Cтратегический маркетинг.Как этому научиться?
Вместе с Еленой Куценко, директором консалтинговой компании «ИРИСА», мы продолжаем цикл статей о СТРАТЕГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ в управлении предприятием. В существующей практике бизнеса в настоящее время чаще используется тактическое планирование, т.е. планирование на уровне принятия годового плана. Нередко руководители компаний говорят: «Ничего в этом мире предсказать нельзя, поэтому планировать можно максимум на год». Однако опыт не только зарубежных, но и отечественных компаний свидетельствует об обратном.