500 номеров «Еженедельника «Аптека» — 10 лет с любимой газетой (часть одиннадцатая)

Елена Лапшина, медицинский координатор представительства компании «Хоффманн-Ля Рош Лтд.» в Украине” align=”left” hspace=”10″ vspace=”5″ >

Елена Лапшина, медицинский координатор представительства компании «Хоффманн-Ля Рош Лтд.» в Украине:

— Являясь давним и постоянным читателем «Еженедельника АПТЕКА», я особенно ценю оперативность и точность в подаче информации. Профессионально выполненный срез ситуации на фармацевтическом рынке и анализ динамики его развития позволяют постоянно быть в курсе последних событий и быстро реагировать на происходящие изменения. Собственно, нет таких особенностей у этого издания, которые вызывали бы неприятие или раздражение. Скорее, наоборот, качество литературной и специальной медицинской обработки материалов заслуживают самой высокой оценки. Немного меньше меня интересует нормативно-правовая документация. Читая «Еженедельник АПТЕКА» уже около 6 лет, я постепенно перехожу к его электронной версии, которая более оперативна в подаче информации и удобна в обращении. За все годы существования еженедельника ни одно другое издание не смогло составить ему серьезной конкуренции. Сегодня мы хотим пожелать коллективу издательства: «Так держать!», будьте и в дальнейшем генераторами новых идей, здоровья и благополучия всем вам.

Андрей Рудзинский, специалист по препаратам отдела аптечных препаратов представительства компании «Хоффманн-Ля Рош Лтд.» в Украине:

— Начав работать в фармацевтической отрасли, я почти сразу познакомилась с «Еженедельником АПТЕКА» и на протяжении всех истекших лет остаюсь его постоянным читателем. Объективное отражение процессов, которые протекают на фармацевтическом рынке, информация о тенденциях его развития, представленная на страницах еженедельника, очень помогают в работе. Я знакомлюсь с материалами издания от первой и до последней страницы номера, включая прайс-листы. Они являются материалами для анализа, прослеживания ценовой политики конкурентов. Только эта газета сегодня позволяет делать обоснованное заключение о том, какие дистрибьюторы закупают препарат-конкурент, судить обо всем спектре лекарственных средств, которые находятся на рынке. Электронная версия позволяет делать подборки информации по определенной тематике или за тот или иной промежуток времени. Нормативно-правовая информация, аналитические обзоры фармацевтического рынка, мировые новости являются постоянными объектами внимания для меня и сотрудников. К сожалению, мне трудно сейчас назвать фамилии авторов, но отдельные статьи запоминаются надолго. Например, недавно во всех отделах компании с увлечением прочли статью о брэндинге фармацевтических препаратов. Подобную информацию нынче можно найти в очень ограниченном количестве источников, а такой сбалансированной подборки информации по разнообразной тематике вообще не представляет ни одно из изданий. Мы приветствуем существование такого отраслевого средства массовой информации, которое удовлетворяет потребностям всех участников фармацевтического рынка. Этому изданию мы доверяем особенно благодаря профессионализму его сотрудников и соблюдению высоких стандартов подачи информации. В этот предпраздничный день от имени сотрудников украинского представительства компании «Хоффманн-Ля Рош Лтд.» желаем всем сотрудникам издательства «МОРИОН» творческих сил, вдохновения, новых идей и интересных партнеров.

Тарас Джула, комерційний директор ТОВ «Данфарм» (Львів):

— Якщо говорити відверто, на сьогодні в Україні немає іншого галузевого видання, яке б за своїм інформаційним наповненням було б рівним «Щотижневику АПТЕКА». Тому, в доброму сенсі цього слова, у мене просто немає вибору, і я вже кілька років є вашим постійним читачем. Крім мене, ваше видання щотижня переглядають практично всі наші співробітники, а особливим «попитом» воно користується у нас у відділах маркетингу та постачання. Той рівень, на якому подається інформація в «Щотижневику АПТЕКА», особисто мене цілком задовольняє, і я поки що не бачу гідних йому конкурентів. Справа в тому, що я не люблю суто «технічної» інформації — мне цікавить максимально широкий зріз стану українського фармацевтичного ринку, тобто саме те, що подає на своїх сторінках «Щотижневик АПТЕКА». Пріоритетними для мене є всі статті, що так чи інакше стосуються розвитку ринку України, особливо мені подобається ваше подання аналітичних оглядів. Інформація про діяльність конкретних компаній чи окремі лікарські засоби особисто мене цікавить менше. З останніх публікацій не можу не відзначити статті, в яких висвітлювалася ситуація, що склалася останнім часом на фармацевтичному ринку сусідньої Росії щодо реформування системи медикаментозного забезпечення населення, а також аналіз тенденцій його подальшого розвитку. Хотілося б, щоб ця інформація була ще більш докладною, і одночасно був зроблений порівняльний аналіз зі станом справ в Україні. Так склалося, що наші ринки багато в чому споріднені, але багато в чому різні, і я бачу, що нам було б доцільно багато в чому запозичити корисний досвід росіян, особливо у сфері підходів до співпраці між дистриб’юторами та компаніями-виробниками, а також — уникнути тих помилок, яких вони припустилися. Також цікавить інформація про стан фармацевтичного ринку у інших наших сусідів — Польщі, Білорусі, Молдови та ін. У цьому контексті особливо цікаво дізнатись про прихід інвесторів на ці ринки і відповіді на них. Не можу також не відзначити публікації, присвячені новим нормативно-правовим актам, що приймаються, юридичним аспектам діяльності на фармацевтичному ринку — ці статті я читаю обов’язково і дуже уважно. Хотілося б, щоб саме «юридичні консультації» та інші матеріали на цю тему з’являлися на сторінках щотижневика частіше та регулярно, адже сьогодні в цій сфері дещо бракує об’єктивної інформації і вона дійсно потрібна. З недоліків, над якими вам слід ще працювати, можу зазначити певну незручність у користуванні електронною версією газети, зокрема, недосконалість пошукової системи сайту, подання інформації у друкованій версії прайс-листів, що ускладнює проведення порівняльного аналізу. А інших зауважень особисто у мене до вас немає — газета дійсно дуже добре оформлена і насичена цікавими матеріалами. Окрім рейтинга «Фармексперт», де щорічно відображаються позиції на ринку компаній-виробників та дистриб’юторів, можна було б також подавати інформацію про динаміку їх змін, наприклад, і в середині фінансового року, адже тоді можна більш повно і «тонко» судити про наявні тенденції. Можливо, слід проводити подібні рейтинги 2 рази на рік, на «зрізі» сезонів? Також ми хотіли б бачити на сторінках «Щотижневика АПТЕКА» прозору інформацію від самих провідних виробників лікарських засобів щодо того, з якими саме дистриб’юторськими компаніями у них укладені прямі контракти. Для нас ці дані становлять значний практичний професійний інтерес. Також можна подавати більше детальної інформації саме про ділову активність компаній на ринку, їх продуктивні зустрічі з партнерами, нові укладені контракти та ін. Адже завжди цікаво знати в деталях, чим «живуть и дихають» наші колеги по бізнесу.

Владимир Соболевский, директор ГП «Украинский научно-исследовательский центр фармации» МЗ Украины:

— Знаком с «Еженедельником АПТЕКА» с 1995 г. — с его первого номера и сегодня продолжаю оставаться его постоянным читателем. Появление на фармацевтическом рынке этого издания можно назвать, без преувеличения, информационным прорывом для украинской фармацевтической отрасли. Поэтому особенно радует тот факт, что за 10 лет существования еженедельника он не только не утратил своей популярности и потенциала, но и многократно их преумножил, оставаясь на сегодняшний день едва ли не самым оперативным, многосторонним, профессиональным и доступным изданием. Отдельно следует отметить не только «эволюцию» содержания газеты, но и ее внешний прогресс — формат и цветное оформление обложки издания стал, на мой взгляд, ее «визитной карточкой». Еженедельник стал неизменным спутником в профессиональной деятельности практически всех работников фармацевтической отрасли, независимо от их должности и специальности. Ждешь свежий номер газеты с нетерпением — это, на мой взгляд, главное достижение вашей редакции. Если более подробно остановиться на содержании «Еженедельника АПТЕКА», то практически каждый оператор фармрынка сможет найти в нем интересующую его информацию. При этом особо радует то, что издание не постигла судьба засилья исключительно корпоративной информации. В целом, на мой взгляд, ваша редакция успешно придерживается баланса между различными видами информации, рекламы и рубрик. Что касается меня, то на сегодняшний день больше всего меня интересует информация о деятельности операторов фармрынка и новости фармацевтической отрасли, как отечественной, так и зарубежных стран, данные маркетинговых исследований. Ранее, когда я работал в регуляторных отраслевых органах, «Еженедельник АПТЕКА» помогал мне проводить мониторинг украинского фармрынка, что называется, «не выходя из кабинета». Регистрация препаратов, предписания Государственной инспекции по контролю за качеством лекарственных средств, проекты нормативных документов — все эти материалы значительно облегчают профессиональную деятельность практически каждого оператора фармрынка или представителя государственных отраслевых контролирующих органов. Вместе с тем, 10 лет знакомства дают основания высказать некоторые пожелания относительно оптимизации работы. На мой взгляд, следовало бы более интенсивно вести диалог с читателями, в частности, это касается ответов на приходящие к вам письма. Например, я уверен, что многим была бы интересна рубрика, в которой при участии юристов, экономистов, экспертов фармацевтической отрасли, а также и работников последней активно обсуждались вопросы, содержащиеся в присланных в вашу редакцию письмах. Это помогло бы решить целый ряд практических вопросов, интересующих операторов фармацевтической отрасли. Более того, следует расширять круг участников обсуждения проектов «спорных» или неоднозначных по содержанию проектов отраслевых нормативно-правовых документов. Привлекаться к обсуждению и комментированию содержания этих документов должны не только работники МЗ Украины, в частности, Государственной службы лекарственных средств и изделий медицинского назначения и Государственной инспекции по контролю качества лекарственных средств, но и независимые юристы, экономисты, которые могли дать им соответствующую оценку со своей стороны. Это, на мой взгляд, значительно бы повышало шансы на выход в свет взвешенных и продуманных постановлений и приказов. Следующим вопросом, на котором следует акцентировать внимание, является освещение в доступной и понятной для широкого круга читателей наиболее болезненных и острых вопросов, в частности работников аптек, связанных с механизмом ценообразования на лекарственные средства как на украинском, так и на зарубежных фармрынках с соответствующими сравнительными характеристиками и комментариями. Зачем это нужно? На сегодняшний день одним из наиболее частых вопросов, которые можно услышать в аптеках, является «почему такие дорогие препараты и почему цена на них растет практически каждый день ». И зачастую провизор первого стола, не зная, что ответить, вынужден отмалчиваться, принимая весь удар на себя. Обсуждая тему ценообразования, также не исключено, что совместными усилиями сможем достичь «золотого сечения» по этому поводу и предложить его к практической реализации операторам отечественного фармацевтического рынка и соответствующим государственным структурам. Следует также увеличить количество публикаций, посвященных опыту и методикам работы зарубежных аптек, особенно стран, ставших недавно членами ЕС, а также особенностям нормативно-правового обеспечения их деятельности. Ведь недаром издание называется «Еженедельник АПТЕКА». Что касается аналитических материалов, публикуемых в «Еженедельнике АПТЕКА», то иногда было бы интересно сравнить данные, полученные вашими экспертами с результатами других аналитических компаний. Для этого на страницах газеты целесообразно приводить несколько мнений, выраженных в цифрах. На мой взгляд, пришло время уделять больше внимания публикации некорпоративных материалов о свойствах определенных лекарственных групп, препаратов и их действующих веществ, а также официальные данные о зарегистрированных случаях побочного действия лекарственных средств с соответствующими комментариями специалистов фармацевтической отрасли. В завершение беседы хочу поздравить коллектив редакции с выходом юбилейного 500-го номера, пожелать «Еженедельнику АПТЕКА» и в дальнейшем оставаться на высоте и продолжать радовать своих читателей интересными публикациями.

Павел Горох, руководитель отдела доставки ЧП «Наша аптека» (Киев):

— Являюсь вашим постоянным читателем более трех лет. Среди особо почитаемых мною рубрик хочу выделить публикации о свойствах лекарственных препаратов, зарегистрированных на украинском фармацевтическом рынке, и продуктовые предложения оптовых операторов, по которым можно определить уровень стоимости препаратов. Также не оставляют равнодушным страницы издания, на которых публикуются новые нормативно-правовые документы отрасли, их проекты с соответствующими комментариями должностных лиц. В этом ключе, на мой взгляд, было бы целесообразно увеличивать текстовый объем информации в еженедельнике. Если конкретно, то следовало бы публиковать побольше интервью с представителями государственных отраслевых регулирующих органов, работниками практической сферы фармацевтической отрасли, юристами, экономистами. Также, по-моему, «Еженедельник АПТЕКА», проводя мониторинг зарубежной литературы и соответствующих интернет-сайтов, мог бы больше публиковать независимой информации о свойствах и эффективности лекарственных средств. Что касается прайс-листов, то формат, в котором они предоставлены, и их «поисковая система», на мой взгляд, не совсем удобны. Что я имею в виду? Перед ценой на тот или иной препарат следует печатать не порядковый номер дистрибьюторской компании, а ее название и хотя бы один контактный телефон. Почему? Исходя из собственного опыта, могу отметить, что во время прочтения прайс-листов неудобным является то, что приходится запоминать номер оптового оператора и постоянно перелистывать прайс-листы в начало — на список дистрибьюторских компаний. Конечно, радикальным решением этой задачи могло бы стать издание перечня оптовых предложений дистрибьюторских компаний и фармацевтических фирм в виде отдельного приложения, формат которого позволил бы учесть вышеизложенные пожелания. Кроме того, довольно часто сталкивался с ситуацией, когда предлагаемого оптовым оператором препарата в наличии не было. Я понимаю, что это от вас, в принципе, не зависит, но было бы неплохо, если бы одним из условий, на которых еженедельник размещает объявления о реализации препаратов, являлось бы обязательное его наличие на складе дистрибьюторской компании в день выхода публикации. Одним из брэндов «Еженедельника АПТЕКА» являются кадровые объявления. Единственное чего им, на мой взгляд, не достает — системности в размещении, так как крайне неудобно перелистывать все издание, чтобы ознакомиться с ними. Почему бы не выделить под них отдельную страницу? Поверьте, люди, ищущие работу на фармрынке, будут вам за это благодарны. Еще раз благодарю «Еженедельник АПТЕКА» за помощь, успехов вам и процветания!

Лідія Тищенко, провізор першого столу аптеки № 51 КП «Фармація» (Київ):

— Читаю «Щотижневик АПТЕКА» дуже давно, мабуть, з виходу перших номерів видання. Що можу про нього сказати? Якщо коротко охарактеризувати роботу газети, то, мабуть, найбільш правильним визначенням буде «професіонали пишуть для професіоналів». Кожен з працівників нашої аптеки знаходить корисну саме для нього інформацію. Завдячувати цьому треба, перш за все, різноплановості та інформаційній змістовності видання. Так, розміщуючи на своїх сторонах інформацію щодо змін в правовому забезпеченні фармацевтичної галузі, зокрема, роботи аптечних закладів, «Щотижневик АПТЕКА» став відігравати для нас роль своєрідного юриста-консультанта та офіційного вісника фармацевтичної галузі. Дуже зручно, коли в одному виданні можна отримати відповідь на цілу низку різноманітних питань, будучи при цьому впевненим, що інформація, яка наводиться, перевірена та змістовна. Важливо також, що щотижневик — високопрофесійне видання, — стиль роботи якого досить часто межує із науковою діяльністю, розміщує публікації, які написані в зручній та зрозумілій для широкого кола читачів формі. Повірте, це дуже важливо для нас. Особисто мене в першу чергу цікавлять матеріали, які допомагають мені — провізору першого столу — розібратись у ціновому спектрі зареєстрованих на українському фармацевтичному ринку препаратах. Тому під час роботи у мене завжди під рукою один із останніх номерів щотижневика, точніше — його прайс-листи. Навіщо це мені? Досить часто виникає потреба відповісти покупцеві, скільки може коштувати той чи інший препарат, якого немає в нашому асортименті, в інших аптеках міста. Оптові пропозиції дистриб’юторських компаній допомагають дати приблизну відповідь на ці питання. Також цікавими є публікації, в яких висвітлюється робота інших аптечних закладів, оскільки дуже цікаво дізнаватись, чим живуть та як працюють твої колеги. Які б ще рубрики я бажала бачити в «Щотижневику АПТЕКА»? Відповідь на це можу дати не лише як працівник аптеки, але й як людина, що у вільну хвилинку на роботі або після неї хоче почитати статтю на тему, яка зовсім не стосується її щоденних професійних турбот, а написана, так би мовити, для душі та відпочинку. Тому, на мій погляд, було б чудово, коли хоча б одна сторінка «Щотижневика АПТЕКА» містила публікації науково-популярного чи навіть побутового змісту. Це призведе до того, що читати ваше видання будуть не тільки самі фармацевти, але й їх родини. Що стосується галузевої тематики, то можу дати вам таку пораду. Друкуйте більше матеріалів, які б безпосередньо допомагали працівникам фармацевтичної галузі виконувати свої обов’язки. Наприклад, оскільки працювати за першим столом аптеки дуже важко в психологічному відношенні, чому б не провести на сторінках щотижневика своєрідні заняття для провізорів першого столу аптеки, де висвітлювались би практичні аспекти та психологічні нюанси роботи з відвідувачами аптечних закладів, велась рубрика «найчастіші запитання — найкоректніші відповіді» тощо. Тобто «Щотижневик АПТЕКА» може бути не лише незамінним інформаційним джерелом, але відігравати роль своєрідного вчителя та порадника. Хай щастить вашому виданню, здоров’я колективу редакції, продовжуйте свою благородну та важливу справу!?n

Уважаемые сотрудники «Еженедельника АПТЕКА»!

От имени всех своих коллег-рекламистов позвольте поздравить вас с 500-м выпуском замечательного издания, над созданием которого вы трудитесь! «Еженедельник Аптека», несомненно, является самым авторитетным деловым изданием на фармацевтическом рынке Украины. Профессионализм, честность, открытость и оперативность информации подтверждаются данными многих исследований, касающихся рейтинга специализированных СМИ. Работа со слаженным коллективом издательства «МОРИОН» всегда приносит удовольствие, а ее результаты всегда оправдывают вложенные в рекламу инвестиции. 499 недель предшествовало достижению этого значительного рубежа! 499 раз вы заканчивали ночной труд над номером, встречали субботнее утро (или как повезет), но радовались прекрасному событию — рождению нового! Хотелось бы вам пожелать, чтоб эта, 500-я ночь по подготовке номера, которую вы проводите в преддверии праздника, навсегда осталась в ваших по-настоящему творческих сердцах! Удачных продолжений! Мы все этого ждем!

С уважением, команда «МАРСГРУПП»:
РА «МАРСМЕДИА», «ПРОДАКШН ЦЕНТР»–рекламаркет,
СА «МЕДИАСЕРВИС», СПА «ИНДООРА»