Ринок

На початку серпня Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України у 2025 р. Після аналізу результатів І півріччя експерти переглянули грудневі оцінки й знизили очікування зростання ринку на 2%, зокрема за рахунок перегляду динаміки ринків телебачення (ТБ). За оновленим прогнозом, обсяги рекламно-комунікаційного ринку за підсумком 2025 р. можуть збільшитися на 16% порівняно з попереднім роком. Обсяги прямої реклами за новим прогнозом можуть зрости лише на 5%, що суттєво менше за попередні очікування у 20–25%.

Традиційно перед оглядом ключових показників фармацевтичного ринку України розглянемо ключові макропоказники економіки країни. У І півріччі 2025 р. економіка розвивається значно повільніше, ніж очікували експерти на початку року. Зокрема, Національний банк України (НБУ) на початку року прогнозував зростання реального внутрішнього валового продукту (ВВП) у 2025 р. на 3,6%, Міжнародний валютний фонд (МВФ) — на 2,5–3,5%. Враховуючи показники зростання ВВП, які, за попередніми оцінками Інституту економічних досліджень і політичних консультацій (ІЕД), у І півріччі 2025 р. становлять 1,3%, більшість експертних інституцій погіршили свої прогнози щодо зростання ВВП за підсумками року. Втім, очікується, що у ІІ півріччі темпи зростання ВВП прискоряться. Так, наразі НБУ прогнозує зростання ВВП на 2,1% за підсумками року, МВФ очікує зростання на 2–3% з невизначеними подальшими перспективами через продовження війни.

Фармпромоція зараз — це гнучкі мультиканальні стратегії та боротьба за увагу у всіх каналах комунікації. У I півріччі 2025 р. промоційна активність на фармацевтичному ринку України продовжує демонструвати ознаки стабілізації, демонструючи адаптацію галузі до нових реалій.

Реклама на телебаченні (ТБ) у перший рік повномасштабного вторгнення зазнала значного «падіння» і досі відновилася лише частково. За підсумками 2024 р., згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок телевізійної (ТВ) реклами не зміг сягнути прогнозованих результатів, проте й зафіксовані показники (51% у прямій рекламі) експерти вважають успіхом. Зважаючи на повернення більшості ключових рекламодавців в ефір, подальше зростання рекламного ринку залежатиме не від збільшення кількості гравців, […]

Державним бюджетом на 2025 р. на централізовані закупівлі ліків за програмами МОЗ України передбачено 11,8 млрд грн, що на 3% менше, ніж у 2024 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) закуповують ліки за централізованими програмами МОЗ України, лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) — за кошти місцевих та відомчих бюджетів. Щодо централізованих закупівель, то у І кв. 2025 р. переважно відбувалися поставки ліків, закуплених минулого року, адже цикл закупівель за кошти 2025 р. розпочався наприкінці І кв. Сегмент державних закупівель постійно розвивається та удосконалюється, впроваджуються нові інструменти. У цій публікації розглянемо ключові показники госпітальних поставок та основні вектори розвитку закупівель.

Ключовими стримувальними факторами для зростання економіки залишаються вій­на і пошкодження енергетичної інфраструктури. Також значною мірою на подальший розвиток економіки впливатиме міжнародна допомога. У 2024 р. Україна отримала 42 млрд дол. США від міжнародних партнерів у формі кредитів і грантів. Очікується, що у 2025 р. Україна отримає 38,4 млрд дол. зовнішнього фінансування. Враховуючи заходи Уряду зі збільшення власних надходжень і залучення на внутрішньому борговому ринку, цих коштів має вистачити для повного покриття запланованого дефіциту бюджету на цей рік (близько 19% ВВП) без звернення до емісійних джерел. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармринку України за підсумками І кв. 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), загальні обсяги рекламно-комунікаційного ринку України за підсумком 2024 р. збільшилися на 30% порівняно з 2023 р. При цьому ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами продемонстрував приріст на рівні 51% з огляду на повернення ключових рекламодавців. У цифровій (інтернет) медіарекламі зафіксовано приріст на 22%, а серед основних драйверів відзначають зростання обсягів відеореклами та експансію відео […]

За підсумками 2024 р. зафіксовано помірне зростання промоційної активності, що свідчить про стабілізацію після кризового спаду у 2022 р. та активного відновлення у 2023 р. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2024 р. і їх кореляцію з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу […]

Загалом у 2024 р. на забезпечення медичних заходів окремих державних програм та комплексних заходів програмного характеру (централізовані закупівлі за програмами МОЗ України) бюджетом було передбачено 12,1 млрд грн. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) закуповують ліки за централізованими програмами МОЗ України, лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) — за кошти місцевих та відомчих бюджетів. МЗУ та ЛПЗ бесперебійно закуповують ліки, медичні вироби та обладнання. У цій публікації представлено показники поставок лікарських засобів у ЛПЗ у 2024 р.

На днях МОЗ України виступило з пропозицією обмежити маркетинг та промоцію лікарських засобів, що, як вважають у Міністерстві, «допоможе запобігти маніпуляціям зі споживачами. Ця ініціатива наштовхнула нас на аналогію з досвідом Азербайджану, який у 2006 р. встановив заборону на рекламу лікарських засобів відповідно до закону «Про лікарські засоби». Головна мета такого рішення полягала, зокрема, у підвищенні економічної доступності ліків через скорочення витрат фармкомпаній на рекламу. Проте реальні наслідки виявилися протилежними очікуванням. Як саме ця заборона вплинула на фармацевтичний ринок Азербайджану — розглянемо далі.