потратить деньги в результате покупки неизвестного шприца приводит к тому, что потребителиrn легко переключаются на товар того производителя, который ему тут же посоветует провизор или который попросту в данный момент есть в наличии. rnОднако в перс­пективе такая стратегия продвижения приведет к полному отсутствию у компании сколько-нибудь значимого числа лояльных покупателей.

20 марта компании «Merck&Co» и «Neuromed Pharmaceuticals» сообщили о заключении договора о сотрудничестве и лицензионного соглашения об исследовании, разработке и выведении на рынок новых препаратов для применения при болевых синдромах и других заболеваниях нервной системы. Соглашение касается селективных ингибиторов кальциевых каналов типа N, в том числе наиболее изученного из препаратов «Neuromed» — NMED-160, который в настоящее время проходит II фазу клинических испытаний.

17 марта Группа компаний «Actavis» сообщила о направлении в адрес руководства хорватской генерической компании «Pliva» предварительного предложения о покупке всех акций, находящихся в обращении на Загребской фондовой бирже, и всех международных депозитарных расписок на акции «Pliva» на Лондонской фондовой бирже.

«Actavis» — спонсор международной конференции «Marcus evans» rnКомпания «Actavis» выступила одним из спонсоров международной конференции «Marcus evans» «Фармацевтические рынки России и стран СНГ», которая состоялась в Амстердаме 2–3 марта.

13 марта компания «Watson Pharmaceuticals» (США) сообщила о заключении окончательного соглашения о слиянии с американской «Andrx Corporation».

Фармацевтическая компания «Аглоумед Лимитед», которая была основана в 1983 г. в Индии, за период своего существования получила известность как в своей стране, так и за ее пределами. Производство таблеток, капсул и сиропов осуществляется на предприятиях компании в соответствии со стандартами GMP.

Реклама — двигатель торговли, с этим спорить сложно. Но призвана она в первую очередь привлечь потенциального покупателя, а вовсе не запутать его в поиске места приобретения панацеи. Аптеки — это не супермаркеты, хотя порой их трудно выделить из череды пестрящих вывесками магазинов.