Ananta Medicare. Будущее начинается сегодня

Фармацевтическая компания Ananta Medicare (Великобритания) занимает прочные позиции на рынке Украины. Лекарственные средства, представляемые компанией, хорошо известны и пользуются доверием у пациентов и врачей более 10 лет. В начале 2009 г. Ananta Medicare начала реализовывать масштабную кампанию по ребрендингу упаковок препаратов для того, чтобы сделать свою продукцию еще более узнаваемой и привлекательной для потребителей. Удачным поводом для беседы о результатах кампании по ребрендингу и успехах Ananta Medicare стал VII Национальный съезд фармацевтов Украины, в работе которого компания приняла активное участие.

Прадип ДжаинПрадип Джаин, генеральный директор компании Ananta Medicare:

— В предыдущем интервью я уже рассказывал о развитии масштабной кампании по ребрендингу упаковок наших препаратов (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 2 (723) от 18.01.2010 г.), которая была направлена на повышение лояльности пациентов и увеличение целевой аудитории, то есть привлечение новых потребителей.

В сентябре этого года кампания по ребрендингу завершилась и на полках аптек появились наши лекарственные средства в новых упаковках.

Ananta MedicareХочу подчеркнуть, что ребрендинг упаковок препаратов — результат вдумчивой аналитической работы многих отделов Ananta Medicare. Новый дизайн упаковок был разработан для всего портфеля компании, а именно: препаратов антибактериальной группы — Азиклар®, Гатилин, Фламификс, Итрунгар®, Золоксацин, кардио­группы — Кардиприл®, Липитин А, Фламогрель, гастрогруппы — Лосид®, Паноцид®, Наусилиум®, ОТС-препаратов — Грипфлю®, Тигофаст®, растворов для парентерального применения.

Ребрендинг упаковок — не только маркетинговый инструмент, ориентированный на рост продаж, — мы надеемся, что новые упаковки порадуют врачей, провизоров и пациентов, а также приятно удивят наших конкурентов.

На фармацевтическом рынке Украины мы представляем качественные препараты с высокой степенью доступности, поэтому новый образ наших упаковок призван закрепить в сознании потребителей новую мотивационную ценность, основанную на общепринятых представлениях о здоровье.

Ananta Medicare постоянно развивается и совершенствуется, соблюдая традиции высокого качества лекарственных средств, проявляя заботу о потребителях и внимание к каждому пациенту. Мы строим свою работу, руководствуясь требованиями надлежащих практик: производственной, дистрибьюторской и надлежащей практики промоции. Будущее начинается уже сегодня, и мы считаем, что успешно проведенная работа на перспективу — это еще одна пройденная ступень на пути к успеху!

Елена ПетинаЕлена Петина, менеджер по внешнеэкономическим связям компании Ananta Medicare:

— Как известно, лицо фармацевтической компании — это ее препараты. Приоритетом для Ananta Medicare являются качество, эффективность и безопасность лекарственных средств, представляемых на рынке. Эстетичность внешнего оформления упаковки (доступность информации, наличие рекламных элементов, оригинальность выполнения товарного знака) зачастую служит дополнительным стимулом для приобретения. Поэтому, получив права на ряд хорошо известных в Украине лекарственных средств, наша компания посвятила 2009–2010 гг. ребрендингу. Были проведены мероприятия по разработке брендбука фирмы (нового логотипа компании, фирменного стиля упаковки, официальной документации, концепции продвижения торговой марки), прохождению официальной процедуры утверждения новых макетов упаковок в Министерстве здравоохранения Украины, переформатированию производства на выпуск лекарственных средств в упаковках нового фирменного дизайна, а также информированию участников фармацевтического рынка о произошедших позитивных изменениях.

Разработка нового фирменного стиля упаковки была продиктована такими стремлениями:

1. Позиционировать четко и ярко лекарственные препараты, выпускаемые под брендом Ananta Medicare.

2. Иметь привлекательные информативные упаковки уникального фирменного дизайна, соответствующие качеству представляемых препаратов.

3. Облегчить работу провизоров и работников складов, разделив постоянно расширяющийся продуктовый портфель компании с помощью графических элементов упаковки по фармакологическим группам.

Нельзя сказать, что процесс ребрендинга проходил легко, но мы успешно справились со всеми трудностями и воплотили наши идеи в реальность благодаря четко поставленным целям и объединению усилий профессионалов нескольких стран.

Теперь упаковка любого препарата нашей компании — это своеобразный паспорт, который содержит информацию о фармакологической группе, дозировке и особенностях применения. По фирменному стилю упаковки лекарственных препаратов компании Ananta Medicare можно легко объединить в одну группу среди широкого ассортимента, представленного на аптечной полке. Для него характерны строгий лаконичный дизайн с прямыми линиями, плашками идентификации теплых цветов, расположенными под углом 45°, сложной градиентной заливкой, графическими элементами в виде прогрессирующего по тону и шагу линейного растра, символизирующими дозу препарата. Все лекарственные средства компании разделены на подгруппы (гастро-, кардио-, антибактериальные, растворы для парентерального применения, ОТС-группа), их упаковки имеют свои графические и цветовые особенности. При этом для всех упаковок соблюдены общие признаки, присущие фирменному стилю. Например, цветной логотип компании Ananta Medicare всегда располагается на белом фоне в нижнем левом углу (твердые лекарственные формы) или верхней центральной части упаковки (жидкие лекарственные формы); для разных блоков информации, которая наносится на внешнюю часть коробки, используется определенный фирменный шрифт; доза препарата визуализирована на упаковке линейной раст­ровой полосой, расположенной под углом 45°; название препарата всегда выполнено белыми буквами на цветной плашке.

Наталия Беркало, руководитель отдела маркетинга компании Ananta Medicare, кандидат фармацевтических наукНаталия Беркало, руководитель отдела маркетинга компании Ananta Medicare, кандидат фармацевтических наук:

— Компания Ananta Medicare стремительно развивается, а для того чтобы добиться успеха, необходимо не просто идти в ногу со временем, но всегда быть на шаг впереди. Поэтому компанией принято решение вывести на украинский фармацевтический рынок препарат, не имеющий аналогов в Украине, — Ази-Атор. Препарат содержит два действующих вещества: аторвастатин — один из современных и наиболее эффективных представителей класса синтетических ингибиторов ГМГ-КоА-редуктазы и эзетимиб — первый представитель нового класса гиполипидемических лекарственных средств, селективно подавляющих всасывание холестерина в кишечнике.

Сердечно-сосудистые заболевания являются основной причиной заболеваемости и смертности в Украине, поэтому выведение на рынок новых эффективных препаратов для их лечения является актуальной задачей для фармацевтических компаний.

Говоря об актуальности продвижения в Украине препарата, содержащего аторвастатин и эзетимиб, хочу обратить также внимание читателей на следующие факты. Среди всех групп препаратов статины занимают лидирующую позицию в мире. Объем продаж лекарственных средств этого класса постоянно растет. В 2009 г. самым продаваемым статином был аторвастатин (11,434 млн дол. США), сумма продаж эзетимиба и комбинации статина с эзетимибом составила 2,435 млн дол. с приростом 7% (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 29 (750) от 02.08.2010 г.). Эти данные свидетельствуют о широком использовании аторвастатина и эзетимиба для лечения дислипидемий, что связано с высокой эффективностью, безопасностью и фармакоэкономическими преимуществами данных средств.

В мире накоплен достаточный опыт терапии аторвастатином, симвастатином и розувастатином в высоких дозах, но комбинированная терапия статинами с другими препаратами более предпочтительна с точки зрения безопасности и соотношения стоимость/эффективность лечения. Возможности комбинированной терапии при выраженной гиперхолестеринемии в США, странах Западной Европы существенно улучшились с появлением в клинической практике ингибитора абсорбции холестерина в кишечнике — эзетимиба, но у украинских врачей до настоящего времени такой возможности не было.

Ananta Medicare

В крупных рандомизированных клинических исследованиях (уровень доказательности А) было установлено, что применение эзетимиба в сочетании с аторвастатином приводит к дополнительному снижению уровня липопротеидов низкой плотности (ЛПНП) на 25%, в то время как добавление плацебо снижает этот показатель лишь на 3,7%. При назначении комбинации статин+эзетимиб гораздо большее число пациентов (71%) достигает целевого значения уровня ЛПНП, чем в группе статины+плацебо (20,6%) (Pearson T.A. et al., 2005).

Согласно данным клинических исследований (Harris M. et al., 2003; Ostad M.A. et al., 2009), гиполипидемическая эффективность комбинации 10 мг аторвастатина и 10 мг эзетимиба приравнивается к таковой аторвастатина в дозе 80 мг (рисунок).

Рисунок
Гиполипидемическая активность (%) аторвастатина и комбинации эзетимиба с аторвастатином при применении в течение 12 недель  (Harris M. et al., 2003)
Гиполипидемическая активность (%) аторвастатина и комбинации эзетимиба с аторвастатином при применении в течение 12 недель  (Harris M. et al., 2003)

Терапия эзетимибом в сочетании с аторвастатином хорошо переносится больными; ее безопасность сопоставима с безопасностью монотерапии аторвастатином (Gonz?lez C.A. et al., 2007; Gagn? C. et al., 2002; Zieve F. et al., 2010).

Все сотрудники компании уверены, что появление в арсенале врача самого современного высокоэффективного гиполипидемического средства — препарата Ази-Атор — поможет значительно повысить качество лечения пациентов с сердечно-сосудистыми заболеваниями.

И с лозунгом «Ази-Атор — победа над атеросклерозом» мы начинаем лонч препарата в Украине!

Виктория Косточка, продакт-менеджер по анти­бактериальной группе, магистр фармации по специальности «Фармакология»Виктория Косточка, продакт-менеджер по анти­бактериальной группе, магистр фармации по специальности «Фармакология»:

— Новые упаковки препаратов, как уже говорил генеральный директор компании Прадип Джаин, призваны поддержать образ, созданный в сознании потребителей, — компания Ananta Medicare представляет на фармацевтическом рынке качественные препараты с высокой степенью доступности.

Мы прекрасно понимаем, что выход на новую ценностную составляющую — достаточно рискованный шаг, так как переключившись на другую целевую аудиторию, мы попадаем на другой сегмент рынка с другими участниками и с более жесткой конкуренцией.

Ananta Medicare

Для создания и поддержания нового образа мы используем основной инструмент формирования изменений в сознании потребителей — рекламу и PR. Одним из шагов в области рекламы было создание целой серии рекламных буклетов по препаратам антибактериальной группы для врачей нашим талантливым дизайнером Любовью Шведенко.

Новые буклеты, сделанные в едином стиле, стали более информативными, что значительно облегчает работу с нашей продукцией как медицинским представителям при продвижении препаратов, так и врачам и провизорам. Все это призвано поддержать и укрепить желание врача назначать качественные препараты с высокой степенью доступности компании Ananta Medicare.

Думаю, ребрендинг упаковок будет максимально способствовать продажам наших препаратов, проще говоря, будет максимально влиять на выбор потребителя.

Пользуясь случаем, хочу от имени компании поздравить коллег с Днем фармацевтического работника и пожелать счастья, здоровья и благополучия.

Елена Приходько,
фото Сергея Бека

Коментарі

Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим

Добавить свой

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

Останні новини та статті