В эпоху, когда средства массовой информации пресыщены рекламными сообщениями, потребитель на себе ощущает все изобилие большого количества рекламы, и поневоле испытывает не самые приятные ощущения. Бесспорно, все рекламные усилия компаний-производителей направлены на завоевание сердца потребителя. Однако такое повышенное внимание не всегда востребовано. Потребитель утомлен количеством рекламных сообщений, сопровождающих его повсюду, промоцией товаров, которых он никогда в жизни не купит. Неприязнь по­требителей к рекламе в целом эхом перекликается с рекламой лекарственных средств. Как в этих условиях фармацевтическим компаниям достучаться к целевой аудитории, эффективно спланировать рекламную кампанию и воспользоваться ненавязчивым общением через тот род занятий, который ему приятен?

Прошло чуть более полутора месяцев с тех пор как Ассоциация фармацевтических производителей Украины выбрала своего нового президента. О том, что сегодня волнует отечественных производителей лекарственных средств, о задачах, стоящих перед этой общественной организацией, объединяющей ведущие фармацевтические компании нашей страны, о планах на будущее с читателем «Еженедельника АПТЕКА» делится новый президент АФПУ Петр Багрий.

23–24 ноября одна из ведущих мировых компаний по предоставлению бизнес‑информации «marcusevans» впервые провела конференцию в Киеве — «Генерики в СНГ». Это официальное название форума не столь выразительно, как более ранний вариант, предложенный руководством компании, — «Современное состояние генерического рынка Восточной Европы: тотальное интеллектуальное пиратство или шаг к цивилизованному обеспечению населения высококачественными лекарственными средствами». Наш рынок переживает переходный, возможно, переломный период — вот что ясно прочитывается в этом противопоставлении. В связи с этим интересны любые обоснованные прогнозы.

Европейское агентство по лекарственным средствам сообщило, что в 2006 г. получило непредвиденно много заявок на получение разрешения на маркетинг лекарственных средств.

24 ноября состоялся брифинг министра здравоохранения Юрия Поляченко, главные темы которого — возобновление финансирования Мировым банком проекта «Конт­роль за туберкулезом и ВИЧ/СПИДом в Украине», возможности получения Украиной гранта Международного глобального фонда борьбы с туберкулезом, ВИЧ/СПИДом и малярией, реализация государственной программы «Борьба с онкологическими заболеваниями на 2007–2016 гг.» в 2007 г. (в том числе создание Института рака), изменения в структуре Министерства здраво­охранения.

В начале ноября на сайте ГП «Государственный фармакологический центр» (ГФЦ) Министерст­ва здравоохранения Украины был размещен для публичного обсуждения Перечень референтных препаратов, включающий 1220 позиций (www.pharma-center.kiev.ua). Значимость этой темы в стране, фармацевтический рынок которой преимущественно сформирован генерическими версиями лекарст­венных средств, трудно переоценить. С вопросами, касающимися Перечня референтных препаратов, корреспондент «Еженедельника АПТЕКА» обратился к одному из его разработчиков — первому заместителю директора ГФЦ Татьяне Бухтиаровой.

С тех пор как в 1984 г. в США, а с 1987 г. — в ЕС при подаче сокращенной заявки на получение разрешения на маркетинг препарата‑копии компаниям позволили полагаться на данные, полученные при разработке инновационного лекарственного средства, появилась необходимость в разъяснении того, какие препараты следует считать референтными. Происхождение препарата непосредственно от разработчика не стало единственным и общепринятым критерием выбора референтного препарата. Ведь такие ЛС присутствуют не на всех рынках, а в некоторых случаях инновационные компании в какой‑то момент прекращают выпуск разработанных ими препаратов. Что предпочесть в качестве РП в таких случаях — вопрос непростой и решаемый по‑разному в разных странах.

15 ноября состоялось совещание столичного коммунального предприятия «Фармация» при участии общественной организации «Украинская диабетическая федерация» и представительств ряда компаний, производящих лекарственные средства и специальные пищевые продукты («Санофи-Авентис», «Нутримед», «Стевиясан», «Материа Медика» и др.). Участники совещания обсуждали реализацию городской комплекс­ной программы «Сахарный диабет» и проведение акции в розничной сети КП «Фармация». Также был обсужден проект резолюции ООН о сахарном диабете и представлены современные подходы по лечению пациентов с этим заболеванием.

Служба образовательного тестирования провела исследование образованности населения США в вопросах здоровья.

3 ноября 2006 г. в Харькове состоялась ІІІ научно‑практическая конференция «Фармацевтическое право в системе правоотношений: государство — закон — производитель — врач — пациент — провизор — лекарства — контролирующие и правоохранительные органы», организаторами которого выступили Министерство здравоохранения (МЗ) Украины, Министерство внутренних дел (МВД) Украины, Национальный фармацевтический университет (НФаУ), Департамент по борьбе с незаконным оборотом наркотиков МВД Украины, Главное управление МВД Украины в Харьковской области, Харьковская медицинская академия последипломного образования, Государственная налоговая администрация в Харьковской области, Институт неврологии, психиат­рии и наркологии АМН Украины, Харьковская областная коллегия адвокатов, Ленинский районный суд г. Харькова.