Економіка України продовжує зростати, у січні–лютому 2024 р. Міністерство економіки України оцінює зростання українського внутрішнього валового продукту (ВВП) на рівні 3,6%. За прогнозами Міністерства, у 2024 р. очікується зростання ВВП на 4,6%. Також прогнозується зростання інвестицій у 2024 р. на 29,6% порівняно з 2023 р. Світовий банк дає більш стриманий прогноз, очікуючи зростання ВВП України у 2024 р. […]
Консалтинговою компанією Deloitte опубліковано результати нового огляду «Споживацькі настрої українців у другий рік повномасштабного вторгнення», у якому проаналізовано 11 категорій товарів, серед яких, зокрема, і лікарські засоби. Дослідження споживацької поведінки в Україні компанія проводить 4-й рік поспіль, що дозволяє прослідковувати та актуалізовувати зміну настроїв, вподобань та реакцій на нові виклики. Важливою тенденцією є поступове відновлення деяких показників порівняно з попереднім роком. […]
Одним з провідних трендів у ритейлі є омніканальність (omnichannel), покликана забезпечити кращий клієнтський досвід (customer experience). Це досягається, зокрема, шляхом вивчення потреб цільової аудиторії і вибудови навколо цього каналів комунікації та контенту. Омніканальна стратегія комунікації схожа на оркестр, де кожен канал є інструментом, а разом вони здатні створити захопливу симфонію. У фармацевтичній індустрії омніканальність передбачає інтеграцію кількох каналів комунікації, як […]
5 березня 2024 р. відбувся вебінар Kantar Talks «Cпоживачі та бренди 2023–2024», присвячений актуальним тенденціям споживацької поведінки в Україні. Підсумки 2023 р. підвела генеральна директорка Kantar Україна Світлана Винославська. У результатах опитування встановлено те, що для більшості споживачів важлива підтримка брендом Збройних сил України (ЗСУ) донатами, допомога в лікуванні поранених, підтримка соціальних проєктів (зокрема допомога переселенцям, дітям […]
Оскільки умови роботи та вподобання професіоналів охорони здоров’я постійно змінюються, Sales Force теж мають постійно підлаштовуватися та бути гнучкими в тому, які канали комунікації слід використовувати в той чи інший момент. Пандемія коронавірусу значно вплинула на картину взаємодії з працівниками охорони здоров’я, лікарями та фармацевтами, які в процесі своєї професійної діяльності можуть призначати, рекомендувати або відпускати фармацевтичні товари. COVID-19 став каталізатором тенденцій, […]
За даними МЗУ, у минулому році придбано ліків, медичних виробів та обладнання на понад 9,2 млрд грн, або понад 95% запланованого переліку. Загалом закуплено препаратів та медичних виробів на майже 7 млрд грн та обладнання на 2,27 млрд грн. При цьому близько половини вже розвезено в лікарні. При підготовці матеріалу використані дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»
Реклама на телебаченні (ТБ) серед усіх медіа «просіла» найбільше після початку повномасштабної війни й досі не відновила свої позиції. Втім, темпи відновлення в ІІ півріччі перевершили очікування експертів, що додає оптимізму на 2024 р. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»
Протягом минулого року промоційна активність фармацевтичних компаній впевнено набирала оберти й зрештою майже впритул наблизилася до показників довоєнного рівня. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тренди промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2023 р. Під час підготовки матеріалу використано дані проєкту PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research»
Майже 2 роки Україна героїчно протистоїть повномасштабному вторгненню рф, а український народ демонструє свою стійкість. Також стійкість демонструє і економіка України. Попри тимчасову окупацію територій, втрати значної кількості населення через міграцію за кордон та тих, що залишилися на тимчасово окупованих територіях, руйнування інфраструктури та підприємств, економіка розвивається швидше, ніж прогнозувалося на початку 2023 р.
Аптечний ритейл суттєво постраждав через повномасштабну воєнну агресію рф проти України. Внаслідок тимчасової окупації територій та руйнувань український бізнес втратив значну кількість аптек. Втім, кількість аптек поступово збільшується. На деокупованих територіях аптечні мережі майже одразу відкривають аптеки або відновлюють зруйновані, адже населення в цих регіонах потребує ліків. Фактично війна в Україні розпочалася у 2014 р., і з того […]
