Антитабачные плакаты, а также изображения и надписи на пачках сигарет призваны отбивать у людей желание курить. Тем не менее ряд американских специалистов выступили с утверждением, что на некоторых людей, особенно молодых взрослых и курящих подростков антиреклама подобного рода производит эффект, противоположный желаемому. Такие данные представила научно-исследовательская организация RAND, а их результаты опубликованы в журнале «Nicotine & Tobacco Research».
Ученые задействовали в эксперименте 441 участника — молодых взрослых и подростков в возрасте 14–24 лет . Добровольцам задали несколько вопросов, позволивших авторам исследования оценить вероятность того, станут ли в будущем участники исследования курильщиками. Как утверждается, у 20% из них эта вероятность оказалась высокой.
Затем участников разделили на 4 группы и предложили зайти в комнату, обставленную как обычный супермаркет, и потратить там 10 дол. США. Когда в «магазин» зашли представители 1-й группы, антитабачные плакаты были вывешены у стойки с сигаретами в торговом зале, для 2-й группы – у кассы, для 3-й – и у стойки, и у кассы. Для последней, контрольной группы – антитабачных плакатов не было. После этого каждый участник еще раз заполнил анкету.
Как выяснилось, на добровольцев, изначально не планировавших курить в будущем, плакаты никак не повлияли, а потенциальные курильщики оказались лишь более уверенными в своих долгосрочных намерениях. Пытаясь объяснить подобную неэффективность, специалисты выдвигают предположение, что антитабачные плакаты лишь привлекают внимание к табачному стенду. Исследователи допускают, что таким же образом надписи или изображения на пачках могут также лишь заставлять взглянуть на саму пачку, но не отпугивают от самой покупки.
Недостатком исследования является то, что ученые тестировали всего лишь 1 тип плаката, не экспериментировали с различными их размерами или большим разнообразием их размещения в магазине.
По материалам www.sciencedaily.com
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим