Власні торговельні марки (ВТМ) на світовому ринку: на що варто звернути увагу фармритейлу
Ще зовсім нещодавно до власних торговельних марок (ВТМ, private label) в аптеках відносилися здебільшого як до бюджетної альтернативи відомим брендам. Сьогодні ситуація кардинально змінюється. Тепер ВТМ для найбільших аптечних мереж світу стали одним із ключових драйверів прибутковості, інструментом формування лояльності відвідувачів та способом диференціації від конкурентів.