Маркетинг и менеджмент

США: цены на лекарства все-таки растут. Виноваты местные «голодные ленточные черви» или заграничные «паразиты»?

11 февраля 2019 г.

Президент США Дональд Трамп заявил, что цены на лекарства в 2018 г. пережили свое самое большое снижение за последние 46 лет. Ряд экспертов, опираясь на аналитические материалы, опровергают это утверждение и отмечают, что за это несут ответственность как производители, так и страховщики. 5 февраля, в традиционном ежегодном послании президента Соединенных Штатов Америки Конгрессу «О положении страны» (State of the Union address) […]

4 из 5 взрослых американцев употребляют пищевые добавки

01 февраля 2019 г.

По сообщению от 16 января, согласно данным недавнего онлайн-опроса, проведенного The Harris Poll от имени Американской ассоциации остеопатов (American Osteopathic Association — АОА), 4 из 5 взрослых американцев (86%) употребляют витамины или пищевые добавки. Однако только у около четверти (24%) этих людей отмечают лабораторно подтвержденнные дефициты питательных веществ. Опрошенные рассказали также, откуда они черпают информацию об указанных […]

Позитивный потребительский настрой поляков оживляет медийную рекламу

31 января 2019 г.

Объем продаж безрецептурных лекарственных средств в Польше, по крайней мере в последние годы, увеличивается быстрее, чем рынка в целом. Затраты поляков на безрецептурные препараты и биологически активные добавки в 2018 г. достигли почти 13,3 млрд злотых (3,57 дол. США), что на 7% больше, чем годом ранее (по данным PMR). Рисунок Среди всех рекламодателей традиционных СМИ доля фармацевтического сектора — 16%, вторая после розничных операторов общего […]

Каверзные и смешные вопросы соискателю

Представьте себе, что вы — лекарство; а какое? Среди других навыков и личностных характеристик при приеме фармацевта на работу могут проверить и способность «с ходу» отвечать на неожиданные вопросы. Во всяком случае, этого ожидают от будущих коллег специалисты из Национальной службы здравоохранения (National Health Service — NHS) Англии. Подобными вещами могут интересоваться в конце собеседования, чтобы расслабить кандидата и вызвать улыбку. Естественно, предшествовать […]

Особенности отпуска безрецептурных препаратов: роль провизора и психологические лайфхаки

Задача провизора — помочь пациенту разобраться в основополагающих характеристиках лекарственных средств, проверить показания и противопоказания к применению, убедиться в наличии подтвержденных данных об эффективности и безопасности и т.п., а также аргументировать рекомендацию

Эффект лояльности: как оставаться брендом №1. Практические советы

Как завоевать всеобщую любовь и признание? И не просто стать № 1, а удерживать эту высокую планку на протяжении многих лет? В чем секрет долгосрочного успеха, который подтверждается реальными фактами и цифрами?

Принципы успешной HR-политики

23 апреля 2018 г.

Об управлении персоналом написано множество статей и пособий. Эта тенденция неудивительна, ведь квалифицированные кадры — один из важнейших ресурсов любого бизнеса. Это движущая сила компании и ее душа. Сегодня успешные компании не ограничиваются HR-специалистом в штате, они налаживают эффективную HR-политику. Такой системный подход к управлению персоналом дает возможность сформировать и воспитать сплоченный и квалифицированный коллектив, который будет решать реальные задачи бизнеса. Люди, которые работают в одной […]

Как завоевать лояльность потребителей к бренду? Практические советы

Почему при огромном ассортименте ОТС-препаратов пациенты отдают предпочтение определенному бренду и прибегают к его помощи по мере необходимости вновь и вновь? В чем секрет долгосрочного успеха? Как расположить покупателей и завоевать их любовь? Какие аспекты способствуют повышению лояльности к бренду?

Современный подход к построению программы по повышению лояльности клиентов

Сегодня большинство серьезных аптечных сетей и других ритейлеров внедряют программу лояльности в свою систему продаж. Одни тестируют инновационные методы удержания клиента, другие повторяют опыт успешных игроков. Однако все еще находятся сети аптек, которые вообще не используют системы лояльности. Они продают товар по самой низкой цене и не сомневаются, что это привлекает клиентов

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.