Топ Моріон

20 лютого відбувся публічний звіт т.в.о. голови Державної служби України з лікарських засобів та конт­ролю за наркотиками (Держлікслужба) Володимира Короленка про підсумки діяльності відомства у 2025 р.

Ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами у 2025 р. скоротився на 5,5%, що в основному пов’язано зі скороченням бюджетів деяких з ключових рекламодавців. Водночас ринок цифрової (інтернет) медіареклами продовжив активний розвиток, зростаючи на 13%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування категорії фармацевтичних брендів на телебаченні (ТБ) та в інтернеті за підсумками 2025 р.

2025 р. став поворотним моментом у політиці державного регулювання цін на лікарські засоби в Україні. По суті законодавством запроваджено комплексну модель ціноутворення, що торкнулася більшості лікарських засобів (за винятком окремих категорій), включно з сегментом безрецептурних (ОТС) препаратів, який історично функціонував за правилами вільного ринку. Саме це рішення стало одним із найбільш дискусійних у професійному середовищі.

Держава продовжує збільшувати фінансування забезпечення населення лікарськими засобами та іншими медичними товарами. Обсяги поставок ліків у лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) збільшуються щороку. За підсумками 2025 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) здійснили закупівлі за централізованими програмами Міністерства охорони здоров’я (МОЗ) України на 15,7 млрд грн, що становить понад 97% від доведених МОЗ України кількостей. Також зростає обсяг закупівель у ЛПЗ за кошти місцевих та відомчих бюджетів. Активно продовжують розвиватися закупівлі через електронний каталог «Prozorro Market». За допомогою цього інструменту закуплено товарів на близько 23 млрд грн у 2025 р. У цій публікації розглянемо ключові показники поставок препаратів у ЛПЗ за підсумками 2025 р.

У січні 2026 р. обсяги роздрібної реалізації товарів «аптечного кошика» збільшилися на 1,4% у гривневому вираженні порівняно з аналогічним періодом минулого року. Водночас у доларовому еквіваленті фіксується їх зменшення на 0,5%. У натуральному вираженні відмічено зменшення обсягів продажу на 6,9%. У досліджуваний період продовжується тенденція до зростання частки товарів зарубіжного виробництва. У розрізі рецептурного статусу лікарських засобів часткове співвідношення майже не змінилося порівняно із січнем 2025 р. Втім триває тенденція до зростання частки дієтичних добавок у загальній структурі роздрібної реалізації товарів «аптечного кошика». За підсумками січня 2026 р. вона сягнула 12,7% у гривневому вираженні. Також варто відзначити суттєве підвищення споживання противірусних засобів, що свідчить про зростання захворюваності на гострі респіраторні вірусні інфекції (ГРВІ). У цій публікації до уваги читачів представлені ключові показники фармацевтичного ринку України (території, підконтрольної українському Уряду) у січні 2026 р.

В умовах повномасштабної війни аптеки виконують не лише економічну, а передусім соціальну та медичну функцію — забезпечують безперервний доступ населення до життєво необхідних лікарських засобів. Протягом останніх років, а особливо після 2022 р., проблема кадрового голоду суттєво загострилася.

Сегмент противірусних засобів має яскраво виражену сезонність, і його розвиток тісно пов’язаний з епідеміологічною ситуацією в країні та сезонними спалахами вірусних захворювань. У цій публікації розглянемо ринок роздрібного продажу противірусних препаратів, які компанії представлені в цьому сегменті ринку та яким лікарським засобам українці надають перевагу при лікуванні вірусних захворювань. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

Нещодавно Федерація роботодавців України (ФРУ) провела зустріч бізнес-активу ФРУ з фахівцями Міністерства економіки, довкілля та сільського господарства України (Мінекономіки), Міністерства цифрової трансформації України щодо обговорення змін до законодавства з питань бронювання військовозобов’язаних працівників

2025 р. загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію фармацевтичних брендів майже не змінилася порівняно з попереднім роком. Водночас детальніший аналіз структури цих згадувань свідчить про появу нових акцентів, що, ймовірно, пов’язано з регуляторними змінами та адаптацією маркетингових стратегій компаній до нових умов роботи. У цій публікації розглянуто ключові показники та основні тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

За даними аналітичної компанії Evaluate, на початку 2026 р. в секторі фармації та біотехнологій панує настрій обережного оптимізму. Наближення нової хвилі втрати патентного захисту багатьох оригінальних препаратів змушує фармацевтичні компанії активніше інвестувати у злиття та поглинання (Mergers and Acquisitions — M&A)