У травні 2020 р. в Україні розпочалося послаблення деяких карантинних обмежень, запроваджених 12 березня у зв’язку із поширенням коронавірусної інфекції (COVID-19). У той же час фармринок усе ще продовжує демонструвати спад. Слід зазначити, що за даними 4-ї хвилі Kantar’s COVID-19 Barometer, через нестабільну економічну ситуацію та тривалість карантину 58% українців стверджують, що коронавірус спричинив негативний вплив на рівень їх добробуту. У сфері промоції суттєве зростання демонструють digital-канали — віддалена комунікація та електронна розсилка.
«АПТЕЧНИЙ КОШИК»*
Рис. 1
Обсяги роздрібної реалізації товарів «аптечного кошика» у грошовому і натуральному вираженні, а також у доларовому еквіваленті за підсумками травня 2016–2020 рр. із зазначенням темпів приросту/спаду порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Рис. 2
Індикатори зміни обсягів аптечного продажу товарів «аптечного кошика» в грошовому вираженні за підсумками травня 2016–2020 рр. порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Рис. 3
Динаміка середньозваженої вартості 1 упаковки різних категорій товарів «аптечного кошика» за підсумками травня 2018–2020 рр. із зазначенням темпів приросту/спаду порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Рис. 4
Структура аптечного продажу товарів «аптечного кошика» українського і зарубіжного виробництва (за місцем виробництва) у розрізі категорій товарів у грошовому і натуральному вираженні за підсумками травня 2020 р.
Рис. 5
Структура аптечного продажу товарів «аптечного кошика» українського і зарубіжного виробництва (за місцем виробництва) у грошовому і натуральному вираженні за підсумками травня 2016–2020 рр.
Рис. 6
Структура аптечного продажу товарів «аптечного кошика» у розрізі цінових ніш** у грошовому і натуральному вираженні за підсумками травня 2016–2020 рр.
Рис. 7
Динаміка аптечного продажу лікарських засобів у розрізі топ-10 груп АТС-класифікації 1-го рівня в грошовому вираженні за підсумками травня 2019–2020 рр. із зазначенням темпів приросту їх реалізації порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Таблиця 1. Обсяги роздрібного продажу різних категорій товарів «аптечного кошика» в грошовому і натуральному вираженні за підсумками травня 2018–2020 рр.
| Травень, рік | Лікарські засоби | Медичні вироби | Дієтичні добавки | Косметика | Ринок у цілому | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Обсяги аптечного продажу | ∆, % | Частка категорії в «аптечному кошику», % | Обсяги аптечного продажу | ∆, % | Частка категорії в «аптечному кошику», % | Обсяги аптечного продажу | ∆, % | Частка категорії в «аптечному кошику», % | Обсяги аптечного продажу | ∆, % | Частка категорії в «аптечному кошику», % | Обсяги аптечного продажу | ∆, % | |
| Грошове вираження, млн грн | ||||||||||||||
| 2018 | 5676,7 | 17,0 | 83,6 | 532,9 | 18,8 | 7,9 | 319,7 | 27,8 | 4,7 | 259,5 | 26,5 | 3,8 | 6788,8 | 17,9 |
| 2019 | 6498,4 | 14,5 | 83,0 | 602,6 | 13,1 | 7,7 | 442,8 | 38,5 | 5,7 | 280,2 | 8,0 | 3,6 | 7824,0 | 15,2 |
| 2020 | 5284,2 | –18,7 | 80,8 | 602,0 | –0,1 | 9,2 | 407,4 | –8,0 | 6,2 | 244,6 | –12,7 | 3,8 | 6538,3 | –16,4 |
| Натуральне вираження, млн упаковок | ||||||||||||||
| 2018 | 89,6 | –1,0 | 62,4 | 44,7 | 17,3 | 31,2 | 5,2 | 7,6 | 3,6 | 4,0 | 6,8 | 2,8 | 143,5 | 4,6 |
| 2019 | 85,9 | –4,1 | 63,2 | 40,3 | –9,9 | 29,6 | 6,1 | 17,5 | 4,5 | 3,7 | –7,8 | 2,7 | 136,1 | –5,2 |
| 2020 | 63,6 | –25,9 | 59,2 | 36,0 | –10,8 | 33,5 | 4,8 | –21,5 | 4,5 | 3,0 | –19,7 | 2,8 | 107,4 | –21,1 |
Таблиця 2. Топ-10 маркетуючих організацій за обсягами аптечного продажу товарів «аптечного кошика» в грошовому вираженні за підсумками травня 2020 р. із зазначенням їх позиції в рейтингу за 2018–2019 рр.
| Маркетуюча організація | 2020 | 2019 | 2018 |
|---|---|---|---|
| Фармак (Україна) | 1 | 1 | 1 |
| Sanofi (Франція) | 2 | 5 | 6 |
| Дарниця (Україна) | 3 | 3 | 4 |
| Teva (Ізраїль) | 4 | 4 | 3 |
| Корпорація «Артеріум» (Україна) | 5 | 2 | 2 |
| Berlin-Chemie (Німеччина) | 6 | 6 | 5 |
| Acino (Швейцарія) | 7 | 7 | 7 |
| KRKA d.d. Novo Mesto (Словенія) | 8 | 8 | 11 |
| Київський вітамінний завод (Україна) | 9 | 10 | 10 |
| Кусум Фарм (Україна) | 10 | 12 | 12 |
Таблиця 3. Топ-10 брендів лікарських засобів за обсягами аптечного продажу в грошовому вираженні за підсумками травня 2020 р. із зазначенням їх позиції в рейтингу за аналогічний період 2018–2019 рр.
| Бренд | 2020 | 2019 | 2018 |
|---|---|---|---|
| КСАРЕЛТО | 1 | 1 | 12 |
| СПАЗМАЛГОН | 2 | 5 | 5 |
| НІМЕСИЛ | 3 | 2 | 2 |
| ДЕТРАЛЕКС | 4 | 6 | 8 |
| ЦИТРАМОН | 5 | 11 | 10 |
| БІФРЕН | 6 | 17 | 30 |
| ТРИПЛІКСАМ | 7 | 43 | 43 |
| НО-ШПА | 8 | 10 | 9 |
| ТІВОРТІН | 9 | 9 | 7 |
| НАТРІЮ ХЛОРИД | 10 | 4 | 4 |
ПРОМОЦІЯ*** ТА РЕКЛАМА НА ТБ****
Рис. 8
Кількість згадувань фахівців охорони здоров’я про різні види промоції**** товарів «аптечного кошика» за підсумками травня 2018–2020 рр. із зазначенням темпів приросту/спаду порівняно з аналогічним періодом попереднього року
Рис. 9
Динаміка кількості виходів рекламних роликів товарів «аптечного кошика» і показника EqGRP за підсумками травня 2018–2020 рр. із зазначенням темпів приросту/спаду порівняно з аналогічним періодом попереднього року
ДИСТРИБУЦІЯ*
| Таблиця 4. | Топ-5 дистриб’юторів за обсягами поставок товарів «аптечного кошика» в аптечні заклади в грошовому вираженні за підсумками травня 2020 р. із зазначенням їх позицій у рейтингу за аналогічний період 2018–2019 рр. |
| Дистриб’ютор | 2020 | 2019 | 2018 |
| БаДМ (Україна) | 1 | 1 | 1 |
| Оптіма-Фарм (Україна) | 2 | 2 | 2 |
| Вента (Україна) | 3 | 3 | 3 |
| Медичний центр М.Т.К. (Україна) | 4 | 5 | 5 |
| Аметрін (Україна) | 5 | 6 | 8 |
Катерина Дмитрик
*Дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research». Без урахування АР Крим та зони проведення ООС.
**Граничні показники цінових ніш: низьковартісна ніша — до 22 грн/упаковка, середньовартісна ніша — 22–100 грн/упаковка, високовартісна ніша — вище 100 грн/упаковка.
***Моніторинг здійснюється в 25 найбільших містах України. В опитуванні беруть участь експерти центрів закупівель, провізори першого столу і лікарі 17 спеціальностей. Під віддаленою комунікацією варто розуміти телефонні дзвінки (Call Reps), sms- та Viber-розсилки.
****Дані дослідження телевізійної аудиторії належать і надані Індустріальним телевізійним комітетом (ІТК). Оператор панелі — «Nielsen»; моніторинг — «Комунікаційний Альянс». Дані розраховані для вибірки «Уся Україна» («Universe»: особи віком 4+, які проживають у домогосподарствах з ТБ на всій території України).
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим