Прицельные выстрелы! Реклама ЛС в различных медиа: июнь, I полугодие 2009 г.


Вот уже почти год, как все участники фармрынка (и не только) находятся в непростых финансовых условиях. Напомним, что по итогам I полугодия 2009 г. объем рынка лекарственных средств (ЛС) в долларовом эквиваленте уменьшился на 22,6% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. В национальной валюте объем продаж ЛС составил 7,5 млрд грн. практически за 497 млн упаковок, что больше на 19,2% в денежном и на 17,4% меньше в натуральном выражении, чем в I полугодии 2008 г. В сложившихся условиях, фармкомпании тщательно работали над своей маркетинговой активностью, оптимизировали бюджеты на продвижение ЛС, эффективно их распределяли. По сути, все они стремятся к росту показателей частоты контактов и охвата целевой аудитории с помощью отдельных медианосителей или маркетинг-микса. Это, в свою очередь, положительным образом влияет на увеличение объема продаж безрецептурной продукции, которая рекламируется. Однако для рынка рекламы ЛС наступили нелегкие времена. О том, какие изменения произошли по итогам I полугодия 2009 г., читайте в данной публикации. При подготовке материала использованы данные о рекламе ЛС на телевидении, предоставленные компанией «GfK Ukraine», информация о рекламе ЛС в прессе и на радио — компанией «Мониторинг СМИ Украины».

МЕТОДОЛОГИЯ

Напомним, что в рамках данного исследования общий объем инвестиций в рекламу в исследуемых медиа рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств (open-rate). Следует учитывать, что приведенные показатели объемов инвестиций в ТВ- рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных, а среднерыночный объем скидки в нон-ТВ каналах коммуникации составляет 30–40%.

При отображении показателей ТВ- промоции для сопоставления показателей 2009 г. с предыдущими периодами будут рассмотрены данные в старом формате, то есть рассчитанные по генсовокупности «Universe» (города с населением более 50 тыс. человек). А для отображения максимально полных данных по 2009 г. использованы характеристики, рассчитанные по «Universe-2008» (вся Украина). При этом суммарные медиапоказатели по «Universe-2008» больше таковых по «Universe» в среднем на 10–15%. Следует отметить, что в общем объеме инвестиций в рекламу ЛС на телевидении не учитывалась имиджевая реклама фармацевтических компаний. Подробнее ознакомиться с методологией исследования и списком медианосителей, в которых проводится мониторинг рекламы в прессе и на радио (далее — нон-ТВ), можно на сайте www.monitoring.com.ua.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Общий объем затрат фармкомпаний на рекламу ЛС в различных медиа в I полугодии 2009 г. составил почти 500 млн грн. Следует заметить, что 90,7% этой суммы были потрачены на прямую ТВ- рекламу и 0,9% — на ТВ-спонсорство; в рекламу в прессе и на радио было инвестировано по 5,9 и 2,5% соответственно. Значительная доля ТВ- рекламы в общем объеме затрат объясняется тем, что телевидение имеет самый широкий охват аудитории. С другой стороны, ТВ-реклама — очень дорогой инструмент, и не у каждой компании есть возможность использовать его.

На протяжении первых 6 мес 2009 г. распределение средств среди медиаканалов было неравномерным (рис. 1). Если в зимние месяцы доля ТВ- рекламы составляла более 90% общего объема инвестиций в рекламу ЛС, то с наступлением весеннего сезона все сложнее стало удерживать зрителя у «голубого» экрана. Этот показатель стал снижаться и в июне 2009 г. составил 85,5%. За этот же период удельный вес затрат на продвижение ЛС при помощи прессы увеличился в 2,5 раза (с 4,2% в январе до 11,2% в июне).

РИС 1   ?

Рисунок 1

Распределение объема инвестиций в рекламу ЛС по основным типам рекламоносителей в январе–июне 2009 г. (данные по ТВ — «Universe-2008»)

РЕКЛАМА НА ТВ

Характерной особенностью ТВ- рекламы является сезонность инвестиций в продвижение ЛС (рис. 2). Причем эта сезонность имеет практически аналогичный профиль из года в год. Отметим, что максимальный объем затрат на рекламу ЛС был зафиксирован не в феврале, как в предыдущие 2 года, а в марте. С апреля начался сезонный спад рекламной активности операторов фармрынка. В июне 2009 г. отмечен минимальный объем инвестиций в ТВ- рекламу ЛС с начала года — 39,1 млн грн., что на 20,3% больше, чем в июне предыдущего года. В целом же по итогам I полугодия 2009 г. общий объем вложений фармкомпаний в телерекламу составил 433 млн грн., увеличившись на 3,7% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Прирост уровня контакта со зрителем за этот же период составил всего 0,6%.

РИС 2   ?

Рисунок 2

Динамика объема инвестиций в ТВ-рекламу ЛС и уровня контакта со зрителем в январе–июне 2007–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года («Universe»)

В целом уровень контакта со зрителем имеет динамику, аналогичную объему рекламных инвестиций, когда сначала к середине года показатели снижаются, а далее — возрастают. В то же время эффективность рекламных вложений неодинакова во все периоды. Например, в январе, насыщенном праздниками, при достаточно низком уровне затрат наблюдается высокий уровень контакта со зрителем.

Напомним, что с января по май 2009 г. на рынке телерекламы отмечали медиадефляцию — снижение стоимости 1 реализованного рейтинга. Однако уже в июне начались противоположные процессы, что привело к медиаинфляции на уровне 5,8%. В целом же за I полугодие 2009 г. медиадефляция на рынке ТВ-рекламы ЛС составила 4,6%.

ТЕЛЕКАНАЛЫ

По итогам I полугодия 2009 г. реклама ЛС транслировалась на 28 телеканалах (табл. 1). Лидером по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении вот уже третий год подряд является канал «Интер». В I полугодии 2009 г. объем продаж рекламы ЛС на этом телеканале составил 105,3 млн грн. («Universe-2008»). Для этого телеканала также отмечены максимальный уровень контакта со зрителем и наибольшее количество реализованных рейтингов. Максимальное количество выходов рекламы ЛС (более 14 тыс.) зафиксировано на канале «СТБ». 2-е место по показателю «Universe-2008» занял канал «Студия «1+1» — 93,2 млн грн., в то же время в населенных пунктах с численностью более 50 тыс. человек («Universe») на 2-м месте оказался «СТБ». Замыкает первую тройку канал «ICTV» с показателем 67,2 млн грн. рекламных инвестиций. На долю топ-3 телеканалов в I полугодии приходилось более 58% общего объема продаж рекламы ЛС.

Таблица 1

Топ-10 телеканалов по объемам продаж рекламы ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием прочих медиапоказателей и № п/п в I полугодии 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Телеканал

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP), %

Количество реализованных рейтингов (WGRP), %

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009?

2008?

2007?

1

Интер

105,3

0,01

1

1

1

16984

13780

10116

2

Студия «1+1»

93,2

3

2

2

13344

9663

9088

3

ICTV

67,2

1,4

4

3

3

10605

8446

12637

4

СТБ

63,0

3,4

2

4

4

10706

8509

14074

5

Новый канал

53,6

0,1

5

5

5

8516

6831

7959

6

Украина

24,8

0,0001

6

6

7

3839

3362

6152

7

НТН

14,3

7

8

8

3246

2617

10806

8

K1

9,9

9

15

22

2198

1753

10938

9

Первый канал. Всемирная сеть

7,0

8

7

6

1799

1463

5572

10

ТЕТ

6,4

10

9

10

932

852

3522

Прочие

12,8

10,8

3457

2912

46909

Всего

457,5

1,0

75626

60188

137773

Состав первой десятки телеканалов по объему рекламных инвестиций остается постоянным вот уже третий год подряд. Единственным новичком ТОП-10 стал канал «К1», который занимал 22-е и 15-е места в рейтингах в 2007 и 2008 г. соответственно.

Следует обратить внимание, что из представленной топ-10 телеканалов активно использовали спонсорство «СТБ», «ICTV» и «Новый канал», наибольшая же доля спонсорства в продажах рекламы ЛС была у канала «Эра» — 41,8%.

ПОКУПАТЕЛИ

В I полугодии 2009 г. в топ-листе брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ произошли значительные изменения (табл. 2). Из прошлогодних его участников остались лишь СОЛПАДЕИН и МЕЗИМ.

Таблица 2

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в телерекламу в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за I полугодие 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Телеканал

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP), %

Количество реализованных рейтингов (WGRP), %

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009?

2008?

2007?

1

СОЛПАДЕИН

20,3

1

7

7

3141

2431

6862

2

ИБУПРОМ

20,1

2

73

60

3016

2647

7595

3

КОЛДРЕКС

17,1

3

20

5

3039

2653

4278

4

МЕЗИМ

16,2

4

2

6

2799

2445

3771

5

ЭСПУМИЗАН

14,7

6

14

26

2011

1562

3830

6

ГАВИСКОН

12,8

5

2000

1901

3096

7

СТРЕПСИЛС

11,1

7

12

11

2027

2026

3039

8

АФЛУБИН

10,8

12

40

41

1653

1259

895

9

ТАМИПУЛ

10,3

8

1300

1215

1819

10

ЭССЕНЦИАЛЕ

9,9

9

43

34

1307

1149

2017

Прочие

314,2

1,5

53333

40900

100571

Всего

457,5

1,0

75626

60188

137773

Возглавил топ-10 брэндов в I полугодии 2009 г. СОЛПАДЕИН (20,3 млн грн.), этот же брэнд имеет и наибольший уровень контакта со зрителем. Первенство по количеству реализованных рейтингов одержали КОЛДРЕКС и ИБУПРОМ. Впрочем, для второго из них характерно также наибольшее количество выходов рекламы.

В целом в I полугодии 2009 г. топ-10 брэндов — лидеров по объему инвестиций в телерекламу аккумулировала 31,3% общего объема инвестиций в рекламу на ТВ в денежном выражении. Следует отметить, что все участники первой десятки рейтинга брэндов использовали для своего продвижения исключительно прямую рекламу. Наибольший же объем инвестиций в спонсорство на ТВ оказался у ЦЕТРИНА.

Если говорить об участниках рейтинга в июне 2009 г., то первая тройка брэндов по объему инвестиций в рекламу на ТВ выглядела следующим образом: СОЛПАДЕИН, ЛАМИКОН, ЛАМИЗИЛ.

В I полугодии 2009 г. рейтинг крупнейших по объемам инвестиций в телерекламу ЛС маркетирующих организаций представлен в основном крупнейшими зарубежными производителями ЛС (табл. 3). Этот факт подтверждает, что ТВ- реклама является довольно дорогим инструментом, который не всем по карману. Высокие цены на телеэфир заставляют многие крупные компании смотреть и в сторону других медиа, поэтому их можно встретить в рейтингах как ТВ, так и нон-ТВ рекламодателей. Ведь использование нескольких каналов коммуникации позволяет разнообразить способы общения с потребителем, заметно повысив эффективность рекламы ЛС.

Таблица 3

Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. («Universe-2008») с указанием основных медиапоказателей и № п/п за I полугодие 2007–2009 гг. по «Universe»

№ п/п

Телеканал

Объем продаж рекламы

Уровень контакта со зрителем (EqGRP, %)

Количество реализованных рейтингов (WGRP, %)

Количество выходов

Млн грн.

№ п/п по «Universe»

Всего

Доля спонсорства, %

2009

2008

2007

1

Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия)

65,3

1

1

3

9803

8193

15521

2

Bittner (Австрия)

56,0

2

2

2

8482

5868

8905

3

GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Великобритания)

37,4

0,01

3

9

6

6181

5085

11341

4

Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания)

32,4

4

5

18

5970

5366

8952

5

US Pharmacia International (США)

25,7

5

18

16

3869

3254

10070

6

Sanofi-Aventis (Франция)

20,3

6

15

13

2683

2360

4350

7

ПРО-фарма (Украина)

17,5

7

65

39

2717

2155

4090

8

Стада-Нижфарм (Германия — Россия)

17,1

9

11

12

3442

2948

6415

9

Ratiopharm (Германия)

16,1

8

3

1

2550

2004

5123

10

Janssen-Cilag (Бельгия — Швейцария)

15,6

13

37

2153

1669

5829

Прочие

154,1

3,0

27776

21286

57177

Всего

457,5

1,0

75626

60188

137773

По итогам I полугодия 2009 г. 1-ю строчку топ- листа по объему инвестиций в ТВ-рекламу ЛС заняла компания «Berlin-Chemie/Menarini Group», которая была первой и по другим медиапоказателям. На 2-м месте рейтинга вот уже третий год подряд расположилась компания «Bittner», а на 3-м — «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare». В целом по итогам I полугодия 2009 г. в руках первой десятки компаний — лидеров по объему инвестиций в ТВ- рекламу ЛС сосредоточилось 2/3 общего объема инвестиций в денежном выражении.

В этот же период рекламодателями очень мало использовались возможности ТВ- спонсорства. Среди участников представленной топ-10 этот вид промоции использовала только компания «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare», а лидером по объему инвестиций в спонсорство на ТВ был «Dr. Reddy’s». В частности, в июне 2009 г. максимальный объем инвестиций в ТВ-рекламу своих препаратов зафиксирован для компании «Janssen-Cilag».

ПРЕССА

По итогам I полугодия 2009 г. объем инвестиций фармкомпаний в рекламу ЛС в печатных изданиях составил 29,7 млн грн., что на 36,0% меньше, чем в I полугодии 2008 г. В разрезе помесячной динамики на протяжении первых 6 мес 2009 г. не наблюдается традиционной сезонности рекламной активности (рис. 3). С начала 2007 и 2008 г. объемы рекламных инвестиций в прессу постепенно увеличивались, достигая максимума в апреле, а затем снижались в летние месяцы. В текущем году объемы затрат на рекламу ЛС в печатных изданиях были на треть ниже прошлогодних и достигли максимума уже в марте, после чего резко снизились, оставаясь в апреле–июне приблизительно на одном уровне. Следует отметить, что в июне 2009 г. убыль объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе по сравнению с июнем 2008 г. составила всего 2,6%. При сохранении наметившейся тенденции прирост инвестиций в рекламу ЛС, впервые с начала года, возможен уже в июле 2009 г.

РИС 3   ?

Рисунок 3

Динамика объема инвестиций в рекламу ЛС в прессе в денежном выражении в январе–июне 2007–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

Лидером среди печатных изданий по объему продаж рекламы ЛС в денежном выражении в I полугодии 2009 г. стал журнал «Лиза», занимавший 1-ю строчку рейтинга и в прошлом году. На 2-ю позицию переместился журнал «Единственная». Тройку лидеров замыкает «Отдохни!», в котором зафиксировано максимальное количество выходов рекламы ЛС. Наибольший объем продаж в пересчете на формат А3 был у журнала «Женский журнал. Здоровье».

В целом среди первой десятки рейтинга печатных изданий только два журнала увеличили объемы продаж рекламы ЛС в денежном выражении по сравнению с I полугодием предыдущего года: «Женский журнал. Здоровье» — на 30,0% (благодаря чему переместился с 11-го на 4-е место) и «Твой Малыш» — на 10,5%. Для остальных изданий зафиксирована различной степени убыль объема продаж рекламы ЛС.

Обратим ваше внимание на то, что почти вся топ-10 печатных изданий по объему инвестиций в рекламу ЛС состоит из журналов, ориентированных на прекрасную половину человечества. И такой выбор рекламодателей объяснить достаточно просто: в большинстве случаев закупки ЛС для семьи делают женщины.

В I полугодии 2009 г. в печатных изданиях рекламировалось 383 брэнда ЛС, что на 75 больше, чем в аналогичный период предыдущего года. Наибольший рекламный бюджет в печатных изданиях зафиксирован по брэнду ТЕРАВИТ — 1,4 млн грн. (табл. 4).

Таблица4

Топ-10 брэндов ЛС по объему инвестиций в рекламу в прессе и радио в I полугодии 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период предыдущего года

№ п/п

Брэнд

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

2008

2009

Всего охваченные нон-ТВ медиа

№ п/п

Пресса

Радио

Всего охваченные нон-ТВ медиа

 , %

1

РЕННИ

1206,3

3

448,1

1466,6

1914,7

58,7

2

РЕЛИФ

454,8

1213,1

1667,9

3

ТЕРАВИТ

152,2

133

1441,8

1441,8

847,4

4

МЕЗИМ

1073,8

5

213,5

1200,9

1414,4

31,7

5

МААЛОКС

502,1

42

288,2

839,5

1127,6

124,6

6

ФЕСТАЛ

526,7

38

247,6

874,0

1121,6

112,9

7

СТОМАТИДИН

599,9

29

1038,1

1038,1

73,0

8

ДУОВИТ

346,0

61

828,4

828,4

139,4

9

ЛАЗОЛВАН

947,7

7

339,9

461,3

801,2

–15,5

10

ФАРИНГОСЕПТ

45,5

230

360,4

382,9

743,4

1535,6

Прочие

61144,1

24023,3

5873,5

29896,8

–51,1

Всего

66544,3

29684,1

12311,8

41995,9

–36,9

Как и годом ранее, в I полугодии 2009 г. лидером среди маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе была компания «Bayer Consumer Carе» (табл. 5), для которой также зафиксировано наибольшее количество выходов и листов А3. В июне 2009 г. рейтинг брэндов возглавил НОМИГРЕН, а рейтинг маркетирующих организаций — «Bosnalijek».

Таблица 5

Топ-10 маркетирующих организаций по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио в I полугодии 2009 г. с указанием объема рекламных инвестиций и позиции в рейтинге за аналогичный период 2008 г.

№ п/п

Маркетирующая организация

Объем инвестиций в рекламу ЛС, тыс. грн.

2008

2009

В исследуемых нон-ТВ медиа

№ п/п

Пресса

Радио

В исследуемых нон-ТВ медиа

 , %

1

Bayer Consumer Care (Швейцария)

5221,8

1

6420,5

3006,8

9427,3

80,5

2

Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия)

3776,1

2

782,6

3159,0

3941,7

4,4

3

Sanofi-Aventis (Франция)

1885,1

10

1371,6

1713,5

3085,1

63,7

4

Натурпродукт-Вега (Украина)

1362,3

14

2053,8

302,5

2356,3

73,0

5

Bosnalijek (Республика Босния — Герцеговина)

1004,8

21

1766,9

1766,9

75,9

6

Стада-Нижфарм (Германия-Россия)

351,8

46

990,8

606,6

1597,4

354,1

7

Actavis Group (Исландия)

3023,2

5

1411,9

113,2

1525,1

–49,6

8

Nycomed (Норвегия)

2250,1

9

1290,5

133,8

1424,4

–36,7

9

Bionorica (Германия)

2483,4

8

1194,1

39,1

1233,2

–50,3

10

Фармак (Украина)

2768,8

6

946,5

85,9

1032,4

–62,7

Прочие

42416,9

11454,8

3151,5

14606,2

–65,6

Всего

66544,3

29684,1

12311,8

41995,9

–36,9

РАДИО

По итогам I полугодия 2009 г. инвестиции в рекламу ЛС на радиостанциях сократились на 39,0% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. и составили 12,3 млн грн. Однако только в апреле был отмечен прирост объема рекламных инвестиций на радио по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (14,3%), в остальные же периоды — их убыль (рис. 4).

РИС 4   ?

Рисунок 4

Динамика объема инвестиций в рекламу ЛС на радио в денежном выражении в январе–июне 2007–2009 гг. с указанием процента прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года

Лидером среди радиостанций по объему продаж рекламы ЛС в I полугодии 2009 г. стало «Русское Радио», которое сконцентрировало 27% всех рекламных бюджетов на радио. Для этой радиостанции характерна также и максимальная длительность рекламы ЛС. На 2-м и 3-м местах рейтинга по объему рекламы ЛС в денежном выражении оказались «Хит FM» и «Наше Радио» соответственно. Значительно увеличилась и доля «Нашего Радио» в денежном выражении — с 3,7% в I полугодии 2008 г. до 11,8% в I полугодии 2009 г. За это же время остальные участники топ-5 в различной степени уменьшили свой удельный вес.

В целом за 6 мес 2009 г. топ-5 крупнейших по объему рекламных инвестиций радиостанций сосредоточила 72,1% объема рекламы ЛС в денежном и 53,4% в натуральном выражении.

В I полугодии 2009 г. на радио рекламировали 42 брэнда ЛС, причем годом ранее их было 112. Возглавил рейтинг по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио брэнд РЕННИ (см. табл. 4). Далее за ним следуют РЕЛИФ и МЕЗИМ. Суммарная длительность выходов рекламных роликов и количество выходов рекламы были максимальными для АЛКА- ЗЕЛЬТЦЕР. Июньский рейтинг брэндов по объему рекламных бюджетов на радио возглавил ПРОКТОЗАН.

По итогам 6 мес 2009 г. первая тройка маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу ЛС на радио выглядела следующим образом: «Berlin-Chemie/Menarini Group», «Bayer Consumer Care», «Sanofi-Aventis» (см. табл. 5). Наибольшая суммарная длительность и количество выходов рекламы ЛС были зафиксированы у компании «Bayer Consumer Care». Эта компания возглавила общий рейтинг по суммарному объему инвестиций в рекламу ЛС в прессе и на радио, значительно опередив остальных участников. Следует отметить, что по этому показателю максимальный прирост объема рекламных бюджетов отмечен для «Стада-Нижфарм» (354,1%). В целом же для участников представленной топ-10 характерно одновременное использование обоих медиаканалов коммуникации (за исключением компании «Bosnalijek»).

Вполне очевидно, что потенциал нон-ТВ инструментариев не раскрыт в полной мере. Ведь таковой является прекрасным дополнением к ТВ-рекламе и дает хорошие результаты для узнаваемости того или иного брэнда ЛС и его запоминания.

ИТОГИ

Безусловно, финансовые трудности отразились на рынке рекламы ЛС. Поэтому начало 2009 г. ознаменовалось существенным уменьшением рекламных инвестиций как на телевидении, так и в нон-ТВ каналах коммуникации.

В целом происходящие процессы на рынке рекламы ЛС не могли не повлиять на среднюю стоимость 1 реализованного рейтинга. Этот показатель начал снижаться, в результате чего на протяжении 5 мес 2009 г. наблюдалась медиадефляция на рынке ТВ-рекламы ЛС. Однако уже в мае текущего года прирост рекламных инвестиций составил 47,3%, а в июне дефляция сменилась привычной инфляцией. Наметившаяся тенденция хоть и не весьма обрадует рекламодателей, но все же позволяет с некоторым оптимизмом смотреть в будущее и допустить смелую мысль: «А может, кризис скоро закончится ..»

Однако, судя по всему, об этом говорить еще рано. Суммарный объем вложений в рекламу ЛС во всех охваченных медиа в I полугодии 2009 г. составил 500 млн грн. Рекламные бюджеты на ТВ по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. при этом возросли всего на 3,7% (!), для печатных изданий и радио, наоборот, отмечали их убыль — на 36 и 39% соответственно.

Возникшие трудности, скорее всего, заставили многих фармпроизводителей пересмотреть подход к способам продвижения своих препаратов. А некоторых участников — покинуть рынок ТВ-рекламы и нон-ТВ в I полугодии 2009 г.

Сегодня мало кто позволит себе заниматься «ковровым бомбометанием», инвестируя заоблачные суммы в ТВ-рекламу, тогда как достичь необходимого результата можно альтернативным распределением пусть меньших, но прицельных вложений по различным направлениям промоции. По итогам I полугодия 2009 г. крупнейшие фармкомпании занимали ведущие позиции в рейтингах по объемам инвестиций в рекламу ЛС для различных медиа.

Конечно же, результатом комплексного воздействия на сознание потребителя должно стать увеличение объема продаж рекламируемого продукта, а иначе зачем еще нужна реклама ..

Иван Лесько, Оксана Сергиенко

Коментарі

Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим

Добавить свой

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

Останні новини та статті