500 номеров «Еженедельника «Аптека» — 10 лет с любимой газетой (часть десятая)

Сергей Ткачук, директор по продажам компании «ЮЛГ»:

— На сегодняшний день на украинском фармацевтическом рынке нет другого такого издания, которое выходило бы с такой частотой и с таким большим объемом информации о различных аспектах жизни отрасли, как «Еженедельник АПТЕКА». Это и публикации о лекарственных препаратах, и важных событиях на рынке, и систематизированная нормативно-правовая документация, и, конечно же, ставшие уже традиционными аналитические материалы, которые содержат данные об объемах розничной реализации лекарственных средств и их поставок в Украину, промоционной активности компаний–производителей, их рейтинги и топ-листы наиболее успешно реализуемых препаратов, экспертные оценки ситуации на рынке и др. На основании этих материалов нам легко получить необходимые данные, спрогнозировать что-то для себя, решить, какие препараты и каких производителей стоит включать в свои прайс-листы, вовремя реагировать на тенденции развития рынка. В нашей компании газету читают как сотрудники центрального офиса, так и филиалов. Лично отдаю предпочтение печатной версии газеты, часто беру ее с собой домой и многие материалы читаю уже в нерабочее время. Хотелось бы предложить «Еженедельнику АПТЕКА», например, выделить отдельную страницу в конце газеты, на которой была бы систематизирована информация о перечне предлагаемых вакансий. Пока же кадровые объявления, к сожалению, разрозненно размещены на страницах прайс-листов, и это не очень удобно для людей, которые прицельно ищут в издании предложения о работе. Кроме того, в отдельную рубрику следовало бы объединить информацию рекламного характера о новинках рынка и преподносить ее отдельно, чтобы она сразу привлекала внимание тех читателей, которые интересуются именно этим. Можно также предложить более системное размещение информации в зависимости от ее тематики. Так, на мой взгляд, на первых страницах должна находиться так называемая светская хроника — освещение таких событий, как встречи, презентации, конференции, открытие новых аптек и офисов, начало промоционных акций компаний-производителей и др., затем — информация о компаниях и препаратах, аналитические обзоры, а уже в самом конце газеты — новая нормативно-правовая документация, новостийный блок, кадровые объявления и др. Если будут разработаны отдельные рубрики, каждая из которых будет иметь собственный оригинальный дизайн — газета от этого только выиграет и будет лучше смотреться. Отдельным приложением к газете могла бы стать информация о тендерах, проводимых Министерством здравоохранения Украины и его отдельными подразделениями, местными органами государственного управления в различных регионах, лечебно-профилактическими учреждениями. На мой взгляд, следовало бы больше уделять внимания и освещать интересные события, которые происходят сегодня в регионах Украины, а их — немало. Нам также было бы интересно, если бы «Еженедельник АПТЕКА», наряду с рейтингом «Фармэксперт», выступил инициатором конкурса, проводимого среди аптек, на звание «Лучшая аптека». При этом критериями отбора могут быть и число покупателей, и ассортимент, и отзывы дистрибьюторов, и качество обслуживания посетителей. Что касается статей об отдельных лекарственных препаратах, лично меня интересуют только те из них, которые не носят ярко выраженного «промоционного» характера. Сегодня большинство препаратов, выводимых на рынок Украины, представляют собой генерики, информации о действующем веществе которых у специалистов уже в целом достаточно, а вот инновационные молекулы появляются не так уж часто. В этом контексте, на мой взгляд, более интересными могли бы быть мнения о тех или иных лекарственных средствах действительно независимых экспертов, а также и самих потребителей. Если говорить о статьях о компаниях-производителях и дистрибьюторах, не могу не отметить, что в них преимущественно отражены лишь позитивные стороны их работы. Но ведь на самом деле, если бы все они были «на высоте», как бы они могли конкурировать друг с другом? Поэтому, на мой взгляд, компаниям следует размещать достаточно короткие рекламные статьи о своей деятельности, в которых больше рассказывается о планах на будущее и предполагаемых изменениях, а не петь себе исключительно «хвалебные оды». «Еженедельнику АПТЕКА» желаю стать популярным не только среди провизоров, фармацевтов и врачей, но и среди всего населения Украины.

Игорь Зупанец, доктор медицинских наук, заведующий кафедрой клинической фармакологии с фармацевтической опекой Национального фармацевтического университета:

— Я знаком с «Еженедельником АПТЕКА» уже не первый год. Стараюсь внимательно читать газету от корки до корки. Но больше всего меня волнуют события, происходящие в фармацевтической отрасли. Как ученый, конечно же, интересуюсь аналитическими статьями. Некоторые материалы даже использую в своей работе со студентами. Прайс-листы тоже идут в дело при обсуждении фармакоэкономических проблем. Наша кафедра получает еженедельник по подписке. Каждый выпуск прочитывается не только мной, но и нашими сотрудниками. И, по отзывам коллег, они тоже находят интересную для них информацию. Я считаю, что «Еженедельник АПТЕКА» нашел свою нишу среди других изданий. Какие-то кардинальные, революционные изменения вряд ли требуются. Да, я могу предложить публиковать больше статей о проблемных вопросах, которые волнуют ученых, но для этого есть другие издания, которые занимаются этими вопросами. Не думаю, что фармацевту или провизору они будут интересны и полезны в повседневной работе. Однако некоторые вопросы, такие, как клинические испытания, определение биоэквивалентности и другие, требуют более подробного освещения. Думаю, что известные в отрасли специалисты могли бы высказаться по этим вопросам. Возможно, лучшим форматом было бы обсуждение этих проблем за круглым столом. Буду рад принять участие в дискуссии. Для меня газета — это, прежде всего, объективное отображение ситуации на мировом и украинском фармацевтическом рынках. Мне импонирует непредвзятое освещение проблемных вопросов. Например, я с неподдельным интересом следил за информацией о рофекоксибе. Работа редакции «Еженедельника АПТЕКА» — хороший образец отношения к своему делу, качества организации специализированного фармацевтического издания. Остается пожелать юбиляру новых достижений на этом поприще.

Коллектив украинского представительства компании «MICRO LABS Ltd»: они нас читают

В юбилейном марафоне поздравлений и пожеланий «Еженедельнику АПТЕКА» любезно согласились принять участие глава украинского представительства фармацевтической компании «MICRO LABS Ltd» (Индия) д-р Анант Пай (А.П.) и продакт-менеджер компании Сергей Леонидов (С.Л.).

А.П.: Лично я являюсь постоянным читателем «Еженедельника АПТЕКА» с 1998 г., когда начал работать в Украине. Приятно отметить, что с тех пор «Еженедельник АПТЕКА» преобразился не только внешне, но и внутренне: формат вашего издания стал более привлекательным и узнаваемым, а содержание, на мой взгляд, стало на порядок качественнее. Наша компания благодарна вашей газете за своевременное предоставление интересной и необходимой информации. Более того, на мой взгляд, «Еженедельник АПТЕКА», благодаря своей информационной насыщенности и качественному разнообразию публикуемых материалов, является универсальным изданием, способным удовлетворить информационный голод практически каждого оператора украинского фармацевтического рынка. Так, для нашей компании чрезвычайно полезной является информация об оптовых продуктовых предложениях дистрибьюторских и фармацевтических компаний, особенно касающаяся конкурентных групп препаратов. Черно-белые листы вашего издания буквально «вдоль и поперек» перечитываются нашими региональными и продакт-менеджерами. Кроме того, аналитические обзоры украинского фармацевтического рынка, в которых, в частности, приводится динамика уровней продаж продукции различных фармацевтических компаний, являются для нас своеобразной лакмусовой бумажкой, позволяющей не только оценить работу всего представительства, но и каждого из сотрудников. Лично для меня также интересной является «врачебная» информация, касающаяся свойств и аспектов клинического применения как хорошо известных на фармацевтическом рынке препаратов, так и впервые появившихся на нем лекарственных средств. Таким образом, мои слова отчетливо свидетельствуют о том, что «Еженедельник АПТЕКА» в нашем офисе читают практически все.

С.Л.: Для меня как продакт-менеджера чрезвычайно важным является отслеживание уровня продаж препаратов компании и наличия нашей продукции в ассортименте дистрибьюторов. Благодаря «Еженедельнику АПТЕКА», его аналитическим обзорам фармацевтического рынка и сводным данным о продуктовых предложениях оптовых операторов, выполнять данную работу стало несравнимо легче. Также крайне полезны публикации, посвященные аспектам нормативно-правового обеспечения деятельности фармацевтического рынка, особенно касающиеся новых отраслевых регуляторных документов. Мониторинг «юридического пульса» фармацевтического рынка, проводимый вашим изданием, очень помогает компаниям сориентироваться в море законов, указов и постановлений и в ходе своей деятельности не «ободрать борта» об эти краеугольные камни фармбизнеса. Как читатель также не могу не отметить удачный формат первой страницы еженедельника. В частности, рационально подобранные анонсы помогают с первых секунд знакомства со свежим номером издания получить полное представление об его содержании и определиться с очередностью прочтения материалов.

А.П.: Вместе с тем ничто в нашем бренном мире не идеально. Поэтому, пользуясь случаем, выскажу некоторые свои пожелания относительно улучшения содержания «Еженедельника АПТЕКА». На мой взгляд, издание уже набрало достаточно силы, чтобы значительно расширить спектр своей целевой аудитории за счет работников медицинской отрасли. Подавляющее большинство публикаций в еженедельнике направлено исключительно на операторов фармацевтического рынка, вместе с тем как «Еженедельник АПТЕКА» вполне смог бы стать более читаемым изданием среди врачей и средних медицинских работников. Для этого, на мой взгляд, в рамках еженедельника целесообразно создать отдельную рубрику, в которой более подробно освещались бы события в медицинской отрасли Украины, обсуждались ее проблемы, приводилась информация о последних достижениях и основных направлениях развития медицинской науки. В свою очередь когда «Еженедельник АПТЕКА» станет более содержательным и интересным для медицинских работников, это неизменно приведет к увеличению эффективности размещения в нем рекламы рецептурных препаратов.

С.Л.: Еще одним вариантом решения данного вопроса является издание отдельных дополнений медицинского содержания, которые были бы ориентированы исключительно на работников медицинского сектора украинской системы здравоохранения.

А.П.: На чем еще должна сконцентрировать свое внимание редакция вашего еженедельника?

На мой взгляд, целесообразно расширение спектра обсуждаемых вопросов, касающихся юридического регулирования оборота препаратов в Украине. Так, интересно было бы узнать, каковы правовые особенности оборота генерических препаратов на украинском фармацевтическом рынке, если оригинальный препарат, на который продолжает распространяться право патентной защиты, на нем еще не зарегистрирован. В этом ключе для многих операторов рынка были бы крайне полезны публикации, в которых приводилась бы глубокая сравнительная характеристика нормативно-правового обеспечения деятельности украинского фармацевтического рынка с соответствующими международными положениями. Кроме того, на мой взгляд, многие операторы рынка были бы вам благодарны, если в вашем еженедельнике будут периодически приводиться данные о количестве зарегистрированных на украинском рынке препаратов одного действующего вещества. Также крайне полезной являлась бы информация о существующих в мире лекарственных средствах, которые пока что не представлены на рынке Украины. Целесообразно также было бы ежегодно приводить списки новых фармацевтических молекул, открытых в истекшем году. Подобная информация поможет операторам рынка лучше определить нишу для своей продукции.

Также, на мой взгляд, редакции «Еженедельника АПТЕКА» при подготовке некоторых аналитических материалов, в частности тех, что касаются динамики уровней продаж продукции определенных фармацевтических компаний, было бы целесообразно сверять свои данные с их собственными результатами. Это может способствовать повышению точности публикуемых вами материалов.

С.Л.: Также хотелось бы высказать пожелания по поводу работы интернет-версии «Еженедельника АПТЕКА». Например, хотелось бы видеть больше активных интернет-ссылок на сайты, информация с которых была использована вашей редакцией для написания статей. Также, на мой взгляд, для ваших подписчиков следовало бы организовать рассылку новостей. И еще не мешало бы системным администраторам откорректировать работу поисковой системы на сайте «Еженедельника АПТЕКА», так как я сам не единожды испытывал затруднения при работе с ним.

А.П.: Несмотря на замеченные нами недостатки «Еженедельник АПТЕКА» продолжает играть для нас важную роль в формировании тактики деятельности представительства, и на сегодняшний день альтернативной замены ему лично я не вижу. В завершение беседы хочу пожелать коллективу «Еженедельника АПТЕКА» продолжать оставаться на высоком профессиональном уровне, всегда достигать своих целей и испытывать удовлетворение от своей работы.

Полина Амелькина, заведующая аптекой ЧП «Сана-мед» (Киев):

— Я являюсь постоянным читателем «Еженедельника АПТЕКА» примерно с 2000 г. Лично мне импонирует в вашем издании его универсальность и большая практическая значимость. В разговоре со своими коллегами или с представителями регуляторных органов фармацевтической отрасли я смело могу сослаться на информацию, почерпнутую мной из еженедельника, не опасаясь при этом неточностей или искажений. Ввиду моей должности меня очень интересуют печатаемые в вашем издании новые законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность фармацевтической отрасли, новости фармрынка, информация о деятельности фармацевтических и дистрибьюторских компаний. Очень удобна в этом отношении интернет-версия вашего издания, так как это позволяет оперативно отслеживать события в фармацевтической отрасли и вовремя знакомить с соответствующей информацией других сотрудников аптеки. Отдельное спасибо за электронную версию оптовых продуктовых предложений от дистрибьюторских компаний, так как порой попросту не хватает времени, чтобы тщательно изучить черно-белые страницы «Еженедельника АПТЕКА». Если говорить о пожеланиях относительно оптимизации формата газеты, то хочу обратить ваше внимание на целесообразность расширения практики ведения диалога еженедельника со своими читателями. Делать это можно как на страницах издания в рамках обсуждения актуального вопроса или в режиме телефонных консультаций. Последнее было бы наиболее удобно, так как позволяло бы операторам рынка получать ответ на интересующие их вопросы, как говорится, в режиме on-line. Насколько мне известно, специализированной консультативной телефонной линии у вас пока что не существует. По остальным аспектам работы «Еженедельника АПТЕКА» у меня замечаний нет. Желаю вам оставаться любимым изданием многих работников фармацевтической отрасли. Спасибо вам!

Дорогие и многоуважаемые коллеги!

По случаю выхода пятисотого номера «Еженедельника АПТЕКА» и десятилетия вашей компании примите наши самые теплые и искренние поздравления.

Появление вашего издания было предвосхищено еще классиками литературы: «Ночь. Улица. Фонарь. «Аптека» (еженедельник)…»

Несмотря на нотки депрессивности, сквозящие в цитируемом стихотворении, в нем было указано не только предполагаемое место и время прочтения вашей газеты — а ночью, под светом фонарей прочитывается самое сокровенное и романтичное, — но даже высказаны некоторые пожелания на будущее: «живи еще хоть четверть века…»

Нам же хочется продлить этот срок до бесконечности, взамен потребовав от вас оставаться столь же:

• искрометными,
• изобретательными,
• колористичными,
• афористичными,
• оперативными,
• подробными,
• многостраничными,
• политематичными,
• аналитичными,
• рекламопривлекательными,
• периодичными
• и просто близкими для всех участников рынка.

Со своей стороны обязуемся и впредь читать вашу газету с карандашом и записной книжкой, радоваться вашим достижениям, давать советы и высказывать пожелания, надеясь быть услышанными.
С юбилеем!

Череды вам новых творческих десятилетий и всяческих удач — личных и корпоративных!
Искренне ваши —
«КОМКОН-Фарма Украина»