Вітаміни та вітамінно-мінеральні комплекси залишаються одним із помітних сегментів фармацевтичного ринку України. Попит на них формується не лише під впливом сезонних факторів, а й загального інтересу споживачів до профілактики дефіцитних станів, підтримки імунітету та загального самопочуття.
Традиційно найбільш активний період для багатьох вітамінних препаратів припадає на осінньо-зимові місяці. З початком холодного сезону змінюється структура попиту: зростає увага до вітамінів та мінералів, які споживачі асоціюють із підтримкою імунної системи, зокрема вітамінів C і D, цинку та комбінованих комплексів.
Водночас динаміка продажу у гривневому вираженні не завжди свідчить про збільшення фактичного споживання. На результати сегменту суттєво впливає зміна середньої вартості упаковки, тому для оцінки тенденцій доцільно одночасно аналізувати обсяг продажу в грошовому і натуральному вираженні.
Окремою особливістю категорії залишається висока роль споживчого вибору. На відміну від багатьох рецептурних препаратів, рішення про придбання вітамінів часто ухвалюється без попереднього звернення до лікаря, а вибір конкретного продукту може залежати від бренду, складу, форми випуску, ціни та маркетингової активності.
На вибір споживача представлені як монопрепарати вітамінів, так і комбіновані засоби. Тож розглянемо, які бренди користуються найбільшим попитом серед українців у розрізі АТС-груп 3-го рівня (рисунок). Найбільшими за обсягами аптечного продажу в грошовому вираженні* є групи A11D «Препарати вітаміну В1, у тому числі в комбінації з вітамінами В6 та В12» та A11E «Комплекси вітамінів групи В, включаючи комбінації», які за підсумками 8 міс 2026 р. формують понад 60% обсягу аптечного продажу вітамінів.
Серед брендів* за підсумками 8 міс 2026 р. лідирують МАГНЕ-B6, МІЛЬГАМА, НЕЙРОРУБІН, ВІТАКСОН та МАГНІКУМ.
*За даними аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «».
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим