500 номеров «Еженедельника «Аптека» — 10 лет с любимой газетой

Читатель мой суров. Он писем мне не пишет.
Однако пару строк, в которых правду слышит,
Он знает назубок… (Д. Самойлов)

В течение каждого года, по числу недель, выходит 50 номеров «Еженедельника АПТЕКА». Следовательно с выходом 500-го номера ему исполняется 10 лет. В юбилейные даты не принято говорить о самих себе: обычно о юбиляре говорят те, кто его хорошо знает. Кто знает нас лучше нашего постоянного читателя? Он и похвалит, он и покритикует для пользы дела. Придерживаясь этого принципа, мы и готовили свой 500-й номер: его автором, фактически, стал сам наш читатель. «Еженедельник АПТЕКА» позиционирует себя как профессиональное издание всего фармацевтического рынка Украины, то есть представляет интересы и ориентируется на информационные потребности всех участников фармацевтического рынка (а не «отдельной группы товарищей»). Мы собрали вокруг себя свою читательскую аудиторию по одному главному принципу: непосредственное отношение к обороту лекарственных средств. Наш читатель — провизор и фармацевт, ученый и клиницист, работник зарубежного представительства и отечественного фармацевтического предприятия, представитель контролирующих инстанций и сотрудник аналитической лаборатории, маркетолог и химик-технолог, специалист по закупкам и менеджер по продажам, уполномоченное лицо и руководитель отрасли. Мы отмечаем свой юбилей за одним круглым столом со своим читателем, прекрасно понимая, что без него — не было бы нас. Именно ему, как мы искренне надеемся, все эти годы служит полезным инструментом и будет служить впредь —

Ваш «Еженедельник АПТЕКА»

Виктор Рыбчук, заместитель министра здравоохранения:

— Будучи постоянным читателем «Еженедельника АПТЕКА» на протяжении многих лет, я могу судить об этом издании как с прежних позиций производителя лекарственных препаратов, так и теперь уже с позиции руководства отрасли. По моему мнению, еженедельнику присущи широкий охват разнообразной проблематики, корректное изложение материалов, высокопрофессиональный подход к выбору экспертов. Издание соответствует потребностям представителей различных сфер фармацевтического рынка и необходимо в работе как сотрудникам аптек, компаний-дистрибьюторов и производителей, так и представителям регуляторных органов. Вы умеете, как принято говорить, попадать в целевую аудиторию. Об этом как нельзя лучше свидетельствуют опросы мнений и рейтинги, которые проводятся среди работников фармацевтической отрасли, в том числе издательством «МОРИОН». В еженедельнике достаточно полно подаются нормативно-правовая документация и информация, посвященная работе регуляторных органов. В качестве пожелания хотел бы сказать о необходимости более активного вовлечения сотрудников аппарата управления отраслью в дискуссии на актуальные темы. Мы открыты как для критики, так и для широкого обсуждения проблем, которые волнуют наших коллег. Например, в этом году внимательно перечитываю все материалы, которые публикует газета в рамках подготовки к VI Национальному съезду фармацевтов Украины, ведь мнения профессионалов отрасли чрезвычайно важны для принятия правильных управленческих решений. Действующая команда Министерства здравоохранения готова воспринимать и критику, но очень хочется, чтобы она была конструктивной. Поздравляю всех сотрудников издательства «МОРИОН» с круглой датой и желаю дальнейших творческих успехов.

Алексей Пуртов, заместитель генерального директора ЗАО «Фармацевтическая фирма «Дарница» по коммерческим вопросам:

— Выход 500-го номера «Еженедельника АПТЕКА» — очень важная веха в развитии вашего издания. Все 10 лет своего существования газета объективно и всесторонне освещает значимые события и изменения на фармацевтическом рынке Украины, делится собственными прогнозами в отношении тенденций его дальнейшего развития, публикует новые нормативные документы и законодательные акты, предоставляет читателям возможность ознакомиться с мнениями экспертов относительно тех или иных насущных проблем деятельности отрасли, а также выразить свою точку зрения на страницах издания. Особо я бы отметил и оперативность «Еженедельника АПТЕКА» — частота выхода газеты позволяет читателям всегда быть в курсе самых свежих новостей фармацевтической отрасли Украины. Я читаю каждый номер «Еженедельника АПТЕКА» уже более 6 лет и не ошибусь, если скажу, что ваша газета интересна всем без исключения участникам рынка, так как на ее страницах поднимается широчайший спектр актуальных вопросов и тем, и каждый человек может отыскать в ней полезную и нужную информацию. Я прочитываю «Еженедельник АПТЕКА» полностью, от первой и до последней страницы, при этом в последнее время отдаю предпочтение электронной версии издания, так как она появляется быстрее, а у нас иногда возникают проблемы со своевременной доставкой газеты в офис. И хотя в силу своей занятости я не всегда нахожу время, чтобы вновь вернуться к заинтересовавшей меня публикации, знаю, что сотрудники нашей компании ведут подшивку «Еженедельника АПТЕКА» и достаточно часто повторно обращаются к его публикациям. С учетом приоритетов профессиональной деятельности наиболее пристальное мое внимание привлекают аналитические обзоры отечественного фармацевтического рынка, а также публикации, посвященные различным аспектам маркетинга и менеджмента в фармации. Отмечу, что особо импонирует мне стиль таких авторов «Еженедельника АПТЕКА», как Филипп Снегирев, Николай Холоденко, Игорь Хмилевский, материалы которых практически всегда оригинальны и интересны. Слежу я и за обновлением нормативно-правовой документации, деятельностью регуляторных органов, вопросами, которые освещаются в рубрике «Юридическая консультация». Также мне интересны новости мирового фармацевтического рынка, статьи об особенностях работы на нем отдельных компаний-производителей. А вот публикации о лекарственных препаратах я читаю не так часто. Что касается прайс-листов, которые «Еженедельник АПТЕКА» размещает на черно-белых страницах, то ими я пользуюсь очень редко — только в тех случаях, когда требуется очень быстро визуально оценить диапазон цен на те или иные лекарственные средства, отследить количество предложений дистрибьюторов. Обычно же я просто пропускаю эту информацию. На мой взгляд, она могла бы подаваться в более сжатом виде и не занимать столь большое количество страниц. Лично мне гораздо более интересна информация о вакансиях на фармацевтическом рынке, о том, какие специалисты сейчас необходимы тем или иным компаниям. Анализируя опыт нашего длительного сотрудничества с редакцией «Еженедельника АПТЕКА» и компанией «МОРИОН», могу отметить, что все эти годы мы являемся надежными стратегическими партнерами, сообща достигая необходимых результатов. И, на мой взгляд, мы с вами во многом похожи: «Фармацевтическая фирма «Дарница» уже длительное время является на рынке компанией № 1 среди отечественных производителей лекарственных средств, а «Еженедельник АПТЕКА» уже многие годы возглавляет негласный рейтинг лучших специализированных фармацевтических изданий Украины. Все это время и мы, и вы идем в ногу с украинским фармацевтическим рынком, внося свой заметный вклад в его развитие, и я бы даже сказал, во многом определяя его лицо. Наша компания очень ценит тот высокий уровень прочных и равноправных взаимоотношений, которого мы достигли. От имени всего коллектива «Фармацевтической фирмы «Дарница», а также от себя лично я искренне поздравляю коллектив «Еженедельника АПТЕКА» с 10-летним юбилеем и хочу пожелать вам и в будущем успешно реализовывать самые смелые проекты и с каждым годом приобретать все большее число читателей, партнеров и друзей!

Анатолий Яцишин, глава представительства компании «Санофи-Авентис» в Украине:

— Я читаю «Еженедельник АПТЕКА» с того времени, как начал свою деятельность на фармацевтическом рынке в компании «Санофи». С тех пор прошло уже более 10 лет, то есть я являюсь читателем газеты буквально с первых ее номеров. Традиционно отдаю предпочтение печатной версии издания, которую просматриваю как в офисе, так и в нерабочее время. Читают «Еженедельник АПТЕКА» и другие представители менеджмента украинского представительства «Санофи-Авентис». Для нас газета служит, во-первых, важным источником информации и эффективным инструментом, помогающим в практической работе, а во-вторых, — рекламным носителем. По моему мнению, на сегодняшний день на фармацевтическом рынке Украины нет альтернативы «Еженедельнику АПТЕКА», и я считаю, что такое издание — это очень удачный проект. Появление «Еженедельника АПТЕКА» в цепочке «производитель – дистрибьютор – аптека» стало как раз тем недостающим звеном, которое органично ее дополнило. По моему мнению, ключевое преимущество издания заключается в том, что оно представляет интерес для разных категорий читателей. Казалось бы, само название газеты — «Еженедельник АПТЕКА» — изначально позиционирует его как издание, ориентированное преимущественно на провизоров первого стола, фармацевтов, заведующих аптечными учреждениями. Но мы знаем, что сегодня газету читают не только они, но и руководители отрасли, представители регуляторных органов. Интересна она и для специалистов в области медицины, причем как для организаторов практического здравоохранения, так и для клиницистов. И, конечно же, читают газету сотрудники компаний-производителей и дистрибьюторов. Для меня и коллег в равной степени интересны и важны все рубрики и направления газеты. Я читаю ее полностью, чтобы отдача от полученной информации была максимальной. Так, время от времени «Еженедельник АПТЕКА» презентует новые фармацевтические компании, и мы можем оперативно узнавать о том, каковы приоритеты их деятельности, и какие лекарственные средства они представляют в Украине. Мы всегда можем получить со страниц «Еженедельника АПТЕКА» официальную информацию о том, решению каких вопросов на сегодняшний день уделяет основное внимание Министерство здравоохранения и другие регуляторные органы. Кроме того, можно оценить рекламные материалы, в том числе и конкурентов, которые пытаются заявить о себе, а также отследить информацию о ценах на лекарственные средства, которые предлагают оптовые компании, обращая особое внимание на такое тревожное явление, как демпинг. Косвенным отражением грядущей активизации промоционной деятельности тех или иных компаний и планируемого расширения портфеля продуктов служат и кадровые объявления, размещаемые на страницах издания. Очень важны для нас данные аналитических обзоров, в которых представлена информация об объеме продаж отдельных лекарственных препаратов и объеме рынка в целом, изменениях позиций на нем компаний-производителей. Это также является пищей для размышлений, позволяет сделать собственные выводы и предпринять те или иные действия. Внимательно слежу я и за предписаниями Государственной инспекции по контролю качества лекарственных средств, другими нормативными документами. Таким образом, любая информация из «Еженедельника АПТЕКА» полезна для нас с практической точки зрения. На мой взгляд, «Еженедельнику АПТЕКА» удается оперативно отслеживать все стремительные изменения на фармацевтическом рынке Украины, издание в определенной степени является зеркалом его современной жизни. Этому в немалой степени способствует и еженедельный выход газеты: благодаря ему обеспечивается высокая частота обновления информации, которая просто не успевает устареть и всегда является свежей и актуальной. Если говорить об отдельных публикациях, то некоторые из них, на мой взгляд, могли бы быть более корректными и этичными, а информация — более полной. Как одна из ведущих мировых фармацевтических компаний мы подбираем себе столь же достойных партнеров, являющихся лидерами в сфере дистрибьюции лекарственных средств, их рекламы, проведения клинических исследований. Точно так же и в работе со специализированными изданиями мы настроены на сотрудничество исключительно с профессионалами высочайшего класса. К ним мы с полной уверенностью причисляем «Еженедельник АПТЕКА» и хотим, чтобы издание поддерживало свое реноме, а читатели видели на его страницах только высокопрофессиональные и максимально объективные публикации. За прошедшие 10 лет на рынке появилось и исчезло большое количество компаний-производителей, дистрибьюторов и изданий, но не так уж много тех, кто выдержал испытание временем, укрепил занимаемые позиции и спустя годы продолжает держать марку. Я считаю, что тематика, избранная вашим изданием, неисчерпаема и желаю ему и в дальнейшем прогрессивно развиваться вместе с рынком!

Сергей Напрасников, президент Группы компаний «Аптечный холдинг» (Донецк):

— «Еженедельник АПТЕКА» я начал постоянно читать в 1997 г., когда наша команда работала над созданием Группы компаний «Аптечный холдинг» и разработкой стратегии ее развития. В те годы это было основное издание, из которого мы черпали информацию об украинском фармацевтическом рынке, его объемах, ключевых игроках, перспективах развития и многом другом. С той поры мы не только читаем ваше издание, но и тесно сотрудничаем с компанией «МОРИОН», которая является для нас одним из главных поставщиков информации об отрасли, конкурентной среде, ценах на фармацевтическую продукцию, новых лекарственных средствах и др. В нашей компании ведется архив «Еженедельника АПТЕКА», которым ежедневно пользуются сотрудники различных структурных подразделений. И каждый из них — от руководителя компании до провизора первого стола — может найти в «АПТЕКЕ» именно ту информацию, которая ему нужна. По моему мнению, на сегодняшний день «Еженедельник АПТЕКА» — лучшее в отрасли специализированное фармацевтическое издание, предоставляющее столь нужные нам и высококачественные информационные услуги. А в плане улучшения работы могу пожелать вам дальнейшего совершенствования в области глубины и широты анализов, развития навыков аналитиков, точности прогнозов и проч. Как председатель наблюдательного совета компании я занимаюсь ее стратегией, командой топ-менеджеров и ключевыми показателями эффективности бизнеса. Поэтому меня лично в «Еженедельнике АПТЕКА» больше интересуют аналитические обзоры и прогнозы фармацевтического рынка и рынка топ-персонала, отраслевые рейтинги, статьи о причинах успехов и неудач фармкомпаний и др. Обращаюсь я к публикациям еженедельника и тогда, когда приходится решать сложные маркетинговые, логистические и другие практические задачи. Это особенно актуально сейчас, поскольку Группа компаний «Аптечный холдинг» начала реализовывать новую стратегию развития и ежедневно сталкивается с множеством непростых вопросов, часть из которых курирую я лично. В таких случаях нередко помогает опыт наших коллег по бизнесу, описываемый на страницах вашего издания. Кроме того, мы пользуемся рядом программных продуктов компании «МОРИОН», в частности системой исследования рынка «Фармстандарт». Ну а в феврале каждого года с нетерпением ждем результатов рейтинга «Фармэксперт». Мы не только читаем, но и глубоко анализируем эту информацию. Результаты рейтинга являются для нас одними из приоритетных показателей успеха, ведь можно много рассуждать о том, какой ассортимент и сервис предлагает та или иная компания, но когда со страниц газеты ее работу высоко оценивают сами потребители, это уже действительно говорит о многом. Есть еще одна важная особенность издания, о которой хочется сказать отдельно. Это — ваши сотрудники, с которыми легко и приятно работать. Как единодушно отмечают мои коллеги по холдингу, — персонал и руководство компании «МОРИОН» всегда очень толерантны и корректны, с вами очень приятно общаться и сообща находить конструктивные решения. В преддверии 10-летнего юбилея я хочу пожелать коллективу «Еженедельника АПТЕКА» благополучия, здоровья, радости и мира, а самому изданию — процветания на долгие годы!

Татьяна Кулаковская, заведующая аптекой «Стериллиум»:

— Я работаю провизором с 1977 г., поэтому была свидетелем многих событий, происходивших в фармацевтической отрасли. Появление «Еженедельника АПТЕКА» было одним из самых запоминающихся. Правда, 10 лет назад газета была менее информативной. Сейчас же еженедельник стал более насыщенным, очень много интересных материалов. Информация в нем представлена со всей Украины. Это очень познавательно. Прекрасно, что издание выходит в печатном и электронном вариантах, ведь в регионах не всем доступна электронная версия. Обычные газеты я начинаю читать с последней страницы, а «Еженедельник АПТЕКА» — с первой, стараюсь не пропустить важную информацию. В основном мне интересны в еженедельнике статьи. Издание мне нравится за то, что в нем из первых уст можно узнать о событиях фармацевтического рынка: какая фирма начала свою деятельность в Украине, какой новый дистрибьютор появился, какой препарат вышел на рынок. Я заметила, что сначала узнаю о препарате в газете, а лишь потом — от медпредставителей. Зачастую информация о препарате, прочитанная в газете, становилась для меня стимулом к его заказу. Статьи написаны грамотно, без шаблонов, красивым слогом. Я не встречала даже грамматических ляпсусов. Более того, я знаю, насколько выверено каждое слово в статье или рекламе. Небольшой пример: наша дистрибьюторская фирма «Вилан» (аптека «Стериллиум» является ее розничным подразделением) размещала в еженедельнике рекламу об антисептическом препарате «Стериллиум». Только после документального подтверждения каждого слова в слогане «Стерилліум — 40 років № 1 в Європі», рекламу допустили к публикации. Это заставляет с доверием относиться к той информации, которую печатает газета. Из аналитических материалов меня бы заинтересовали публикации об уровнях розничных цен, о ценообразовании. Ведь в аптеке необходимо владеть этой информацией. Поэтому мониторинг цен для нас — насущная потребность. На черно-белых страницах меня интересуют приказы, предписания, а также расписание проверок. Также здорово, что в газете публикуют проекты документов, их обсуждение. Очень часто и мы с коллегами обсуждаем разные проекты. Ситуация в нашей отрасли диктует необходимость быть всегда в курсе последних изменений. Работать на фармрынке и не ориентироваться в нем на сегодняшний день непрестижно, немодно и некрасиво. «Еженедельник АПТЕКА» помогает поддерживать необходимую форму, по сути, это настольное издание каждого провизора, «Урядовий кур’єр» фармацевтической отрасли. Я помню, как бережно вырезала и собирала перечни и приказы из газеты, а лишь потом выходили брошюры с ними. В связи с этим у меня есть пожелание, чтобы периодически, примерно раз в квартал, выходили небольшие сборники с уже опубликованными нормативными актами и информацией регуляторных органов. Очень важно, чтобы эти документы всегда были под рукой. Сейчас я практически не пользуюсь печатными прайс-листами, потому что в нашей аптеке установлена система «МОРИОН». А вот к списку дистрибьюторов у меня есть небольшие претензии. Логотипы компаний разные по размерам, написанию. С первого раза не всегда быстро найдешь необходимого дистрибьютора, да еще и циферки возле них трудно разглядеть. Желательно, чтобы номера были напечатаны более четко. Было бы интересно увидеть тематические дополнения или приложения к газете. Один раз у меня возникла потребность найти телефон представительства одной из компаний. Первым делом я бросилась к еженедельнику, но не нашла в нем такой информации. Если бы время от времени печатался такой справочник, он бы пригодился в нашей работе. Ведь клиенты в аптеках бывают разные, и некоторым нужны препараты, которые трудно найти, приходится обращаться в представительства. «Еженедельник АПТЕКА» — наш партнер. Без него не может обойтись ни провизор, ни фармацевтическая компания, ни дистрибьютор. Газета развивается, и это хорошо, что вы прислушиваетесь к мнению читателей. Так держать!