Стратегии развития бизнеса. Часть I. Текущее состояние фармацевтического рынка Украины
Тот факт, что именно компании-производители являются ключевым драйвером фармацевтического рынка, способны управлять тенденциями его развития, изменять структуру, воздействуя на потребителя с помощью набора маркетинговых инструментов, уже давно воспринимается как аксиома. Однако не секрет, что их настойчивая борьба за развитие рынка сегодня главным образом сопряжена с необходимостью повышения эффективности использования своих ресурсов.