У рамках конгресу «АПТЕКИ СВІТУ–2026. Від турбулентності до нової моделі ринку» Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D / керівник відділу стратегії та R&D, розповів про те, як фармбренди посилюють омніканальні кампанії через OutOfHome в турбулентні часи.
Зокрема, спікер зазначив, що зовнішня реклама — це вже не лише охоплення, а робота з конкретною аудиторією. Дані та дослідження допомагають точніше працювати з маршрутами й поведінкою людей. OutOfHome підвищує впізнаваність бренду через регулярний контакт у реальному середовищі.
Сьогодні правила боротьби за увагу змінюються. Важливо викликати емоції у споживачів. Адже емоційно сильний креатив підвищує коефіцієнт рентабельності (Return on Investment — ROI) на 30%, емоційно залучені споживачі на 52% цінніші для бізнесу. Також важливим є те, що 95% рішень про покупку ухвалюється під впливом емоцій. Тож емоційно сильна реклама сприяє підвищенню доходів бізнесу.
Слід відзначити, що 72% споживачів помічають OutOfHome-рекламу щонайменше раз на тиждень. Фармбрендам важливо бути присутніми в різних точках контакту. OutOfHome додає бренду фізичну присутність у місті, а Digital + OutOfHome підвищують запам’ятовуваність бренду.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим