Під час форуму «ФАРМАПОГЛЯД–2026. Досліджуємо новий ландшафт» Євген Левченко, CEO Vidzone, розповів, як брендам зберігати вплив під час війни та блекаутів. Він зазначив, що найкращий приріст споживачів реклами відмічається на її початку. Згодом відбувається стабілізація, коли гроші інвестуються в рекламу, а частка ринку не зростає. Також підключення нових каналів медіа допомагають збільшити охоплення. Тому пошук нових споживачів реклами має випереджати відтік старих.
Через відключення електроенергії телебачення втрачає статус найкращого інструменту для реклами. Бо через блекаути 2026 р. зменшилися перегляди глядачами телебачення на 45% порівняно з аналогічним періодом минулого року. А неосвітлені рекламні борди на вулицях теж не сприяють просуванню товару. Окрім цього, в моменти увімкнення електроенергії споживачі зацікавлені в перегляді нового контенту.
Тому на сьогодні аудиторія від звичайного лінійного телебачення переходить поступово в диджитал-інтернет-перегляди.
Під час свого виступу Є. Левченко представив ІТ-рішення Digital TV, яке розміщує рекламу в ОТТ-платформах на традиційних телеканалах, але таргетовану. Тобто кожен різний телевізор отримує різні рекламні блоки. Завдяки цьому можна всі диджитальні можливості розміщення реклами реалізовувати на телебаченні.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим