Подсчет инвестиций в рекламу компания AGB Ukraine производит исходя из суммарной длительности рекламных роликов, которые демонстрировались по телевидению в августе 2002 г., и стоимости рекламы по данным прайс-листов телеканалов. Реальные расходы фармацевтических компаний на рекламу ЛС на телевидении меньше приведенных ниже, так как компания AGB Ukraine не учитывает скидки, предоставляемые рекламодателям. Мониторировались каналы: УТ-1, УТ-2, Студия 1+1, Интер, СТБ, ICTV, ТРК «Эра», Новый канал.
Общие расходы на рекламу ЛС и биологически активных добавок (БАД) на телевидении в августе 2002 г. составили 1047,6 тыс. долл. США. Значительную часть расходов составляет реклама БАД. Инвестиции в рекламу собственно ЛС составили 472,3 тыс. долл. США.
Всего в августе 2002 г. рекламировалось 17 ЛС и БАД.
Топ-лист ЛС, которые рекламировались на телевидении, представлен в табл. 1, топ-лист компаний, осуществлявших рекламу ЛС на телевидении, — в табл. 2.
Таблица 1
Топ-лист ЛС, рекламировавшихся на телевидении в августе 2002 г.
|
Торговое название |
Количество выходов |
Продолжитель- |
Затраты, долл. США |
Суммарный рейтинг (GRP) |
Цена за пункт рейтинга, долл. США |
Цена за пункт рейтинга в пересчете на 30 с, долл. США |
Количество контактов |
|
КЛАРИТИН |
189 |
1808 |
224522,50 |
793,7 |
282,88 |
839,88 |
723 146 |
|
Крем МИФУНГАР |
254 |
3582 |
90726,60 |
270,4 |
335,53 |
706,98 |
109 339 |
|
“Эректильная дисфункция”* |
155 |
3598 |
78589,92 |
100,0 |
785,90 |
1014,41 |
13 845 |
|
ТЕЛФАСТ |
169 |
852 |
54662,02 |
319,6 |
171,03 |
1025,43 |
157 392 |
|
ЛЕГАЛОН** |
30 |
720 |
12333,36 |
15,1 |
816,78 |
993,41 |
74 273 |
|
СМЕКТА |
25 |
350 |
4125,02 |
15,9 |
259,44 |
498,42 |
38 884 |
|
ДИКЛОФЕНАК НАТРИЯ |
14 |
350 |
3850,00 |
17,0 |
226,47 |
271,78 |
137 765 |
|
Мадаус*** |
13 |
97 |
2166,71 |
7,6 |
285,09 |
855,37 |
124 422 |
|
ПАНАДОЛ |
10 |
42 |
1096,90 |
6,0 |
182,82 |
1096,68 |
79 388 |
|
ПЕРСЕН |
1 |
10 |
233,33 |
0,4 |
583,33 |
1750,15 |
55 408 |
* Рекламный ролик компании “Пфайзер”, посвященный проблеме эректильной дисфункции.
** Реклама торговой марки препарата.
*** Реклама торговой марки компании.
Таблица 2
Топ-лист фармацевтических компаний, рекламировавших ЛС на телевидении в августе 2002 г.
|
Компания- |
Количество выходов |
Продолжитель- |
Затраты, долл. США |
Суммарный рейтинг (GRP) |
Средний рейтинг, % |
Цена за пункт рейтинга, долл. США |
Цена за пункт рейтинга в пересчете на 30 с, долл. США |
Количество контактов |
|
Шеринг Плау |
189 |
1808 |
224522,50 |
793,7 |
1187,95 |
282,88 |
839,88 |
107 341 098 |
|
Лечива |
254 |
3582 |
90726,60 |
270,4 |
357,19 |
335,53 |
706,98 |
36 570 653 |
|
Пфайзер |
155 |
3598 |
78589,92 |
100,0 |
507,03 |
785,90 |
1014,41 |
13 527 780 |
|
Авентис |
169 |
852 |
54662,02 |
319,6 |
323,44 |
171,03 |
1025,43 |
43 223 355 |
|
Мадаус АГ |
43 |
817 |
14500,07 |
22,7 |
337,21 |
638,77 |
947,19 |
3 071 028 |
|
Бофур Ипсен |
25 |
350 |
4125,02 |
15,9 |
165,00 |
259,44 |
498,42 |
2 156 593 |
|
ФК Здоровье |
14 |
350 |
3850,00 |
17,0 |
275,00 |
226,47 |
271,78 |
2 297 065 |
|
ГлаксоСмитКляйн |
10 |
42 |
1096,90 |
6,0 |
109,69 |
182,82 |
1096,68 |
813 326 |
|
Лек |
1 |
10 |
233,33 |
0,4 |
233,33 |
583,33 |
1750,15 |
55 408 |
«Еженедельник АПТЕКА» планирует предоставлять данные о рекламе ЛС на телевидении ежемесячно.
Тарас Махринский
1 Данные о рекламной активности компаний, рекламирующих ЛС на телевидении в августе 2002 г., предоставлены компанией AGB Ukraine.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим