Здоров’я в капсулах: аналіз сегментів вітамінів та дієтичних добавок

У сучасному світі вітаміни та дієтичні добавки відіграють важливу роль у підтримці здоров’я. В ідеалі всі необхідні мікронутрієнти людина має отримувати з їжі. Однак на практиці це вдається не завжди. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), понад 2 млрд людей у світі відчувають дефіцит ключових вітамінів і мінералів. Дефіцит мікронутрієнтів, своєю чергою, може підвищувати ризик розвитку інфекційних захворювань. Найбільш вразливими до дефіцитів є вагітні, мами, що годують грудьми, а також діти, оскільки вони мають підвищену потребу у вітамінах і мінералах і більш схильні до наслідків їх нестачі. Сьогодні на ринку представлено широкий спектр вітамінно-мінеральних комплексів та дієтичних добавок, спрямованих на підтримку різних функцій організму. Як свідчать аналітичні дані, на українському фармацевтичному ринку цей сегмент активно розвивається. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

Вітаміни та дієтичні добавки: різні категорії одного ринку

У цій статті використовуються два поняття, які в повсякденному житті часто об’єднують або вважають синонімами, хоча з регуляторної точки зору вони суттєво відрізняються:

вітаміни — лікарські засоби, які належать до групи АТС-класифікації A11 «Вітаміни»;
дієтичні добавки — продукти, які призначені для доповнення раціону харчування і не є лікарськими засобами.

Для обох категорій характерна виражена сезонність продажу (рис. 1–2). Традиційно вітаміни і дієтичні добавки користуються підвищеним попитом у холодний період року. Взимку, зокрема, часто звертають увагу на вітамін D (через обмежений доступ до сонячного світла), вітаміни групи В та цинк (у зв’язку зі зменшенням кількості в раціоні свіжих овочів і зелені), вітамін С (який асоціюється з підтримкою імунної системи). Навесні попит усе ще залишається високим. Це може бути зумовлено також й тим, що весна часто сприймається як час оновлення та турботи про здоров’я. Багато людей починають більше уваги приділяти фізичній формі, харчуванню та самопочуттю, що також стимулює інтерес до вітамінно-мінеральних комплексів та добавок.

Рис. 1. Помісячна динаміка аптечного продажу дієтичних добавок у грошовому вираженні із січня 2024 до лютого 2026 р.

Рис. 2. Помісячна динаміка аптечного продажу вітамінів у грошовому вираженні із січня 2024 до лютого 2026 р.

За обсягами аптечного продажу ринок дієтичних добавок набагато більший за ринок вітамінів — лікарських засобів. Така ситуація може пояснюватися низкою факторів. Зокрема, сегмент дієтичних добавок характеризується нижчими бар’єром для входу та регуляторним тиском. Слід також зауважити, що дієтичні добавки мають ширші можливості з точки зору доступних каналів реалізації, однак цей аналіз враховує лише продаж в аптеках.

Протягом багатьох років частка дієтичних добавок у структурі аптечного продажу товарів «аптечного кошика» зростає. За підсумками 2025 р., їх питома вага досягла 12,1% у грошовому вираженні (рис. 3).

Рис. 3. Динаміка частки різних категорій товарів «аптечного кошика» у структурі аптечного продажу в грошовому вираженні за 2015–2025 рр.

Ще однією особливістю сегмента дієтичних добавок є доволі висока частка власних торгових марок (ВТМ) аптечних мереж у структурі продажу. За підсумками 2025 р. їх питома вага зросла до 23,1% у грошовому та 41,9% у натуральному вираженні (рис. 4). Для категорії лікарських засобів, зокрема вітамінів, цей показник суттєво нижчий. Така ситуація може зумовлюватися тим, що сегмент дієтичних добавок характеризується відносно простими формулами та нижчими бар’єрами для лончу продуктів, що дозволяє аптечним мережам активно розвивати власні лінійки. По-друге, ВТМ часто мають нижчу ціну, що сприяє їх більшій частці у натуральному вираженні.

Рис. 4. Частка ВТМ у структурі аптечного продажу дієтичних добавок у грошовому і натуральному вираженні у 2023–2025 рр.

Лідери

У структурі продажу дієтичних добавок найбільші обсяги формують добавки до продуктів харчування, що підтримують функції органів травлення, впливають на процеси обміну у тканинах, а також підтримують функцію органів дихання. Серед брендів лідерами за обсягами аптечного продажу дієтичних добавок у грошовому вираженні за підсумком 2025 р. є Бетаргін, Олідетрим та Декрістол (таблиця).

Таблиця. Топ-10 брендів дієтичних добавок та вітамінів за обсягами роздрібної реалізації у грошовому вираженні за підсумками 2025 р.

№ з/п	Дієтичні добавки	Вітаміни
1	Бетаргін	Магне-В₆
2	Олідетрим	Нейрорубін
3	Декрістол	Мільгама
4	Атоксіл	Магнікум
5	Доппельгерц	Вітаксон
6	Зест	Кокарніт
7	Санлайф	Кардонат
8	Пробам	Декрістол
9	Омега-3	Неовітам
10	Вітамін D₃	Вітацертин

У сегменті вітамінів значну частку обсягів продажу формують препарати вітаміну В₁, у тому числі в комбінації з вітамінами В₆ та В₁₂, а також комплекси вітамінів групи В. Лідерами серед брендів за обсягами роздрібної реалізації вітамінів є Магне-В₆, Нейрорубін та Мільгама (див. таблицю).

У контексті цієї публікації важливо згадати про феномен біохакінгу. Він набув популярності як підхід до оптимізації здоров’я та збільшення тривалості життя. Він охоплює широкий спектр стратегій, або «хаків», для поліпшення самопочуття. Одна з таких стратегій передбачає не бездумне безсистемне вживання вітамінно-мінеральних комплексів, а цілеспрямоване застосування препаратів на основі результатів лабораторних досліджень і виявлених дефіцитів.

Сегмент вітамінів і дієтичних добавок залишається одним із найбільш динамічних на фармацевтичному ринку. При цьому саме серед дієтичних добавок фіксується швидше зростання, що зумовлено нижчими бар’єрами для входу, а також підвищенням інтересу споживачів до профілактики й підтримки здоров’я. Водночас подальший розвиток цього сегмента відбувається вже в умовах оновленого регуляторного середовища. З 27 вересня 2025 р. в Україні набув чинності Закон України № 4122-IX «Про внесення змін до деяких законів України щодо удосконалення регулювання виробництва та обігу дієтичних добавок, врегулювання інших питань у сфері охорони здоров’я», що посилив регулювання ринку дієтичних добавок, гармонізуючи його з нормами Європейського Союзу. Зокрема, запроваджуються нові вимоги до складу, маркування, інформування споживачів та подання повідомлення про намір введення продукції в обіг.

Катерина Дмитрик

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!