Ринок

В умовах повномасштабної війни економіка розвивається 3-й рік поспіль. Відповідно до прогнозу НБУ, у 2026 р. відновлення економіки триватиме і очікується, що реальний ВВП зросте на 1,8% за підсумками 2026 р. Щодо інфляції, то, за даними Державної служби статистики (Держстат) України, у грудні 2025 р. вона становила 8% порівняно із груднем 2024 р. У березні 2026 р. загальний рівень інфляції становить 7,9% порівняно із березнем 2025 р. Продовжує підвищуватися і заробітна плата. За даними НБУ, номінальна заробітна плата у 2025 р. зросла на понад 20%, а реальна — більш ніж на 7%. І очікується їх подальше підвищення у 2026 р. У цій пуб­лікації розглянемо ключові показники і тренди фармацевтичного ринку України за підсумками І кв. 2026 р.

Ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами у 2025 р. скоротився на 5,5%, що в основному пов’язано зі скороченням бюджетів деяких з ключових рекламодавців. Водночас ринок цифрової (інтернет) медіареклами продовжив активний розвиток, зростаючи на 13%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування категорії фармацевтичних брендів на телебаченні (ТБ) та в інтернеті за підсумками 2025 р.

Держава продовжує збільшувати фінансування забезпечення населення лікарськими засобами та іншими медичними товарами. Обсяги поставок ліків у лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) збільшуються щороку. За підсумками 2025 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) здійснили закупівлі за централізованими програмами Міністерства охорони здоров’я (МОЗ) України на 15,7 млрд грн, що становить понад 97% від доведених МОЗ України кількостей. Також зростає обсяг закупівель у ЛПЗ за кошти місцевих та відомчих бюджетів. Активно продовжують розвиватися закупівлі через електронний каталог «Prozorro Market». За допомогою цього інструменту закуплено товарів на близько 23 млрд грн у 2025 р. У цій публікації розглянемо ключові показники поставок препаратів у ЛПЗ за підсумками 2025 р.

2025 р. загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію фармацевтичних брендів майже не змінилася порівняно з попереднім роком. Водночас детальніший аналіз структури цих згадувань свідчить про появу нових акцентів, що, ймовірно, пов’язано з регуляторними змінами та адаптацією маркетингових стратегій компаній до нових умов роботи. У цій публікації розглянуто ключові показники та основні тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».

2025 р. видався дуже насиченим на регуляторні ініціативи, які збудоражили фармринок та вплинули на його розвиток. Також на розвиток фармацевтичного ринку впливають позитивні економічні зміни та добробут споживача. Економіка України у 2025 р. продовжувала працювати в умовах атак на енергетичну інфраструктуру, складної логістики та високих безпекових ризиків. За попередніми даними Міністерства економіки, довкілля та сільського господарства України, у 2025 р. реальний валовий внутрішній продукт (ВВП) України зріс на 2,2%. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармацевтичного ринку України за підсумками 2025 р.

Про основні тенденції на ринку ТБ- та інтернет-реклами фарм­брендів за підсумком 9 міс 2025 р. читайте в цьому матеріалі. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Промоційна активність фармацевтичного ринку в Україні у 2025 р. зберігає стабільність, хоча окремі її складові поступово змінюються під впливом нових регуляторних вимог і ринкових умов. Дані за 9 міс року свідчать: загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію товарів «аптечного кошика» практично не змінилася, проте динаміка в окремих сегментах набуває нових рис. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest і RxTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії  «Proxima Research» .

На початку серпня Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України у 2025 р. Після аналізу результатів І півріччя експерти переглянули грудневі оцінки й знизили очікування зростання ринку на 2%, зокрема за рахунок перегляду динаміки ринків телебачення (ТБ). За оновленим прогнозом, обсяги рекламно-комунікаційного ринку за підсумком 2025 р. можуть збільшитися на 16% порівняно з попереднім роком. Обсяги прямої реклами за новим прогнозом можуть зрости лише на 5%, що суттєво менше за попередні очікування у 20–25%.

Традиційно перед оглядом ключових показників фармацевтичного ринку України розглянемо ключові макропоказники економіки країни. У І півріччі 2025 р. економіка розвивається значно повільніше, ніж очікували експерти на початку року. Зокрема, Національний банк України (НБУ) на початку року прогнозував зростання реального внутрішнього валового продукту (ВВП) у 2025 р. на 3,6%, Міжнародний валютний фонд (МВФ) — на 2,5–3,5%. Враховуючи показники зростання ВВП, які, за попередніми оцінками Інституту економічних досліджень і політичних консультацій (ІЕД), у І півріччі 2025 р. становлять 1,3%, більшість експертних інституцій погіршили свої прогнози щодо зростання ВВП за підсумками року. Втім, очікується, що у ІІ півріччі темпи зростання ВВП прискоряться. Так, наразі НБУ прогнозує зростання ВВП на 2,1% за підсумками року, МВФ очікує зростання на 2–3% з невизначеними подальшими перспективами через продовження війни.

Фармпромоція зараз — це гнучкі мультиканальні стратегії та боротьба за увагу у всіх каналах комунікації. У I півріччі 2025 р. промоційна активність на фармацевтичному ринку України продовжує демонструвати ознаки стабілізації, демонструючи адаптацію галузі до нових реалій.