Инновации — путь к успеху
В последние годы фармкомпании усилили свои стратегии в сфере маркетинга и продаж для быстрого повышения уровня последних. Однако результатом этого стало превышение инвестиций в маркетинг и продажи в 2–3 раза по сравнению с инвестициями в исследование и разработку. Даже в больших инновационных компаниях инвестиции в этой области составляют 14–18% оборота компании, в то время как бюджет, предназначенный для маркетинга и продаж, — около 35%.