Маркетинг и менеджмент

СТМ для всех

СТМ (собственная торговая марка) — универсальный маркетинговый подход, особо востребованный во время финансовых кризисов. Будучи «заточен» под конкретные нужды предпринимателей — аптек и оптовиков, — он способен решать как мелкие задачи (быть пробным камнем), так и нести основную коммерческую нагрузку. СТМ «под ключ» «Amazon» особенно изобретательна в отношении СТМ. С 2018 г. она представляет собственную аптечную линию Basic Care из примерно 60 продуктов (произведенных компанией «Perrigo»), формирующих […]

Драйвер роста — СТМ. Возможно, аптеки не исключение

Удивительно, но многие из тех вещей, которые мы сегодня воспринимаем как местную экзотику, завтра будут определять наше будущее. Не таковы ли, например, аптечные клиники, ведь после посещения врача пациент все равно приходит к фармацевту? В дальнейшем, при углуб­лении финансового дефицита роль врача в назначении лечения будет только сокращаться. А как насчет продуктов под собственными торговыми марками аптек — СТМ […]

«Нажми и собери» от «Amazon» в Италии и Великобритании

21 мая 2019 г.

Клиенты «Amazon» в Италии и Великобритании теперь могут забирать свои посылки с лекарствами в киоске самообслуживания, а не заказывать доставку домой или на работу. После нескольких одновременных сообщений в СМИ группа компаний в настоящее время тестирует этот метод доставки под названием «Amazon Hub» и приглашает к сотрудничеству новых партнеров. Это — один из немногих новых проектов, реализуемых «Amazon» в Европе, а не на своем внутреннем рынке США. Автоматизированные […]

В Англии не уменьшается количество аптек только в средних сетях, число дистанционных увеличивается

07 мая 2019 г.

С 2016 г. в Великобритании не досчитались 52 аптек, так что в настоящее время их количество составляет 14 108, сообщает «Pharmaceutical Journal». Сокращение особенно касается крупных сетей и независимых аптек, тогда как лучше других себя чувствуют небольшие сети. На сегодня 48% аптек принадлежат крупным аптечным сетям, таким как «Boots» и «Lloyds Pharmacy». На первую из названных приходится третья часть всех розничных точек, […]

Цифровое будущее доставки лекарств зарождается в США

26 апреля 2019 г.

Спустя чуть больше года после приобретения американской аптечной компании «PillPack» по почтовому заказу примерно за 1 млрд дол. США Amazon начинает активную маркетинговую кампанию нового приобретения. Интернет-гигант уже продает эту услугу членам Amazon Prime, отправляя им рекламные материалы соответствующего содержания по электронной почте. «PillPack» обещает собирать и доставлять заказы бесплатно, от пользователей потребуется только обычная сооплата согласно условиям […]

Крупное исследование в Германии: сокращение числа стационарных аптек на 30% к 2030 г. и другие последствия электронного рецепта

25 апреля 2019 г.

До старта электронного рецепта в Германии остается ровно год. Что принесет это нововведение фармацевтам, производителям и пациентам? «Удивительно, что не слышно голоса фармацевтов в обсуждении этого вопроса, — отмечает Фабиан Каске (Fabian Kaske), руководитель компании, подготовившей исследование «Электронный рецепт: конец безопасности поставок?» (E-Rezept: Das Ende der Versorgungssicherheit?). — Этим, в конце концов, ставится под вопрос существование до 6000 аптек». И еще, в коротком […]

Фармацевт в каждой упаковке — новое приложение для смартфонов

25 марта 2019 г.

Представьте себе, как обычная упаковка продукта или препарата удивительным образом превращается в образовательный опыт для сотрудников аптек и пациентов. Новый сервис Augmented Reality от австралийской компании Antidote Marketing позволяет превратить заднюю часть упаковки в 3D-анимацию, которая обучит слушателя правильному использованию лекарства, а также ответит на интересующие вопросы (см. видео). Анимация появляется, если навести на определенные упаковки мобильный телефон с открытым приложением. […]

Капля в море: лечение вирусного гепатита С не успевает за эпидситуацией

Высокая цена и неоптимальная организация медицинской помощи — в странах с доходом ниже среднего — больше первое, в остальных — второе — стоят на пути обеспечения населения передовой фармакотерапией. В некоторых областях ситуация действительно аховая: прорывные методы лечения есть, а широкого доступа к ним — нет. Появится он в лучшем случае по истечении срока патентной защиты. А до той поры? Сколько нужно заплатить компаниям, чтобы они обеспечили дешевым по себестоимости препаратом всех […]

Есть ли ограничения на рекламу аптечных услуг для ВИЧ-инфицированных?

07 марта 2019 г.

Относится ли к сфере действия закона о рекламе лекарственных средств продвижение аптечных услуг, нацеленных на ВИЧ-инфицированных, не подпадает ли оно под запрет рекламы диагностики, лечения и уменьшения выраженности опасных инфекционных заболеваний за пределами медицинского сообщества? Интернет-аптеки не связаны многими национальными обязательствами (например работа в ночные часы или запрет скидок), они с максимальной эффективностью используют современные каналы коммуникации, — поэтому становятся достаточно серьезными […]

«Boots UK» намерен уволить 350 человек из головного офиса

01 марта 2019 г.

«Walgreens Boots Alliance», крупнейшая в США и Европе аптечная сеть, сообщает планах реорганизации своего головного офиса и намерении освободить 350 человек из британской штаб-квартиры в г. Ноттингем. Британская «Metro» цитирует Себастьяна Джеймса (Sebastian James), генерального директора «Boots UK»: «У нас есть устойчивая рыночная позиция, 63 тыс. замечательных коллег, доверие и лояльность наших клиентов, что делает наш бренд очень сильным, но […]

Фармацевтический рынок

Управление людьми и ресурсами, ценообразование, обучение и рынок труда,
основы психологии и многое другое, что составляет фундамент маркетинга и
менеджмента в фармации.

Украинский фармацевтический рынок динамично развивается. За последние
десятилетия он претерпел ряд взлетов и падений, и по сей день расценивается как
развивающийся – это связано с тем, что объемы рынка все еще намного меньше, чем
в некоторых аналогичных по численности населения странах.

Для того чтобы оставаться успешным и завоевывать новые позиции на динамично
меняющемся рынке, необходимо использовать современные управленческие подходы,
обучение персонала, технологии коммуникаций с потребителями. Именно эти темы
являются ключевыми в разделе «Маркетинг и менеджмент» на сайте
www.apteka.ua

Маркетинг и менеджмент представляют собой анализ и планирование, реализацию и
контроль за проведением различных мероприятий, которые направлены на
установление, поддержание и постоянное усовершенствование обмена с потребителями
ради достижения конкретных целей компании. Необходимые для этого процесса
компоненты (анализ фармрынка Украины, данные для поиска и отбора целевых ниш и
т.д.).

Фармрынок Украины

Если вы интересуетесь вопросами маркетинга и менеджмента в отечественной
фармации, то наши публикации будут полезны для вас.