Фармбренди на ТБ
За оцінками сейлз-хаусу «Ocean Media Plus», обсяги інвестицій у ТВ-рекламу фармацевтичної категорії за підсумками 2025 р. оцінюються у 3,5 млрд грн (реальні витрати без урахування податків), що на 5% менше порівняно з попереднім роком (рис. 1). У доларовому еквіваленті ця сума становить близько 82 млн дол. США. Попри незначне зменшення, обсяги інвестицій на ТБ залишаються великими.
Показник EqGRP** фармацевтичних брендів (лікарські засоби, медичні вироби, косметика, дієтичні добавки) у досліджуваний період знизився на 22,4%, повернувшись до рівня 2022 р. (рис. 2). Це може бути зумовлено низкою причин.
Зокрема, державна реформа цін на ліки та зміни в регулюванні фармацевтичного ринку, які Парламент ухвалив у лютому 2025 р., вплинули і на рекламні бюджети. Хоча загальна кількість рекламодавців майже не змінилася, кількість фармацевтичних брендів, що рекламується на ТБ, помітно зменшилася. Також, як свідчать дані агенції Big Data UA, відключення світла негативно вплинули на загальний телеперегляд (TVR%) (рис. 3).
Зниження EqGRP зафіксовано у більшості категорій, особливо в сегменті косметики та дієтичних добавок (рис. 4).
Серед українських маркетингових організацій падіння більш відчутне, що скоротило розрив між локальними та зарубіжними рекламодавцями (рис. 5).
У розрізі маркетингових компаній лідерами за показником EqGRP за підсумками 2025 р. стали Фармак, Opella Healthcare International та Teva.
Серед топ-20 компаній у досліджуваний період велика частка суттєво скоротила активність порівняно з попереднім роком (табл. 1). З-поміж фармацевтичних брендів лідерами є Долгіт, Магне-В6 і Спазмалгон (табл. 2).
| № з/п |
Маркетингова організація | Тис. EqGRP, % | Зростання / зниження, % |
| 1 | Фармак (Україна) | 69,5 | –1,3 |
| 2 | Opella Healthcare International (Франція) | 29,2 | –2,3 |
| 3 | Teva (Ізраїль) | 23,8 | –5,7 |
| 4 | Naturwaren (Німеччина) | 22,2 | –20,2 |
| 5 | Київський вітамінний завод (Україна) | 19,0 | 19,4 |
| 6 | ПРО-Фарма (Україна) | 17,4 | –32,8 |
| 7 | Bayer Consumer Health (Швейцарія) | 16,5 | –23,7 |
| 8 | Дельта Медікел (Україна) | 15,4 | –57,4 |
| 9 | Stada (Німеччина) | 14,0 | –9,3 |
| 10 | Sopharma (Болгарія) | 11,4 | 16,0 |
| 11 | Ліктрави (Україна) | 9,9 | 22,4 |
| 12 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Велика Британія) | 9,4 | 23,7 |
| 13 | KRKA (Словенія) | 9,0 | 245,8 |
| 14 | Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод (Україна) | 8,5 | 35,8 |
| 15 | Recordati Group (Італія) | 8,1 | 2,1 |
| 16 | Sandoz (Швейцарія) | 7,6 | –44,0 |
| 17 | Дарниця (Україна) | 7,1 | –72,6 |
| 18 | Юрія-Фарм (Україна) | 6,4 | 54,7 |
| 19 | Корпорація «Артеріум» (Україна) | 6,1 | –69,1 |
| 20 | Acino (Швейцарія) | 5,9 | –62,2 |
| № з/п |
Бренд | Тис. EqGRP, % | Зростання / зниження, % |
| 1 | ДОЛГІТ | 9,4 | −30,7 |
| 2 | МАГНЕ-B6 | 8,4 | −2,6 |
| 3 | СПАЗМАЛГОН | 7,4 | 8,6 |
| 4 | ФАРМАДОЛ | 7,4 | 33,3 |
| 5 | АНТРАЛЬ | 7,1 | 35,5 |
| 6 | НО-ШПА | 6,8 | −0,7 |
| 7 | ЕНТЕРОЖЕРМІНА | 6,3 | 6,9 |
| 8 | ПЕКТОЛВАН | 6,1 | 1,3 |
| 9 | ПРОКТОЗАН | 5,4 | −20,3 |
| 10 | РЕЛІФ | 5,4 | −8,4 |
Фармбренди в інтернеті
Активність фармкомпаній у сегменті інтернет-реклами продовжує тенденцію до зниження. У цілому за підсумками 2025 р. зафіксовано 476,2 млн показів реклами фармацевтичних брендів в інтернеті, що на 39,6% менше порівняно з попереднім роком (рис. 6). Варто зазначити, що моніторинг охоплює лише покази на персональних комп’ютерах і не враховує мобільні пристрої, тож цей фактор теж впливає на загальну динаміку ринку.
Лідерами за кількістю показів серед фармбрендів у досліджуваний період є КАНЕФРОН, СИНУПРЕТ і КРЕОН (табл. 3). Основними рекламодавцями виступають компанії Opella Healthcare International, Bionorica та Халеон (табл. 4).
| № з/п |
Бренд | Кількість показів, млн |
| 1 | КАНЕФРОН | 14,3 |
| 2 | СИНУПРЕТ | 14,2 |
| 3 | КРЕОН | 11,6 |
| 4 | ЕНТЕРОЖЕРМІНА | 11,5 |
| 5 | ТЕРАФЛЮ | 8,3 |
| 6 | ДЕТРАЛЕКС | 8,1 |
| 7 | НО-ШПА | 7,9 |
| 8 | ОТРИВІН | 7,8 |
| 9 | ЕССЕНЦІАЛЄ | 7,7 |
| 10 | НУРОФЄН | 7,0 |
| № з/п |
Маркетингова організація | Кількість показів, млн |
| 1 | Opella Healthcare International (Франція) | 41,1 |
| 2 | Bionorica (Німеччина) | 39,3 |
| 3 | Халеон (Україна) | 26,8 |
| 4 | Фармак (Україна) | 26,5 |
| 5 | Abbott Products (Німеччина) | 24,1 |
| 6 | Bayer Consumer Health (Швейцарія) | 20,4 |
| 7 | Дарниця (Україна) | 19,4 |
| 8 | Київський вітамінний завод (Україна) | 18,5 |
| 9 | Житомирська фармацевтична фабрика (Україна) | 17,5 |
| 10 | ПРО-Фарма (Україна) | 16,3 |
Тренди маркетингу–2026
За даними компанії Kantar, одним із актуальних маркетингових трендів 2026 р. виділяють експерименти та інновації. Бренди, які активно тестують нові підходи та адаптують їх під потреби споживачів, мають вищі шанси на довгострокове зростання.
За даними компанії Smartly, провідні бренди активно поєднують штучний інтелект, аналітичні дані та креативність, щоб залишатися попереду конкурентів.
Також увагу привертає підхід, який передбачає інтеграцію фізичного та цифрового: Physical + Digital = Phygital. Наріжним каменем цього підходу є QR-коди. Вони можуть розміщуватися на рекламних щитах, стендах, брошурах, друкованих оголошеннях і відсилати на вебсайт, цільову сторінку, сторінку продукту тощо. Phygital також використовує такі технології, як мобільні додатки, доповнена реальність та ін. Фігіталізація зокрема дає змогу покращити враження споживачів у точках реалізації.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим