Согласно данным, опубликованным аналитической компанией «PMR», в 2018 г. 8 из 10 взрослых поляков приобрели хотя бы один безрецептурный препарат. Основным местом покупки безрецептурных препаратов по-прежнему остаются стационарные аптеки. Их выбирают около 90% людей. При этом 20% поляков покупают безрецептурные препараты онлайн.
В период с 2016 по 2018 гг. доля респондентов, которые признали, что они купили лекарство в интернет-аптеке, значительно увеличилась (до 19%), что соответствует общей тенденции роста онлайн-продаж. Объем онлайн-продаж OTC-рынка Польши в 2017 г. составил 1,1 млрд злотых (280 млн дол. США), а в 2018 г. увеличился на 20% и достиг 1,3 млрд злотых (340 млн дол.). Согласно прогнозам компании «PMR», к 2024 г. объем этого рынка увеличится на 100% и достигнет 2,6 млрд злотых (670 млн дол.).
Согласно отчету «PMR», онлайн-аптеки также являются основным местом заказа дермокосметики и диетических добавок. Эти продукты заказывают даже чаще, чем безрецептурные препараты. Это связано с тем, что продажа безрецептурных препаратов строго ограничена перечнем веществ, разрешенных для продажи вне аптеки. Диетические добавки и дермокосметика могут продаваться без ограничений – не только в интернет-аптеках, но и через другие онлайн-каналы распространения. Наиболее продаваемыми диетическим добавками онлайн по итогам 2018 г. стали продукты, содержащие магний, пробиотики, диетические добавки для здоровья волос, кожи и ногтей.
Кроме того, несколько увеличилась доля поляков, которые приобретают лекарства через аукционные порталы (в настоящее время составляет 4%) и в аптечных супермаркетах (14%). Аукционные порталы также являются местом, где работают интернет-аптеки. Они демонстрируют очень высокий рост продаж. С другой стороны, аптечные супермаркеты уже пережили период очень динамичного увеличения числа торговых точек и в настоящее время сосредоточены на органическом росте, например за счет расширения ассортимента.
По материалам www.healthcaremarketexperts.com
Коментарі