«Лекарства Медвежонка БО» — новинка Борщаговского ХФЗ

Евгений Сова, коммерческий директор НПЦ «Борщаговский химико-фармацевтический завод»

— Практически у всех ведущих отечественных фармацевтических предприятий уже выработана своя маркетинговая стратегия. В развитии БХФЗ можно выделить несколько основных направлений. В частности, это специализация на освоении производства ЛС, которые преимущественно импортируются, препаратов, используемых в кардиологии, и ЛС, применяемых, как правило, у детей. История последнего направления берет свое начало еще с тех времен, когда предприятие освоило выпуск детской формы препарата АЛЛОХОЛ. С годами ассортимент ЛС для детей расширялся, и на прошедшей недавно выставке «Здравоохранение 2002» БХФЗ представил целую серию детских сиропов в новой фирменной упаковке под общим названием «Лекарства медвежонка Бо». В дальнейшем эта упаковка будет использоваться для всех детских препаратов, выпускаемых нашим предприятием. В серию входят самые необходимые в домашней аптечке ЛС, с помощью которых можно устранить симптомы наиболее распространенных заболеваний у детей. Это сиропы амброксола, парацетамола, солодкового корня и кетотифена. Муколитик амброксол применяют для лечения заболеваний дыхательных путей, парацетамол оказывает противовоспалительное, анальгезирующее и жаропонижающее действие, корень солодки — противовоспалительное и отхаркивающее, а кетотифен известен как противоаллергическое и противоастматическое средство. Указанные сиропы будут выпускаться в дозировке 50 и 100 мг, что позволит родителям экономить средства в случаях, когда потребуется небольшое количество препарата. В следующем году планируем освоить выпуск еще нескольких сиропов и препаратов для детей в форме суспензии. Объединение всех препаратов для детей в одну серию сделает их более узнаваемыми.

К сожалению, отечественной фармацевтической промышленностью традиционно не уделялось достаточно внимания развитию производства ЛС, применяемых в педиатрии и гинекологии. Эту нишу заполнили препараты зарубежных фармацевтических компаний. А между тем, сложно переоценить социальную значимость таких препаратов. Наше предприятие решило исправить положение, сделав одним из приоритетных направлений развития — производство препаратов, применяемых у детей.

— Не является ли привлекательная упаковка инструментом воздействия на ребенка в  целях рекламы препарата?

— Мы не преследуем цель воздействовать на ребенка и с помощью красочной упаковки рекламировать продукцию предприятия. Препараты продаются только в аптеке, а назначает их врач, поэтому ребенок не участвует в процессе выбора того или иного ЛС. Благодаря красочной упаковке с изображением веселого медвежонка можно будет сделать процесс лечения детей более комфортным. Всем известно, что болеющие дети, как правило, капризны, не всегда охотно принимают лекарства. Если же лекарство имеет не только приятный вкус, но и привлекательную упаковку, то родителям будет намного проще уговорить ребенка его принять. Что касается продвижения сиропов серии «Лекарства медвежонка Бо», то планируем вести информационную работу со специалистами — педиатрами и работниками аптек.

— Изменится ли цена на сиропы после того, как они станут продаваться под новой торговой маркой?

— Никаких изменений относительно цены препаратов не предполагается. Как известно, продукция нашего предприятия доступна отечественным потребителям, и мы не предполагаем изменять ценовую политику.

— Расскажите, пожалуйста, подробнее о получении предприятием сертификата на  соответствие стандартам GMP.

— В последнее время на БХФЗ произошли большие изменения. Прежде всего это касается качества выпускаемой продукции. Качество, безопасность и эффективность ЛС — вот три кита, на которых основана деятельность нашего предприятия в настоящее время. Если раньше большинство предприятий обращали внимание прежде всего на такие показатели, как объемы производства, цену и др., то в настоящее время самым важным является качество выпускаемой продукции. На БХФЗ постоянно проводится работа над совершенствованием качества производимых ЛС, и в подтверждение этого получен сертификат о соответствии двух производственных участков стандартам GMP, выданный авторитетной французской аудиторской компанией «Сертифарм». Последняя приобрела известность во всем мире, ее легитимность подтверждена документально, а выдаваемые ею сертификаты признаются в 150 странах, в том числе и в государствах Европейского Союза. Специалисты компании «Сертифарм» провели аудит нашего предприятия, итогом которого стала выдача сертификата GMP участкам по производству стерильных антибиотиков, нестерильных антибиотиков и лаборатории контроля качества.

Сертификация производств на соответствие требованиям GMP является насущной необходимостью для отечественных фармацевтических заводов и, в частности, для нашего предприятия, которому становится «тесно» на украинском фармацевтическом рынке. Не секрет, что ассортимент продукции отечественных производителей в значительной степени дублируется, поэтому все сложнее выдерживать конкуренцию. Для успешного экспорта своей продукции сертификат GMP просто необходим. К сожалению, в нашей стране национальный орган сертификации находится на стадии становления, что существенно затрудняет решение проблемы.

— Каков портфель препаратов, выпускаемых в настоящее время БХФЗ?

— Портфель БХФЗ насчитывает 116 наименований с учетом всех лекарственных форм. Еще более 15 ЛС находятся на различных стадиях разработки. В последнее время на предприятии серьезно занимаются маркетингом, в частности, анализом украинского фармацевтического рынка, и при освоении выпуска новых ЛС исходим прежде всего из их потенциальной рыночной востребованности.

Виктория Матвеева
Фото Евгения Кривши