В разгаре сезон простуд. А значит, острые респираторные вирусные инфекции (ОРВИ) со своими неприятными симптомами все чаще дают о себе знать. Неудивительно, что в аптеках в этот период повышенной популярностью пользуются противопростудные лекарственные средства, которые помогают облегчить основные симптомы, почувствовать себя лучше и комфортнее. Популярное средство для уменьшения выраженности симптомов — «горячие чаи», или, как их называют потребители, — порошки на основе парацетамола. Недавно на фармацевтическом рынке Украины появилась новинка — брэнд МУЛЬТИГРИП, который маркетируется компанией «Delta Medical». Уже за первый год продаж брэнд показал отличный результат продаж, завоевал внимание многих потребителей и укрепил позиции на рынке. Об успешности брэнда красноречиво говорят цифры. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «Фармстандарт»/«PharmXplorer» компании «Proxima Research».
В категории «cold & flu» год назад появилась новинка — МУЛЬТИГРИП и МУЛЬТИГРИП АКТИВ — канадский брэнд с кленовым листом на упаковке, который сумел выделиться и завоевать внимание потребителей. Препараты МУЛЬТИГРИП и МУЛЬТИГРИП АКТИВ выпускаются в виде большого саше (в одном саше — 23 г порошка) и содержат сбалансированную комбинацию действующих веществ, которые помогают устранить основные симптомы ОРВИ и гриппа: повышенную температуру тела, головную боль, заложенность носа, ломоту в мышцах.
Парацетамол оказывает жаропонижающее, обезболивающее и противовоспалительное действие, подавляет синтез простагландинов в центральной нервной системе и блокирует проведение болевых импульсов. МУЛЬТИГРИП содержит 500 мг парацетамола, а его усиленная форма МУЛЬТИГРИП АКТИВ — 650 мг, этот компонент снизит повышенную температуру тела. Фенирамина малеат устраняет слезотечение, зуд глаз и носа. Фенилэфрина гидрохлорид оказывает сосудосуживающее действие, уменьшает отек слизистой оболочки носа. Благодаря этим двум компонентам уменьшается заложенность носа. Аскорбиновая кислота усиливает неспецифическую резистентность организма и повышает иммунитет (Стефанкина Е., 2006).
БОЛЬШОЙ УСПЕХ БОЛЬШОГО САШЕ
Брэнд МУЛЬТИГРИП — один из самых ярких и стремительных лончей 2016 г. (рис. 1). Продажи стартовали в конце года — «горячую» пору для категории «cold & flu», и уже в октябре МУЛЬТИГРИП ворвался в топ-10 брэндов лекарственных средств категории «горячих чаев»* по объему аптечных продаж в долларовом выражении. А по итогам января–сентября 2017 г. брэнд МУЛЬТИГРИП входит уже в топ-5 (рис. 2).
Первый год продаж показал отличные результаты даже без поддержки на телевидении. За первый год аптеками реализовано более 350 тыс. упаковок, то есть 3,5 млн саше (в одной упаковке брэнда МУЛЬТИГРИП 10 больших саше). А значит, МУЛЬТИГРИП стал помощником в борьбе с симптомами простуды и гриппа для сотен тысяч украинцев всего за 1 год.
Оперируя актуальными данными, важно отметить, что по результатам 41-й недели 2017 г. брэнд МУЛЬТИГРИП занимает уже 4-ю позицию с долей 9,7% в конкурентной группе в аптечных продажах в денежном выражении.
И это только начало! Сезон ОРВИ и гриппа стартовал недавно, повышенный спрос на препараты для устранения основных симптомов продержится до конца весны, что позволит брэнду МУЛЬТИГРИП проявить себя еще значительнее. В ближайшем будущем перед брэндом стоит амбициозная задача — войти в топ-3 конкурентной группы.
Кроме того, МУЛЬТИГРИП вслед за большими канадскими саше в новом сезоне 2017–2018 гг. выводит целую линейку новых продуктов.
ВСТРЕЧАЙТЕ НА ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ЭКРАНАХ
ТВ-реклама — признанный и проверенный временем двигатель продаж. Успех рекламной кампании зависит от многих факторов, один из которых — быть интересным и понятным потребителю, отличаясь от конкурентов.
Перед брэндом МУЛЬТИГРИП стоит амбициозная задача, и рекламная поддержка — хорошее подспорье для того, чтобы сделать его еще более узнаваемым и популярным для потребителей. Именно поэтому в октябре стартовала мощная телевизионная кампания в поддержку брэнда МУЛЬТИГРИП.
Качественный рекламный ролик — залог успеха. При его создании следует учитывать, какие эмоции и ассоциации он вызывает у потребителя. Важную роль играет сюжет. Яркие персонажи способны существенно оживить видеоряд, внести изюминку и характер.
Концепция видеоролика в поддержку брэнда МУЛЬТИГРИП — «медвежий десант» спешит на помощь — создана с учетом глубинного изучения предпочтений потребителей «горячих чаев», показывает ключевые для целевой аудитории ценности брэнда — скорость, силу, популярность.
Не позволяйте простуде положить Вас на лопатки! С симптомами простуды поможет справиться МУЛЬТИГРИП — скорая помощь при простуде и гриппе!
«Еженедельника АПТЕКА»
ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МЕДИЦИНСКИХ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ РАБОТНИКОВ
МУЛЬТИГРИП. Состав. Парацетамола — 500 мг, фенилэфрина гидрохлорида — 10 мг, фенирамина малеата — 20 мг, аскорбиновой кислоты — 50 мг. Р.с. UA/14983/01/01 от 16.03.2016 до 16.03.2021 г. МУЛЬТИГРИП АКТИВ. Состав. Парацетамола — 650 мг, фенилэфрина гидрохлорида — 10 мг, фенирамина малеата — 20 мг, аскорбиновой кислоты — 50 мг. Р.с. UA/14984/01/01 от 16.03.2016 до 16.03.2021 г. Лекарственная форма. Порошок для орального раствора. Фармакотерапевтическая группа. Анальгетики и антипиретики. Парацетамол, комбинации без психолептиков. Код АТХ N02B Е51. Показания к применению. Острые и хронические воспалительные заболевания придаточных пазух носа. Лечение симптомов острых респираторных инфекций и гриппа: повышенной температуры тела, головной боли, заложенности носа, насморка, боли и ломоты в мышцах. Противопоказания. Повышенная чувствительность к компонентам препарата, тяжелые нарушения функции печени и/или почек; врожденная гипербилирубинемия; дефицит глюкозо-6-фосфатдегидрогеназы; алкоголизм, заболевания крови, лейкопения, анемия, тяжелые формы аритмии, артериальной гипертензии, атеросклероза, ишемической болезни сердца, гипертиреоз, острый панкреатит, гипертрофия предстательной железы с задержкой мочи, обструкция шейки мочевого пузыря, пилородуоденальная обструкция; бронхиальная астма; глаукома; тромбоз; тромбофлебит; сахарный диабет, эпилепсия, состояния повышенного возбуждения; сопутствующее лечение ингибиторами МАО и лечение в течение 2 нед после прекращения их применения. Побочные реакции. Со стороны кожи и подкожной клетчатки: сыпь, зуд, дерматит, крапивница, мультиформная экссудативная эритема, синдром Стивенса — Джонсона, токсический эпидермальный некролиз. Со стороны иммунной системы: реакции гиперчувствительности, включая анафилактический шок, ангионевротический отек. Неврологические расстройства: головная боль, головокружение, тремор, психомоторное возбуждение и нарушение ориентации, озабоченность, нервная возбудимость, чувство страха, раздражительность, нарушение сна, бессонница, сонливость, спутанность сознания, галлюцинации, депрессивные состояния, парестезии, шум в ушах, в отдельных случаях — кома, судороги, дискинезия, изменения поведения. Со стороны дыхательной системы: бронхоспазм у пациентов, чувствительных к ацетилсалициловой кислоте и другим нестероидным противовоспалительным средствам. Со стороны органа зрения: нарушение зрения и аккомодации, мидриаз, повышение внутриглазного давления, сухость глаз. Желудочно-кишечные расстройства: тошнота, рвота, изжога, сухость во рту, дискомфорт и боль в эпигастральной области, запор, диарея, метеоризм, афты, гиперсаливация, геморрагии. Со стороны гепатобилиарной системы: нарушение функции печени, гипертрансаминаземия, как правило без желтухи, гепатонекроз (при применении высоких доз). Со стороны эндокринной системы: гипогликемия, вплоть до гипогликемической комы. Изменения со стороны крови и лимфатической системы: анемия, в том числе гемолитическая, сульфгемоглобинемия и метгемоглобинемия (цианоз, одышка, боль в области сердца). Изменения со стороны почек и мочевыделительной системы: нефротоксичность, интерстициальный нефрит, капиллярный некроз, дизурия, задержка мочи и затруднение мочеиспускания. Кардиальные нарушения: артериальная гипертензия, тахикардия, брадикардия, аритмия, одышка, боль в сердце. Другие: общая слабость.