Про основні тенденції на ринку ТБ- та інтернет-реклами фармбрендів за підсумком 9 міс 2025 р. читайте в цьому матеріалі. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research»
Промоційна активність фармацевтичного ринку в Україні у 2025 р. зберігає стабільність, хоча окремі її складові поступово змінюються під впливом нових регуляторних вимог і ринкових умов. Дані за 9 міс року свідчать: загальна кількість згадувань професіоналів охорони здоров’я про промоцію товарів «аптечного кошика» практично не змінилася, проте динаміка в окремих сегментах набуває нових рис. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані PromoTest і RxTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research» .
На початку серпня Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила прогноз розвитку рекламно-комунікаційного ринку України у 2025 р. Після аналізу результатів І півріччя експерти переглянули грудневі оцінки й знизили очікування зростання ринку на 2%, зокрема за рахунок перегляду динаміки ринків телебачення (ТБ). За оновленим прогнозом, обсяги рекламно-комунікаційного ринку за підсумком 2025 р. можуть збільшитися на 16% порівняно з попереднім роком. Обсяги прямої реклами за новим прогнозом можуть зрости лише на 5%, що суттєво менше за попередні очікування у 20–25%.
Традиційно перед оглядом ключових показників фармацевтичного ринку України розглянемо ключові макропоказники економіки країни. У І півріччі 2025 р. економіка розвивається значно повільніше, ніж очікували експерти на початку року. Зокрема, Національний банк України (НБУ) на початку року прогнозував зростання реального внутрішнього валового продукту (ВВП) у 2025 р. на 3,6%, Міжнародний валютний фонд (МВФ) — на 2,5–3,5%. Враховуючи показники зростання ВВП, які, за попередніми оцінками Інституту економічних досліджень і політичних консультацій (ІЕД), у І півріччі 2025 р. становлять 1,3%, більшість експертних інституцій погіршили свої прогнози щодо зростання ВВП за підсумками року. Втім, очікується, що у ІІ півріччі темпи зростання ВВП прискоряться. Так, наразі НБУ прогнозує зростання ВВП на 2,1% за підсумками року, МВФ очікує зростання на 2–3% з невизначеними подальшими перспективами через продовження війни.
Фармпромоція зараз — це гнучкі мультиканальні стратегії та боротьба за увагу у всіх каналах комунікації. У I півріччі 2025 р. промоційна активність на фармацевтичному ринку України продовжує демонструвати ознаки стабілізації, демонструючи адаптацію галузі до нових реалій.
Реклама на телебаченні (ТБ) у перший рік повномасштабного вторгнення зазнала значного «падіння» і досі відновилася лише частково. За підсумками 2024 р., згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), ринок телевізійної (ТВ) реклами не зміг сягнути прогнозованих результатів, проте й зафіксовані показники (51% у прямій рекламі) експерти вважають успіхом. Зважаючи на повернення більшості ключових рекламодавців в ефір, подальше зростання рекламного ринку залежатиме не від збільшення кількості гравців, […]
Державним бюджетом на 2025 р. на централізовані закупівлі ліків за програмами МОЗ України передбачено 11,8 млрд грн, що на 3% менше, ніж у 2024 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) закуповують ліки за централізованими програмами МОЗ України, лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) — за кошти місцевих та відомчих бюджетів. Щодо централізованих закупівель, то у І кв. 2025 р. переважно відбувалися поставки ліків, закуплених минулого року, адже цикл закупівель за кошти 2025 р. розпочався наприкінці І кв. Сегмент державних закупівель постійно розвивається та удосконалюється, впроваджуються нові інструменти. У цій публікації розглянемо ключові показники госпітальних поставок та основні вектори розвитку закупівель.
Ключовими стримувальними факторами для зростання економіки залишаються війна і пошкодження енергетичної інфраструктури. Також значною мірою на подальший розвиток економіки впливатиме міжнародна допомога. У 2024 р. Україна отримала 42 млрд дол. США від міжнародних партнерів у формі кредитів і грантів. Очікується, що у 2025 р. Україна отримає 38,4 млрд дол. зовнішнього фінансування. Враховуючи заходи Уряду зі збільшення власних надходжень і залучення на внутрішньому борговому ринку, цих коштів має вистачити для повного покриття запланованого дефіциту бюджету на цей рік (близько 19% ВВП) без звернення до емісійних джерел. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармринку України за підсумками І кв. 2025 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research».
Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), загальні обсяги рекламно-комунікаційного ринку України за підсумком 2024 р. збільшилися на 30% порівняно з 2023 р. При цьому ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами продемонстрував приріст на рівні 51% з огляду на повернення ключових рекламодавців. У цифровій (інтернет) медіарекламі зафіксовано приріст на 22%, а серед основних драйверів відзначають зростання обсягів відеореклами та експансію відео […]
За підсумками 2024 р. зафіксовано помірне зростання промоційної активності, що свідчить про стабілізацію після кризового спаду у 2022 р. та активного відновлення у 2023 р. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2024 р. і їх кореляцію з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу […]
