6-я ежегодная аналитическая конференция «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК УКРАИНЫ 2010–2011 гг. ВЕКТОРЫ ДВИЖЕНИЯ ПО СПИРАЛИ»

Для участников фармрынка собираться на аналитической конференции стало уже доб­рой традицией. На протяжении всего мероприя­тия в зале царила необыкновенно оживленная атмосфера, модераторы Игорь Крячок, директор компании «МОРИОН», и Олег Фельдман, генеральный директор компании «КОМКОН-Фарма», мастерски справились со своей задачей, сплотив единым замыслом многочисленные доклады и дискуссии участников конференции. Выступления порадовали формой и содержанием — при высокой информационной наполненности их повествование было насыщено искрометным юмором и сопровождалось тематическими иллюстрациями, что находило бурный отклик у аудитории. Участники панельных дискуссий искусно парировали вопросы и виртуозно демонстрировали осведомленность по заданной теме.

В ходе первой сессии, названной с элементами каламбура «Фармрынок Украины: от темпов роста к росту темпов», ведущие аналитики отрасли представили текущую оценку и прогнозы развития фармрынка в контексте глобальных и локальных макроэкономических тенденций. В частности, был озвучен зарубежный и оте­чественный взгляд на развитие экономической ситуации в 2011 г. в мире в целом и в Украине в частности. Глубокий анализ макроэкономических показателей сопровождался обширными комментариями ораторов.

Были подведены итоги развития украинского фармрынка в минувшем году с наглядной презентацией всевозможных его срезов, включая детальную оценку всех его сегментов. Докладчики разложили по полочкам тенденции, царившие на отечественном фармрынке в последние годы, спроецировав вероятные сценарии его развития в будущем с учетом всех факторов, прямо или косвенно влияющих на рыночную динамику. Хорошим подспорьем зарубежным и отечественным игрокам стали прогнозные данные относительно динамики развития украинской Фармы в ближайшие годы, так как эта бесценная информация является незаменимым базисом для планирования бизнеса.

Как известно, лучше учиться на чужих ошибках, чем на своих, поэтому в контексте регуляторной неразберихи на украинском фармрынке, в частности, в сфере рекламы лекарственных средств, как нельзя кстати пришелся опыт соседних стран СНГ. В некоторых из них практикуются ограничения на продвижение лекарств посредством различных медиаканалов и визитов медицинских представителей к врачам. Поэтому было поучительно посмотреть, как работают подобные законодательные барьеры, и к чему это приводит. Причем, как выяснилось, последствия проявляются неоднозначные и порой приводят к непредсказуемым эффектам.

В заключение этой сессии в необычном формате ток-шоу специальные гости конференции обсудили ключевые факторы и перспективы инвестиционной привлекательности украинского фармацевтического рынка, обозначив основные направления ее повышения в контексте глобальных тенденций.

Во второй сессии участники конференции от теоретических выкладок плавно перешли к практическим аспектам развития фармацевтического бизнеса, проанализировав эффективность стратегий участников рынка по продвижению своей продукции. Название сессии «Инновационный виток спирали» предопределило ее лейтмотив. Так, наряду с традиционными методами продвижения фармацевтической продукции горячо обсуждались инновационные маркетинговые подходы.

Гуру рынка маркетинговых услуг совместными усилиями нарисовали портрет современного потребителя лекарственных средств, живописно воспроизведя особеннос­ти его образа жизни и предпочтения, и очертили наиболее верные способы «достучаться» до него.

Заключительная сессия была сфокусирована на особенностях структурных изменений украинского фармрынка, в рамках которой соображениями на тему текущих рыночных условий поделились непосредственные участники извечного марафона под названием «рыночная гонка» — представители различных сегментов украинской Фармы. Производители отечественные и зарубежные поведали собравшимся о результатах своей деятельности, а также о плюсах и минусах работы в современных условиях. Отдельное внимание было уделено формам работы зарубежных компаний на отечественном фармрынке. В частности, не так давно усилилась тенденция к созданию зарубежными фармпроизводителями локальных компаний, которые работают в сегменте, условно названном «импорт за гривню». Вопросы развития локального производства в Украине также вызывают неподдельный интерес со стороны участников рынка, особенно на фоне активизировавшейся политики протекционизма Российской Федерации в рамках импортозамещения посредством стимулирования зарубежных компаний к организации полного производственного цикла на территории России.

В Украине на сегодня локализация производства зарубежными фармкомпаниями носит единичный характер. Подоплека появления подобной формы присутствия зарубежных игроков на украинском фармрынке заложена в различных плоскостях, и далеко не последнюю роль здесь играют возможности украинских предприятий.

В конце каждой сессии участникам конференции была предоставлена возможность поделиться своим видением поднятой проблемы, а также выяснить позицию оппонента относительно того или иного вопроса.

Докладчики с блеском продемонстрировали свою осведомленность по широкому кругу вопросов и непревзойденное ораторское искусство. Яркая эмоциональная окрас­ка докладов не оставила присутствующих равнодушными и нашла бурный отклик в аудитори­и. На бумаге, к сожалению, невозможно в полной мере передать атмосферу, царившую на протяжении всей конференции, а также тот огромный массив информации, который был представлен вниманию участников.

В ближайших публикациях нашим читателям предоставится возможность погрузиться в многогранный мир Фармы.

С докладами конференции можно ознакомиться на сайте www.apteka.ua и www.morion.ua.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!