В данной публикации вниманию читателей представлены ключевые показатели фармацевтического рынка Украины (территории, подконтрольной украинскому Правительству) в октябре 2019 г. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компании «Proxima Research».
АПТЕЧНАЯ КОРЗИНА*
Рис. 1
Объем розничной реализации товаров «аптечной корзины» в денежном и натуральном выражении, а также в долларовом эквиваленте (по курсу Межбанка) по итогам октября 2014–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 2
Индикаторы изменения объема аптечных продаж товаров «аптечной корзины» в денежном выражении по итогам октября 2014–2019 гг. по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 3
Динамика средневзвешенной стоимости 1 упаковки различных категорий товаров «аптечной корзины» по итогам октября 2017–2019 гг. с указанием темпов прироста по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 4
Структура аптечных продаж товаров «аптечной корзины» украинского и зарубежного производства (по месту производства) в денежном и натуральном выражении по итогам октября 2019 г. в разрезе категорий товаров
Рис. 5
Структура аптечных продаж товаров «аптечной корзины» украинского и зарубежного производства (по месту производства) в денежном и натуральном выражении по итогам октября 2014–2019 гг.
Рис. 6
Структура аптечных продаж товаров «аптечной корзины» в разрезе ценовых ниш** в денежном и натуральном выражении, по итогам октября 2014–2019 гг.
Таблица 1. Розничные продажи различных категорий товаров «аптечной корзины» в денежном и натуральном выражении по итогам октября 2017–2019 гг.
| Октябрь, год | Лекарственные средства | Медицинские изделия |
Диетические добавки | Косметика | Рынок в целом |
|||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Объем аптечных продаж | ∆, % | Доля категории в «аптечной корзине», % | Объем аптечных продаж | ∆, % | Доля категории в «аптечной корзине», % | Объем аптечных продаж | ∆, % | Доля категории в «аптечной корзине», % | Объем аптечных продаж | ∆, % | Доля категории в «аптечной корзине», % | Объем аптечных продаж | ∆, % | |
| Денежное выражение, млн грн. | ||||||||||||||
| 2017 | 5637,9 | 21,8 | 84,7 | 490,8 | 17,0 | 7,4 | 314,5 | 37,2 | 4,7 | 215,8 | 18,0 | 3,2 | 6659,0 | 21,9 |
| 2018 | 6875,7 | 22,0 | 83,9 | 620,6 | 26,4 | 7,6 | 438,7 | 39,5 | 5,3 | 258,7 | 19,9 | 3,2 | 8193,8 | 23,0 |
| 2019 | 8005,4 | 16,4 | 83,1 | 705,6 | 13,7 | 7,3 | 607,6 | 38,5 | 6,3 | 318,0 | 22,9 | 3,3 | 9636,6 | 17,6 |
| Натуральное выражение, млн упаковок | ||||||||||||||
| 2017 | 97,5 | 5,9 | 66,6 | 39,6 | 2,2 | 27,1 | 5,5 | 15,2 | 3,7 | 3,8 | 4,1 | 2,6 | 146,4 | 5,1 |
| 2018 | 98,4 | 0,9 | 65,0 | 42,6 | 7,5 | 28,2 | 6,6 | 20,1 | 4,3 | 3,8 | 2,5 | 2,5 | 151,4 | 3,4 |
| 2019 | 97,8 | –0,6 | 66,7 | 37,4 | –12,0 | 25,5 | 7,4 | 13,1 | 5,1 | 3,9 | 2,5 | 2,7 | 146,6 | –3,1 |
Таблица 2. Топ-10 маркетирующих организаций по объему товаров «аптечной корзины» в денежном выражении по итогам октября 2019 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.
| Маркетирующая организация | 2019 | 2018 | 2017 |
| Фармак (Украина) | 1 | 1 | 1 |
| Sanofi (Франция) | 2 | 2 | 4 |
| Корпорация Артериум (Украина) | 3 | 3 | 2 |
| Teva (Израиль) | 4 | 5 | 5 |
| Дарница (Украина) | 5 | 4 | 3 |
| Киевский витаминный завод (Украина) | 6 | 11 | 8 |
| Юрия-Фарм (Украина) | 7 | 7 | 10 |
| Дельта Медикел (Украина) | 8 | 8 | 11 |
| Berlin-Chemie (Германия) | 9 | 6 | 6 |
| KRKA d.d. Novo Mesto (Словения) | 10 | 9 | 9 |
Таблица 3. Топ-10 брендов по объему аптечных продаж лекарственных средств в денежном выражении по итогам октября 2019 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.
| Бренд | 2019 | 2018 | 2017 |
| КСАРЕЛТО | 1 | 10 | 42 |
| НУРОФЕН | 2 | 2 | 2 |
| СИНУПРЕТ | 3 | 1 | 5 |
| СПАЗМАЛГОН | 4 | 7 | 11 |
| НАТРИЯ ХЛОРИД | 5 | 4 | 4 |
| НИМЕСИЛ | 6 | 3 | 3 |
| ЦИТРАМОН | 7 | 14 | 12 |
| ТИВОРТИН | 8 | 8 | 9 |
| НО-ШПА | 9 | 11 | 7 |
| ПУЛЬМИКОРТ | 10 | 28 | 88 |
СЕГМЕНТ ДИСТРИБУЦИИ*
Таблица 4. Топ-5 дистрибьюторов по объему поставок товаров «аптечной корзины» в аптечные учреждения в денежном выражении по итогам октября 2019 г. с указанием их позиций в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.
| Дистрибьютор | 2019 | 2018 | 2017 |
|---|---|---|---|
| БаДМ (Днепр) | 1 | 1 | 1 |
| Оптима-Фарм (Киев) | 2 | 2 | 2 |
| Вента.ЛТД (Днепр) | 3 | 3 | 3 |
| Аметрин ФК (Киев) | 4 | 6 | 7 |
| Медицинский центр М.Т.К. (Киев) | 5 | 5 | 6 |
ПРОМОЦИЯ* И РЕКЛАМА НА ТВ***
Рис. 7
Количество воспоминаний специалистов здравоохранения о различных видах промоции**** товаров «аптечной корзины» по итогам октября 2017–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Рис. 8
Динамика количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» и уровня контакта с аудиторией EqGRP по итогам октября 2017–2019 гг. с указанием темпов прироста/убыли по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
Екатерина Дмитрик
*Данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компании «Proxima Research».
**Граничные показатели ценовых ниш: низкостоимостная ниша — до 22 грн./упаковка, среднестоимостная ниша — 22–100 грн./упаковка, высокостоимостная ниша — выше 100 грн./упаковка.
***Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат и предоставлены Индустриальным телевизионным комитетом (ИТК). Оператор панели — «Nielsen»; мониторинг — «Коммуникационный Альянс». Детальнее по показателям в глоссарии ИТК: tampanel.com.ua/about/glossary.
****Мониторинг осуществляется в 25 крупнейших городах Украины. В опросе принимают участие эксперты центров закупок, провизоры первого стола и врачи 17 специальностей. Под удаленной коммуникацией стоит понимать телефонные звонки (Call Reps), sms- и Viber-рассылки. Во врачебной аудитории мониторинг этого канала ведется начиная с 2016 г., а с июля 2017 г. — и в аудитории фармацевтов. С января 2018 г. в системе мониторинга среди врачебной аудитории добавлен такой вид промоции, как реклама/информация в интернете.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим