Объемы рекламы увеличиваются

В 1999 г. в США в средствах массовой информации (телевидение, радио, журналы, газеты, Интернет) рекламировалось более 75 оригинальных лекарственных препаратов.

Результаты исследования, проведенного в минувшем году агентством «Drug Topics» (США), свидетельствуют, что, несмотря на увеличение расходов на рекламирование лекарственных средств непосредственно для потребителей, реакция последних на такую рекламу неоднозначна.

По мнению 50% опрошенных, она достигла цели, в то время как 29% пациентов ответили отрицательно, 20% затруднились ответить.

Более 45% респондентов считают, что язык рекламы является «легким для понимания», причем с этим согласились 81% опрошенных мужчин и 74% — женщин. На вопрос, советовались ли они со своим врачом прежде, чем принимать рекламируемый препарат, треть респондентов ответили утвердительно, две трети — отрицательно.

По данным IMS, в 1999 г. в США затраты фармацевтических компаний на рекламу, направленную непосредственно на потребителя, составили 38% (1,8 млрд долларов) от общей суммы средств, израсходованных на рекламу лекарственных препаратов.

На рекламирование 10 препаратов-лидеров было израсходовано 41,2% средств, предназначенных для этого вида рекламы. Первое место в десятке занял Claritin (loratadin) производства компании «Schering-Plough». Затраты производителя на рекламную поддержку этого препарата составили 137,4 млн долларов.

На втором месте — 99,7 млн долларов — препарат Propecia (finasteride) производства компании «Merck & Co», на третьем (93,5 млн долларов) — Viagra (sildenafil) фирмы «Pfizer».

Примечательно, что в десятку лидирующих брэндов вошли 3 антигистаминных препарата: Zyrfec (cetirigine), Flonase (fluticasone) и Claritin (loratadin) (табл. 1).

Расходы 10 ведущих рекламодателей на рекламу лекарственных препаратов, направленную непосредственно на потребителя, составили 78% от суммы, потраченной на эти цели компаниями-производителями.

По объемам средств, направленных на этот вид рекламы, первое место занимает компания «Glaxo Wellcome» (250,1 млн долларов). Компании «Pfizer» и «Merck & Co» разделили второе и третье места. Их затраты на этот вид рекламы были практически одинаковы и составили соответственно 193,4 и 192,3 млн долларов США (табл. 2).