Реклама фармбрендов в различных медиа по итогам I полугодия 2019 г. Helicopter view

ИНВЕСТИЦИИ В ТВ-РЕКЛАМУ

ТВ-реклама по-прежнему остается одним из ключевых каналов коммуникации. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), доля ТВ-рекламы (прямая+спонсорство) составляет около половины общего объема рек­ламного медиа-рынка Украины. По прогнозу ВРК, в 2019 г. объем рынка рекламы на телевидении составит порядка 11,5 млрд грн.

По итогам I полугодия 2019 р. инвестиции в ТВ-рекламу составили 4,5 млрд грн. и увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. на 22,4%. Фарма является одним из ключевых рекламодателей на телевидении. По итогам I полугодия 2019 г., доля инвестиций фармкомпаний в ТВ-рекламу составила около 32% общего объема инвестиций в этот канал промоции (рис. 1).

Рис. 1

Рынок ТВ-рекламы Украины по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием доли фармации в общем объеме инвестиций*

По итогам I полугодия 2019 г., фармацевтические компании инвестировали в рекламу своих брендов на телевидении около 1,5 млрд грн., увеличив объем инвестиций по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. на 25,6% (рис. 2).

Рис. 2

Динамика объема инвестиций фармкомпаний в рекламу на ТВ в гривневом выражении по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (реальные затраты, без учета налогов)*

В долларовом эквиваленте объем инвестиций составил 54 млн дол. США (без учета налогов). После кризиса рынок ТВ-рекламы фармацевтической продукции в долларовом выражении продолжает восстанавливаться, демонстрируя double digit-прирост. По итогам I полугодия 2019 г., объем инвестиций опережает докризисные показатели за аналогичный период 2013 г. (рис. 3).

Рис. 3

Динамика объема инвестиций фармкомпаний в рекламу на ТВ в долларовом выражении по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (реальные затраты, без учета налогов)*

Как свидетельствуют данные, инвестиции фармкомпаний в ТВ-рекламу постоянно увеличиваются. Об эффективности вложений свидетельствуют показатели EqGRP, а также количество выходов роликов.

По итогам I полугодия 2019 г., показатель EqGRP, а также количество выходов роликов с рекламой товаров «аптечной корзины» на телевидении демонстрируют отрицательную динамику (рис. 4). Во многом это связано с продолжительной предвыборной кампанией. В этот период цена эфирного времени повышается. Вследствие этого на фоне увеличения инвестиций наблюдаются снижение уровня контакта с ауди­торией и уменьшение количества выходов рекламных роликов.

Рис. 4

Динамика количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» и уровня контакта с ауди­торией EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года**

Динамика выходов рекламных роликов на телевидении в разрезе категорий товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2013–2019 гг. свидетельствует об увеличении доли диетических добавок, медицинских изделий и косметики в общем количестве показов (рис. 5).

Рис. 5

Долевое соотношение общего количества показов рекламы на ТВ в разрезе различных категорий товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2013–2019 гг.**

По итогам I полугодия 2019 г., тройку лидеров среди телеканалов по показателю EqGRP (объем закупок рейтингов) составляют телеканалы «Украина», Студия «1+1» и «Интер». При этом телеканал «Интер» обеспечил максимальное количество выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» (табл. 1). Среди фармкомпаний топ-лист рекламодателей по показателю EqGRP в исследуемый период возглавляют «Фармак», «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare» и «Sandoz»(табл. 2). Среди брендов лекарственных средств в топ-3 по показателю EqGRP во­шли препараты ВОЛЬТАРЕН, НУРОФЕН и ЛИНЕКС (табл. 3).

Таблица 1. Топ-10 телеканалов по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**

Таблица 2. Топ-10 маркетирующих организаций по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**

Таблица 3. Топ-10 брендов лекарственных средств по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**

РАДИО, НЕСПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ПРЕССА И ИНТЕРНЕТ***

Радио также является привлекательным для рекламодателей каналом коммуникации с конечным потребителем. По итогам I полугодия 2019 г., фармацевтические компании увеличили инвестиции в рекламу на радио на 23% (рис. 6). Также следует отметить, что в период кризиса и экономического спада объем инвестиций в рекламу в неспециализированной прессе значимо уменьшился и в последние годы остается примерно на одном уровне (рис. 7).

Рис. 6

Динамика объема инвестиций в рекламу товаров «аптечной корзины» на радио по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием темпов прирос­та/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года***

Рис. 7

Динамика объема инвестиций в рекламу товаров «аптечной корзины» в неспециализированной прессе по итогам I полугодия 2013–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года***

Количество показов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» в интернете продолжает увеличиваться каждый квартал. По итогам I полугодия 2019 г., этот показатель повысился практически в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. (рис. 8). В I полугодии 2019 г. зафиксировано почти 612 млн показов рекламы товаров «аптечной корзины» в интернете (графика и видео)показатель.

Рис. 8

Динамика количества показов рекламы товаров «аптечной корзины» в интернете за период с I кв. 2016 по II кв. 2019 г. с указанием темпов прирос­та/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года***

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Несмотря на развитие диджитал-каналов, телевидение по-прежнему остается основным каналом коммуникации рекламодателей с конечным потребителем, аккумулируя половину рекламных бюджетов. Фармацевтические компании также активно используют этот канал для продвижения безрецептурных лекарственных средств, медицинских изделий, косметики и диетических добавок.

Инвестиции фармкомпаний в рекламу на радио также продолжают увеличиваться. Чего нельзя сказать о вложениях в рекламу в неспециализированной прессе, которые в последние годы снижаются.

Стоит отметить активное развитие сегмента интернет-рекламы. В исследуемый период количество показов рекламных роликов в интернете значимо увеличилось.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!