ФАРМБЮДЖЕТ 2027: OutOfHome-реклама

У ході конференції «ФАРМБЮДЖЕТ 2027: продуктивність як стратегія зростання», яка проходить 8 вересня в Києві, Віктор Іванченко, директор відділу стратегії та розвитку Megapolis+ / Head of Strategy & R&D Megapolis+, розповів про роль OutOfHome-реклами в просуванні фармбрендів.

У 2026 р. базових можливостей уже недостатньо. Інвентар, географія, аудиторні показники та таргетування — це вже стандарт ринку, а не конкурентна перевага.

При розміщенні OutOfHome-реклами важливо розуміти, що розмір міста не дорівнює фармацевтичному потенціалу. Аптечний продаж ліків не завжди відповідає розміру міста, а тому не всі великі міста однаково цінні для фармкампаній.

Крім того, знати розмір аудиторії недостатньо. Треба розуміти її поведінку та де саме вона перебуває в місті.

Також сучасні інструменти дозволяють оцінити креатив OutOfHome-реклами до запуску​ та розуміти, як на нього реагує аудиторія та що потрібно змінити чи покращити.

Підготовлено Денисом Кірсановим

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!