Ринок дієтичних добавок в Україні: аналіз аптечного продажу за підсумками 2020 р.

Фактори зростання

За підсумками 2020 р. обсяги ринку дієтичних добавок в Україні становили 8 млрд грн, на 25,8 % більше порівняно з попереднім роком.

Безумовно, пандемія коронавірусу та введення жорсткого карантину в усій країні позначилися і на даному сегменті (із 12 березня в країні було запроваджено жорсткий карантин, який тривав до 22 травня), про що свідчить зменшення обсягів продажу у IІ кв.

Поверненню до високих показників приросту ринку дієтичних добавок у IV кв. сприяли збільшення обсягів продажу у натуральному вираженні та перерозподіл споживання в бік більш дороговартісних варіантів, поява нових товарів на ринку, а також помірне підвищення ціни (рис. 1).

Рис. 1

Індикатори зміни обсягів аптечного продажу дієтичних добавок у грошовому вираженні за період з I кв. 2016 до IV кв. 2020 р. порівняно з аналогічним періодом попереднього року

Слід зазначити, що за середньозваженою вартістю 1 упаковки сегмент дієтичних добавок є однією з найдорожчих категорій товарів «аптечного кошика»*. За підсумками 2020 р. цей показник становить 91,8 грн, на 17,4% більше за поперед­ній рік (рис. 2).

Рис. 2

Динаміка середньозваженої вартості 1 упаковки дієтичних добавок за підсумками 2016–2020 рр. із зазначенням темпів приросту порівняно з попереднім роком

Зростання частки дієтичних добавок у загальній структурі аптечного продажу товарів «аптечного кошика» привертає увагу вже не один рік поспіль. У 2020 р. даний показник продовжував підвищуватися, а в листопаді досяг пікового значення у 9% (рис. 3).

Рис. 3

Динаміка питомої ваги дієтичних добавок у структурі товарів «аптечного кошика» за період з січня 2016 по грудень 2020 р. у грошовому вираженні

Слід зазначити, що у 2020 р. на динаміку розвитку сегмента дієтичних добавок на фоні пандемії COVID-19 значно вплинуло вірусне поширення інформації щодо доцільності застосування вітамінів С, D та цинку. У результаті інформаційної хвилі відмічено стрімке збільшення кількості відповідних запитів в інтернеті та обсягів споживання. Про підвищення інтересу споживачів до вітамінів С, D та цинку у всесвітній мережі свідчать дані Google Trends (рис. 4).

Рис. 4

Динаміка запитів (російською мовою) «Витамин D», «Витамин C» та «Цинк» в Google за період з 5 січня 2020 р. по 27 грудня 2021 р.**

Лідери та драйвери

Лідерами за обсягами аптечного продажу у грошовому вираженні за підсумками 2020 р. є дієтичні добавки, що сприяють нормалізації і підтримці нормальної мікрофлори кишечнику (табл. 1). У топ-3 увійшли також дієтичні добавки — джерела моновітамінів і вітаміноподібних речовин, обсяги продажу яких порівняно з попереднім роком збільшилися у 3,2 раза, а також діє­тичні добавки — джерела вітамінно-мінеральних комплексів.

Лідерами за обсягами продажу в підгрупі дієтичних добавок, що сприяють нормалізації і підтримці нормальної мікрофлори кишечнику, за підсумками 2020 р. є бренди Лактіале, Біо­Гая та Лактимак. У підгрупі джерела моновітамінів і вітаміноподібних речовин — Декрістол, Олідетрим та Вітамін С. Серед дієтичних добавок — джерел вітамінно-мінеральних комплексів — Доппельгерц, Фемібіон та Вітрум.

У рази порівняно з попереднім роком збільшилися обсяги продажу дієтичних добавок, що містять цинк (з 12,7 до 104 млн грн), дієтичних добавок — імуномодуляторів (з 61,4 до 118,7 млн грн) (рис. 5), дієтичних добавок, що сприяють нормалізації функцій імунної системи (з 1,7 до 15,2 млн грн) (рис. 6).

Рис. 5

Помісячна динаміка обсягів аптечного продажу дієтичних добавок, що містять цинк, та дієтичних добавок — імуномодуляторів з січня 2019 по грудень 2020 р.

Рис. 6

Помісячна динаміка обсягів аптечного продажу дієтичних добавок, що сприяють нормалізації функцій імунної системи, з січня 2019 по грудень 2020 р. із зазначенням темпів приросту порівняно з аналогічним періодом попереднього року

За підсумками 2020 р. рейтинг маркетуючих організацій за обсягами аптечного продажу дієтичних добавок очолюють вітчизняні компанії — Дельта Медікел, Ворвартс Фарма, ПРО-фарма та Фармак (табл. 2).

У 2020 р. 1-ше місце серед брендів дієтичних добавок за обсягами роздрібного продажу у грошовому вираженні очолив Декрістол. У топ-10 також увійшов бренд Олідетрим (табл. 3).

Підсумки

Ринок дієтичних добавок динамічно розвивається, демонструючи двозначні темпи приросту та нарощуючи частку на фармринку України. Цьому сприяє цілий ряд факторів.

Зростання ринку у грошовому вираженні зумовлено збільшенням обсягів продажу у натуральному вираженні та перерозподілом споживання у бік більш дорогих товарів, зростанням середньозваженої ціни на 1 упаковку, лончем нових брендів, переведенням деяких лікарських засобів у категорію дієтичних добавок. Окрім того, споживання деяких підкатегорій товарів «злетіло» на фоні інформаційної хвилі та підвищення захворюваності на COVID-19.

Бажаєте завжди бути в курсі останніх новин фармацевтичної галузі?
Тоді підписуйтесь на «Щотижневик АПТЕКА» в соціальних мережах!